悠易互通周文彪：大屏＋小屏 構建營銷新生態

數字營銷經歷了變幻莫測的發展歷程, 依託海量的數據資源, 營銷生態中的買賣雙方都在面臨著前所未有的機遇與挑戰。在今天的中國和世界, 伴隨程序化交易、移動市場、互聯網電視的蓬勃發展, 數字營銷產業的新格局正在不斷形成。

近日， iDigital數字營銷品牌廣告主峰會 ( iDigital Brand Summit China 2017 )於三亞正式開幕，聚集來自全球知名的廣告代理公司高層執行決策者以及領先的技術供應商、媒體和廣告業界最具影響力的行業領袖。悠易互通CEO周文彪受邀出席並發表主題演講，他表示，數據與整合將成為品牌數字營銷的關鍵所在，通過數據打通，實現「大屏+小屏」的多屏資源整合，將構建數字營銷新生態。

移動、OTT將迎來爆發臨界點

有「互聯網女皇」之稱的華爾街證券分析師瑪麗·米克爾發布的2017年互聯網趨勢報告提出，2016年，全球網路廣告支出達370億美元，增長22%，其中，移動廣告增速已經超越PC廣告。此外，隨著智能電視終端的普及，互聯網大屏業態得到迅猛發展，吸引著眾多企業跑馬圈地，布局大屏營銷。周文彪表示，消費者的使用習慣正在向手機和OTT遷移，移動與OTT端市場將迎來爆發臨界點，而移動原生、移動社交、智能電視將存在巨大的程序化購買市場潛力，推動程序化購買持續增長。

在備受關注的互聯網電視營銷方面，周文彪表示，OTT無論從概念到價值，都已經具備大規模的商業化基礎。OTT以家庭大屏為圖像、聲音、視頻等信息內容顯示和承載的主體，以家庭成員為信息接收對象的媒體介質，是深度介入家庭用戶娛樂生活的獨特媒介終端。以國產品牌的OTT智能電視一體機為市場主體，隨競爭深化逐漸升級，OTT將成為跨渠道視頻生態融合的核心。

跨屏投放已成為營銷主流

事實上，無論是移動、視頻甚至是互聯網電視，任何營銷最終觸達都是以人為核心，隨著用戶使用習慣的遷移，想要真正觸達目標受眾，必須通過不同屏幕、不同場景來還原受眾行為，實現營銷價值。周文彪表示，碎片化的營銷時代，跨屏投放需求已經成為營銷主流。而通過跨屏數據整合，可以為品牌主解決的核心痛點在於：它可以幫助品牌認知完整而全面的消費者畫像和路徑，構建整合營銷戰略。

周文彪介紹，作為國內領先的程序化廣告平台，悠易互通已經實現通過程序化購買、跨屏ID等先進技術，有效解決跨屏問題，真正提高多屏時代品牌營銷效率。而OTT大屏的加入，更加完善了跨屏場景，使OTT廣告與時下火熱的移動原生廣告、在線視頻廣告產生聯動，進行跨屏多形式組合投放,真正做到「大屏+小屏」之間的無縫連接。通過對品牌群體受眾的廣泛覆蓋，關聯「受眾家庭」與「個體受眾」，從品牌信息的被動展示到跨屏主動追蹤受眾，通過跨屏數據實現多屏整合營銷，大幅度提升整體傳播的有效性。

基於數據、整合為基礎的跨屏營銷，真正將程序化購買發展推向新的高度。而未來的程序化購買，將對接更多的媒體資源，連接LED、戶外、VR等不同媒介，運用領先的技術，將多屏資源打通，連接形成數據閉環。周文彪表示，未來悠易互通將更加強化程序化購買平台「連接者」的角色，整合跨媒介、跨屏幕資源，真正實現「大屏+小屏」的營銷新生態。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！