「美拍M計劃」上線 美拍營銷價值如何？5月「網紅達人」有？

「美拍M計劃」上線 美拍營銷價值如何？5月「網紅達人」有？

近日，新榜發布最新5月美拍原創作者影響力榜單，美拍創意美食類搞笑達人「辦公室小野」持續發力，佔據總榜第一寶座。據相關數據顯示， 5月以來，美拍的達人活躍度、娛樂營銷影響力以及站內指數皆全線飄紅。隨著5月31日，美拍三周年生日會上 「美拍M計劃」和「邊看邊買」的發布，結合美拍原創作者影響力榜，未來，美拍將更好地服務達人與品牌，整合平台+品牌+達人三方影響力，引導中國短視頻達人發展方向。通過完整健康的社區生態體系構建，凸顯原創短視頻達人價值。

根據新榜多維指數綜合評定，2017年5月，美拍創意美食類搞笑達人「辦公室小野」持續發力，佔據總榜第一，美拍古風美食達人「李子柒」、美拍人氣搞笑達人「陳翔六點半」位列總榜第2、3名。

本月榜單中，除了「papi醬」、「劉陽Cary」、「大胃王密子君」等8位達人表現亮眼，持續保持住榜單前十的成績以外，男神「童錦程程」實力進榜。

從分類來看，5月中國短視頻仍以創意美食類短視頻內容最為火熱，無論是辦公室小野的腦洞大開辦公室美食、還是李子柒的古風美食、亦或是夏梁的暗黑料理、大胃王密子君的吃秀，這些內容均在五月吸引了最多流量和全網關注，圍繞「吃」「美食」主題的創意類短視頻，成為中國網民茶餘飯後消遣觀看頻率最高的內容。

此前已有不少媒體報道，許多美拍頭部達人已經通過在美拍上品牌廣告合作，可以月入百萬，足見好內容是變現的基礎。縱觀5月美拍短視頻原創作者榜，無論是總榜還是分類榜單，美拍原創達人變現能力及營銷價值日益凸顯。

根據美拍與艾瑞諮詢聯合發布的《短視頻達人發展趨勢報告》指出，短視頻達人變現呈以下三個趨勢：創意植入廣告、內容於電商結合、創立自主品牌。以美拍達人HoneyCC為代表的電商導流類變現，主要方式為以創意短視頻方式對產品進行趣味介紹和展示，通過美拍平台向第三方電商網站導流。而美拍達人HoneyCC早在美拍「邊買邊看」功能上線以前，就創下零成本投放的情況下，利用一條原創美拍短視頻，導流淘寶店鋪賣出三萬條牛仔褲的歷史記錄，足見美拍平台整合營銷能力與受眾精準度。

而創意植入廣告的變現方式，則以劉陽Cary、喵大仙帶你停葯帶你菲等美拍達人為代表，將短視頻創意直接與品牌營銷目的相結合，通過為品牌專屬定製視頻內容的方式，通過相關活動、營銷手法和最終呈現視頻的可看度與傳播度，達到品牌營銷目的。這類方法已成為未來短視頻達人創業與變現的主流方式。

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