從高曉松到矮大緊，偶像是如何被帶到溝里去的？

文 波波夫

高曉松一分為二，不僅欣然接受粉絲呈奉的「矮大緊」花名，而且把它變成了自己的另外一個化身：「指點江山高曉松，參悟人生矮大緊。高曉松沒說的話，矮大緊講給你聽。」

這讓從優酷追到愛奇藝，又從愛奇藝追回優酷，現在又忙不迭地下載蜻蜓FM的用戶情何以堪，原來高老師之前在曉說、在曉松奇談里，扯過的鹹淡、吹過的牛逼、噴過的情懷，都是指點江山，都只是場面話而已。

粉絲們又被征了一筆智商稅。臉疼。

作為粉絲，我都=寧願相信這只是平台方的營銷噱頭，而不是高老師真的把真心話留給了一個付費產品，而且這個產品還使用了安利牙膏式的化整為零、拆大為小式的營銷話術——「預計更新156期，每期只需1.28元」。

我不禁要為高老師心疼三秒鐘：高老師一期節目難到不值一張雞蛋灌餅嗎？

當然，看著矮大緊紅利都被淘寶里賣同款抱枕的小商小販掙走了也是無奈。但高老師其實完全不必縱身躍入內容付費的游泳池，那裡面早就魚龍混雜、擁擠不堪，紅海得不能再紅海，還激起了一池子的輿論浪花。

直接向用戶收費幾乎是最理想的商業模式，門戶沒有做到，所以門戶衰落了，遊戲公司做到了，所以遊戲公司興起了。但是對於高老師這樣的脫口秀天王來說，其實最時髦的商業模式未必是最好的商業模式。

在文藝界，直接向c端用戶收費的，一般都是天橋雜耍藝人，而京劇大師們大部分都是接B端業務。高老師原本是可以站著把錢掙了，只需在鏡頭前擺上一輛汽車模型，默念三遍slogan，就像在曉說、曉松奇談做的那樣。

選擇一種全新的方式也許有助於高曉松生產更為獨立的內容，也許是高曉松更為在意的內容。

曉說、曉松奇談採取的正式傳統電視台的免費模式，這並非全無是處：它免費為觀眾播放、而由廣告商來支付埋單。當然缺點也是顯而易見的：廣告商當然會對節目的走向保留干涉的權利。所以無廣告的BBC模式一度被推崇為最好的媒體模式。

同時，付費的建立也許是高曉松的一次粉絲忠誠度測試，通過200元的年費，把粉絲篩選成兩類：大方的和吝嗇的、鐵粉和普通粉。但是這種測試方式有點像朋友圈裡的殭屍粉測試。

最令人擔憂的是，「矮大緊指北」破壞了高曉松那個經過數億點擊量構建的「行裝偏愛黑色；內心卻是此間少年」偶像形象，他親自把這份結實的人設撕成兩部分，示範了「路，走了44年，方向，卻不止一邊」的線下效果。

付費和收費節目的同時存在，真正的危害在於，它很可能擾亂粉絲對於高曉鬆脫口秀的預期：究竟哪一個更值得去聽？究竟哪一個是真正的高曉松？

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