日漫歌曲的產業發展現狀及展望

最近動漫歌曲相關業務的唱片公司和相關企業聚在一起，宣布成立新公司「ANiUTa」。與此同時開啟了世界首次動漫歌曲專門化的定額制播放服務「ANiUTa」。記者在此關於「產業結構本身出現的疲敝和瓶頸」這一動漫（歌曲）業界和唱片公司的現狀以及新公司「ANiUTa」的今後目標，向新公司董事長的佐佐木史朗先生做了以下採訪。

「動漫＝御宅族」這一意識正在發生變化…年輕人中非正式的臨時用戶正在增加

――世界首次啟動了動漫歌曲專門的定額播放服務「ANiUTa」。您長年活躍於動漫歌曲領域，現在作為運營公司的代表，為什麼選擇現在聯合唱片公司一起創辦呢，其背景是什麼？

【佐佐木】簡單地講是為了動漫將來的持續可能性。一般大家都認為「動漫歌曲發展形式不錯，唱片也很暢銷」，但這只是相對而言。與J-POP（日本流行樂）相比，銷量下降比較緩慢，但都是在下降。從整個動漫業界分析，新作動畫上映後，依靠藍光光碟和DVD來收回成本這一結構已經出現疲敝，至少正向瓶頸階段發展。所謂動漫歌曲本來就是動畫片的主題歌或插曲，當然市場也是聯動性地處於縮小的傾向。另一方面，從整個音樂用戶來看，大家都不斷地向訂購這一形勢過渡，這已經成為世界的潮流。這樣下去，廠家和唱片公司就會處於只是判斷是否給予使用權的這樣一個立場。在這樣背景下，我們作為一個選擇開始探討成立一個新的動漫歌曲專門化的服務系統。動漫歌曲相關的廠商之間本身就有橫向的順暢往來，所以業務效率一般都很高，這也是聯合創辦的背景之一。

――為了填補逐漸縮小的市場，大家靠什麼方式齊心合力呢？

【佐佐木】對於動漫（歌曲）業界來說現在就應該提前行動，而不是等待危機來臨再應對。事實上無論是影片還是音源，雖然不去購買唱片，但因為喜愛動畫，經常去看演唱會或購買衍生品的臨時性質的顧客越來越多。就像『你的名字。』大受歡迎這一現象象徵的那樣，在動漫方面，御宅族這一先入觀已經開始漸薄，特別是在年輕人中，這類臨時性質的顧客在不斷增加。所以需要準備一個方便加入這一人群的入口，然後配備一套可以對動畫和歌曲產生興趣的系統結構，這才是最大的目標。如果沒有年輕人相繼加入的話，商業規模就會縮小。這就是所謂的持續可能性的真正含義。如今不斷增加的海外用戶也有同樣的需求，此對策對於這些用戶也很有效。

實現促進動漫歌曲整體消費的媒體化

――在先行的訂購服務中，有上百萬上千萬的曲目，這是一個很大的對外宣傳優勢，為什麼只限於動漫歌曲呢？

【佐佐木】這就相當於專賣店。由於是製作動畫音樂和影片的人直接運營，可以隨時提供顧客喜歡的新音源和演唱會信息等服務。今後將成為現有的服務系統中所沒有的優勢。

――這個功能應該也會被海外粉絲喜愛。但目前只是面向國內服務，將來的海外業務開展也是在探討範圍內的嗎？

【佐佐木】動漫歌曲不只是在亞洲，在北美、歐洲、南美等地也是被廣泛接受。可以感受到全世界都有顧客存在。為了讓這些人能深入地享受到動漫歌曲的樂趣，預計在今年秋季以後，將階段性地向海外提供服務。每月使用費設定為5美元（約合600日元）。今後會按照國家的不同，設定不同的價格。計劃在海外服務業務上展開廣泛的合作。這對擴大全球動漫歌曲的認知度也是有幫助的。

――用戶數量一直上漲的話，將來或許會變成一個動漫（歌曲）專門化的嶄新的信息發送平台是吧？

【佐佐木】當然也是這樣考慮的。不光是依靠訂購服務提供音源，還會提供演唱會和其他娛樂活動的門票預約購買服務，並且和一般企業合作，作為電商導線發揮機能。謀求可以促進動漫歌曲消費的媒體化。但首先用戶是否能享受到這個樂趣很重要。目前是沒有影片的，主要以音源為主，除動漫歌曲，還會經營聲劇CD和播客音源等。如何發揮廠商直營的這一優勢，然後投入顧客喜歡並接受的方案才是關鍵。今後還會對「ANiUTa」原創的樂曲和廠商合作企划進行新的挑戰。我們自己也可以運營一些節慶等娛樂活動，這樣可以實際地反應出音樂人的意向和用戶的動向。我的夢想是實現「ANiUTa」贊助的世界巡迴演出（笑）。

佐佐木史朗（SASAKI SHIRO）簡介：

ANiUTa公司董事長／FlyingDog公司董事長

生於1958年。1982年就職於JVC音樂產業。在營業部門工作3年後，被調到動畫製作部門。此後，參與了許多人氣動畫的歌曲製作。2007年在JVC Entertainmentne內部創立了動畫專門的唱片公司FlyingDog。該唱片公司於2009年實現法人化。佐佐木就任董事長（至今）。2017年3月，動漫歌曲相關業務的唱片公司和相關企業聚在一起，創立了新公司「ANiUTa」。佐佐木先生就任於該公司的董事長。