《人類簡史》現山寨版:人工智慧都出詩集了,居然還玩20年前的「偽書」老把戲
出版「偽書」實際上是「偷竊」他人的流量來賺一筆,咬一口暢銷書和明星IP的泡沫。
自左至右分別為尤瓦爾·赫拉利著《人類簡史》(2017)、尤瓦爾·赫拉利著《人類簡史》(2014)、亞特伍德著《人類簡史》(2016) 圖片來自新京報書評周刊公眾號
文/胡涵
最近有媒體曝出,市面上出現了一本質量慘不忍睹的「偽冒」版《人類簡史》。與尤瓦爾·赫拉利的暢銷著作不同,這本書直接從網路百科中大段抄襲,甚至還編造了一個取外國名的作者,住在紐約的新銳歷史學者「亞特伍德」。
沒想到,在人工智慧都開始寫詩的年代裡,居然還有出版商在玩二十年前的「偽書」老把戲。
偽書在歷史上倒是由來已久。一開始,托古著述是為了表達自由,在畸形言論生態下,借諸古人表達觀點。但到近現代,偽書逐漸變成了牟利和圖名的工具。上世紀90年代,賈平凹的《廢都》暢銷後,全國的小書商一擁而上,遍地都是頹廢系列的賈平凹作品。
《圍城之後》。 圖片來自新京報網
到了今天,國內的知識產權保護已不可同日而語,文化出版的盈利前景也被新媒體衝擊得日漸萎縮。盜版書商於是找到了新的模式:瞄準熱門領域和話題,按照暢銷書的路數來跟風炮製。在經管、理財、情感等領域,多半能找到兩本名字相似的暢銷書,作者則語焉不詳。
從根本上說,這與時下的營銷號蹭流量的路數如出一轍。「偷竊」他人的流量來賺一筆走人,咬一口暢銷書和明星IP的泡沫。
文化出版業的根基是什麼?是不斷發現、尋找並推出優質的文化內容。文化出版的行業起點是能夠依賴良好的文學素養、機制和資源,發掘出優質原創內容,繼而才能藉此盈利。
圖片來自新京報網
《人類簡史》和《未來簡史》的盛行,說明公眾對科技知識的渴求度正越來越高。出版行業如果要藉助大勢,就應該發掘能夠滿足用戶渴求的原創內容,加以新媒體風格的營銷策略才能成功。而一擁而上炮製「偽書」,只會敗壞了讀者的胃口。就算從賺錢的邏輯來講,以一本「偽書」來強行蹭流量實在太辛苦了,走完全套出版流程,還真不如直接做個營銷號更有商業前景。
胡涵(媒體人)
編輯:孟然
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