桃園眷村×優步，一次走心的營銷創意

這是從深夜開到白晝的桃園眷村

哪怕你是孑然在偌大的城市裡徘徊的「早起鳥」與「夜歸人」

也讓你能夠堅信

再早再晚，你都有一個地方可以好好緩緩

桃園眷村作為當下最有情懷的美食，店內每一個角落都能自成一道風景。追溯老情懷、舊味道，追求一種具有品質和情懷的生活。桃園眷村為了給年輕人一個更舒適的夜宵環境和更獨特的夜宵選擇，把營業時間延長到了凌晨兩點。在凌晨時分，滿大街的燒烤、火鍋、路邊攤之外，清爽的環境與清淡的飲食似乎更適合追求品質的都市「晨行者」和「夜歸人」！

在今年的5月，桃園眷村聯合優步中國，在全國大範圍內發起「晨行者 夜歸人」 的情懷Campaign，有態度有質感的發聲，力求把桃園眷村追求品質、情懷美食的精神傳遞給更多的用戶。活動覆蓋北京、上海、杭州、武漢、成都等十數個城市，受到廣大用戶的追捧。其中的創意海報更是一度刷屏朋友圈，其影響力可見一斑。

對於桃園眷村此次活動的成功，不亞於以下三個原因：

1情懷走心式的營銷主題

21世紀的都市，每個人都曾經歷過早起的痛苦和晚睡的折磨。用意念支撐著眼皮，在天還未亮的凌晨趕往去機場；拖著不堪疲憊的身體，在燈火闌珊的夜晚下班回家。他們蟄伏在城市中披星戴月，無怨無悔的支撐著城市的經濟運行。他們，應該享受到應有的關心和改善。

桃園眷村在深入了解都市年輕人的心理特徵和生活方式後，與優步中國共同推出「晨行者的喚醒早點鋪」和「夜歸人的解憂夜宵鋪」這兩個正能量加油站。用戶可憑藉優步里程單獲得相應的早餐和夜宵，以及桃園眷村優惠券。這種對都市年輕人的關懷， 觸動了他們孤獨與無奈的心靈，從而使其感動不已。

一輛泛著暖黃燈光的小餐車，格調十足

餓了許久的胃,點一碗金魚小餛飩,一心滿足

2精神高度契合的合作夥伴

桃園眷村，被稱為「大餅油條界愛馬仕」。這是一家蘊含著中華傳統特色的餐飲品牌，有人願意排兩個小時，只為和心愛的人分享一杯眷村的豆漿；也有人願意花時間，在眷村中尋找地道的中華傳統文化，更有人表示，一個連碗都會寫詩的食肆，才是有腔調的文藝……

此次的合作方，中國領先的出行APP——優步中國，也在致力於推動極簡的出行方式。「兩點一鍵，即時用車」，是優步倡導的極簡用戶體驗。

桃園眷村的情懷美食、優步中國的極簡出行，都是在倡導一種有品質的都市生活。也正是這種追求品質生活方面相契合的品牌格調，讓桃園眷村和優步達成了完美的合作。在「老味道」「舊情懷」的熏陶下，桃園眷村打造品質情懷主題旗艦店，從餐廳整體的設計風格，到碗底、牆面的定製化文案，處處都是走心的氛圍。

不僅如此，店外的早餐鋪和夜宵鋪，同樣採用溫暖走心的裝飾風格。無論是在手推車鋪旁領取早餐，還是在桃園眷村店內就餐，都能感受到充滿情懷的設計，這極大的推動了品質生活理念的傳遞。

3較低門檻的參與方式

這次的活動中，用戶只需要憑藉優步的打車行程單，就能獲得相應的食品套餐以及優惠券。簡單明了，直截了當，不限制人群，不限制年齡，幾乎是零門檻。同時,各地參與城市市都提供了資源支持，包括APP開機畫面、微博、微信推文等等，極大的降低了用戶獲取信息、了解活動的成本。這一系列動作，都切實保障了活動人群在參與過程中的便捷性、友好性。

這種走心而溫暖的營銷，像一束溫暖而不刺眼的陽光，開始照耀越來越多的人。對市場和廣大用戶來說，桃園眷村不止是一家主打油條、豆漿、燒餅的餐廳，更提倡了追求品質的生活方式。它希望我們紛紛擾擾匆匆忙忙生活中，消除一些快節奏生活帶給我們的功利與煩躁，從而找到自然從容的心態。

今天這樣一個物慾橫流的社會，小眾的情懷式營銷總能吸引大量的關注和眼球。「逃離北上廣」的熱度，是觸動了都市人是壓抑生活下那顆不安的心；「網易雲樂評」的刷屏，是與用戶產生了共鳴。桃園眷村的活動同樣如此，只在乎城市裡披星戴月的人們，只為給予他們更有品質和情懷生活方式。在這次活動成果的基礎上，未來，我們期待桃園眷村給我們帶來更多，更有價值的營銷活動。

投稿丨contact@prviewchina.com

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