上海電視節五大斷想：直面現實的行業畫像

每天都在吸納信息，每天都在冥想格致。五天下來，諸多感想。零碎珠子串起，就是一幅簡筆的行業畫像。

（1）一半是火焰，一半是海水

又是一年上海節。去年此刻，浦江夜宴豪客如雲，版權競購血雨腥風。今年不復去年光景，製作行業面臨上游斷水的窘境。

證監會已很久沒有給影視板塊好臉色看了，定增申請不批，併購案例叫停，想拿股民的錢綁定大明星的，想把製作包袱甩給上市公司的，想從軍備競賽中從容脫身的，都被官家擋住了去路。去年下半年的華錄百納和今年上半年的慈文傳媒，是定增獲批的少數幸運兒。

視頻網站也是在迷茫中苦苦摸索，會員大戰的喧囂漸漸歸於沉寂，既然數據是這世界上最任人打扮的苦孩子，也就沒有人再放會員數量的衛星。騰訊在忙著綁定優質製作資源（開放會員收益和自有IP），優酷忙著「先網後台」攻陷四大衛視的黃金檔（《軍師聯盟》開路），愛奇藝忙著用天價拉電影頂咖（陳可辛、馮小剛、周星馳）入伙。

玩法每天都在改變，出去的可都是白花花的銀子。都知道新媒體前景無限美，但資本爸爸們不會滿足於永遠的望梅止渴和畫餅充饑。「孩子死了奶來了」，是視頻行業首先需要杜絕的悲劇。

（2）鍍金的天空，彎曲的倒影

本來不想再提假收視率的事了，老說老不起作用就會失去說的動力。可是這兩天撲騰下來分明感覺到，這不只是一件血被吸、人憔悴的事，它正在對從業者的心理造成不可逆的戕害。事前糾結做與不做，典型的囚徒困境和人格分裂，外人難以想像的焦慮。事後悔恨和屈辱交織：卿本佳人，奈何從賊？反覆追問，如同應激創傷綜合症。

有詩為證：卑鄙是卑鄙者的通行證，高尚是高尚者的墓志銘。看吧，在那鍍金的天空中，飄滿了死者彎曲的倒影。

（3）保存自己，殺傷敵人

現在有些公司太有錢了，而且花出了幺蛾子。

倒退10年，電視劇無營銷。倒退5年，營銷等於發通稿。現在進入過度營銷時代：把自己誇成花兒是基本的，還要不痛不癢自黑，這也不過癮了，開始黑競品和友商。

保存自己，殺傷敵人。黑自己護著要害，黑別人專下死手。什麼時候踩對方最容易得手？剛開篇時，立足未穩，一腳下去準保失去重心，頭破血流。為什麼很多推文不聊第七集和以後內容，因為前三天必須發難，頂多看上6集。這年頭沒有宋襄公了，不擊半渡那是傻子。

恥感喂狗，不變成犯罪嫌疑人不罷休。

（4）向亮處振翅，逐水草而居

展館裡轉一圈，飯桌上詢幾輪，電視劇的網路售賣向越來越明顯。

有的大塊頭直接就指著網路消化了，其它渠道得之我幸，失之我命。另一些大塊頭仍然雙屏，台網都是必爭項目，可是網出的價遠高於台，遊戲規則不變也是不能。先網後台的最後一戰正在激烈拉鋸中。甚至一些不大會討年輕人歡心的小公司，也在尋求向網大和網劇突圍。

電視台考核收視求生存，製片公司維護收視要老命，史上最大規模轉移拖男挈女進行中。可是，中國工農紅軍當年二萬五千里長征，找到了延安作為根據地，電視劇變成劇集之後能找到水草豐美的棲息地嗎？

（5）舊城已破，新樓未成

今天，上海電視節即將閉幕。昨天，優酷官宣的《軍師聯盟》未能如期在會員頻道上線。

電視劇官微說是技術原因，繼續完善。優酷官微說，推遲播出，仍是黃金會員先看。其實不用問，三大視頻網站向四大衛視黃金檔發起的「先網後台」攻勢遇到了強大阻力。中國的市場，永遠是看不見的手和看得見的腳共同作用，當資本的力量過於澎湃，危及官媒最後的乳酪時，宏觀調控就要出場了。

上海展覽中心彩旗飄飄，可是不能驅除行業奔突無路、進退兩難的徹骨寒意。但不管怎麼說，腳下的路總會延伸，只是你不知道去向何方。

【文/李星文】

版權聲明

【影藝獨舌】

由資深媒體人、影視產業研究者李星文主編。有新聞追新聞，沒新聞評電影。堅持大眾化路線，趣味化表達。

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