這些影片中美境遇大不同 中國觀眾對大片更寬容

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中國觀眾真的比美國觀眾對好萊塢大片有包容心。既不怕字幕，也不在乎3D是否把畫面變黑，即使很多電影因黑暗畫面太多被罵也不會影響中國觀眾的興緻。在對銀幕、放映效果及觀賞性上來說，美國觀眾真的十分苛刻。

本周一北美娛樂媒體的頭條是這樣的：木乃伊被神奇女俠「活埋」！由「國際巨星」湯姆克魯斯主演的《新木乃伊》以北美3220萬美元的票房只在首周獲得了第二名的位置。而佔據榜首的依然是已經上映第二周的《神奇女俠》，次周5720萬美元的票房比上一周下降40%，風頭依然不弱。然而在中國卻是另一番景象：在北美口碑只有17%的《新木乃伊》於中國市場首周獲得5220萬美元的票房，而這個數字遠遠高於強勢口碑的《神奇女俠》在中國首映時的票房。難道一部電影的口碑對中國觀眾真的沒有作用嗎？《神奇女俠》其實對中國觀眾不陌生，《超蝙》中已經亮相過，但這位超級英雄顯然還是抵不過木乃伊+阿湯哥的超級人氣。

最近筆者在北美見到很多記者，他們都好奇地問我：「聽說最近很多好萊塢大片在中國同步上映，效果如何？」 我說：「 《加勒比海盜》與《木乃伊》表現不錯，但《神奇女俠》票房一般。」對此他們都很詫異，有的記者說：「海盜與木乃伊的口碑很差啊！」 我只能說，口碑這東西似乎對中國觀眾的影響沒有想像中大。

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一方面，兩個北美暑期炮灰在中國找回面子還是歸功於德普與阿湯哥的人氣。就算加朵親自來到中國宣傳，她的辨識度依然無法與鼎鼎大名的阿湯哥相比，神奇女俠的知名度更是比不過超人或蝙蝠俠。有影迷說：「阿湯哥本身就是情懷啊，壯志凌雲，碟中諜，在好萊塢電影還不多的時候，阿湯哥就是大家想到的第一個好萊塢演員。」 也有不少中國觀眾表示：「不光是因為阿湯哥人氣高，還因為中國觀眾對「木乃伊這種恐怖探險題材本身就非常吃。近兩年《盜墓筆記》和《鬼吹燈》IP大熱就很好證明了這點。」也有的網友說：「阿湯哥畢竟這麼多年基礎，國民度是很深厚的。神奇女俠這種量級，缺少文化土壤，口碑也沒出色到口口相傳。」 其實這兩位資深演員在整個亞洲的人氣都很高，《加勒比海盜》與《木乃伊》無論在日本、韓國都大賣。

不過筆者認為這也與中美觀眾觀影習慣及影評制度有關。在美國，大部分觀眾買票前都要搜一下影片的評價，甚至搜索上映時間的時候，谷歌上自動就會出現各類評分。谷歌此前曾把IMDB和爛番茄都放在首位作為搜索結果，但因為爛番茄對票房的影響太大，如今這個網站為維護與電影公司的和諧關係，已經不再出現在搜索引擎的首要位置，需要特別搜索才看到。但在每周五，當周上映的影片爛番茄評分一定可以被搜索得到，簡單的一個數字真的能影響數千萬的票房！

最近幾年，除了具有固定死忠小說粉絲的《50度灰》和《暮色之城》等小說改編電影沒有受到爛番茄重創外，其他的大片如果有低於30%的評分，幾乎無一倖免要在票房上造成巨大損失。而在中國，並沒有這樣一個有聲望的評分系統。豆瓣的作用與IMDB類似，因為有水軍的影響，公信力也不強。大部分中國觀眾也沒有會有先看口碑再去影院的習慣。這讓很多營銷手段反而很奏效，只要談論的人多，就會吸引很多觀眾。

但美國觀眾也不是完全沒有情懷，《超蝙》當年上映時，因為口碑很差讓華納一度十分緊張，但最終票房並沒有下滑太多，最終也就是「低於預期」，絕對不會說連當周第一名都拿不到。因為蝙蝠俠大戰超人這樣的噱頭還是很有賣點。可以說，《新木乃伊》在中國沒有慘遭滑鐵盧也是這個原因。

靠名氣賺票房的優勢也成為對好萊塢來說最大的好消息。他們知道，評論對中國觀眾的影響力有限，就連到處被罵的很多中國國產電影也照樣賣得很好。於是，為把爛番茄的影響力降到最低，越來越多的好萊塢大片選擇先來中國或其他海外市場宣傳，而把北美的媒體拋到最後，這樣可以不讓北美媒體過早看到影片。

很多北美記者表示，一到暑期，北美的宣傳活動就會大大減少，因為很多片子都去海外宣傳了，本地媒體感到備受冷落。一名來自紐約的資深記者說：「如今電影公司只要感覺一部片子口碑不會太好，就根本不做記者會，只辦了紅地毯給有限的電視媒體，大大減少北美媒體看片的可能性，而讓影片在海外先造聲勢。」 比如《木乃伊》雖然在亞洲、歐洲都舉辦了首映典禮，但在洛杉磯或紐約連個像樣的首映式都沒有，而阿湯哥更是只接受了後很少電視媒體的採訪。而這樣拋棄北美媒體的做法自然也等於是暴露對影片的不自信。一位來自波士頓從事電影報道30年的老記者說：「 作為比較大的媒體，我們如今都沒有採訪機會，這明顯就是不希望我們看到電影，每次有這樣的情況，我就已經知道這片好不了。」

有的觀眾也指出，女性作為主角的電影雖然是好萊塢的流行，但在中國賣得都很一般，比如《神奇女俠》、《美女與野獸》，在北美絕對屬於超出預期的大爆但在中國都被冷落，不得不說，女權意識薄弱、觀眾中女性勢力依然不佔主流都是原因。但在好萊塢，這股女權風根本沒有停下來的趨勢，反而愈演愈烈。迪士尼的皮克斯動畫新片《汽車總動員》這樣明顯針對男孩的電影如今第三集都加入了強勢女性角色，搶足主角麥坤的風頭。

此外，中國觀眾真的比美國觀眾對好萊塢大片有包容心。既不怕字幕，也不在乎3D是否把畫面變黑，即使很多電影因黑暗畫面太多被罵也不會影響中國觀眾的興緻。在對銀幕、放映效果及觀賞性上來說，美國觀眾真的十分苛刻。

來自搜狐娛樂

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