讓電影深入生活，是微博電影的初衷

娛樂 06-17

一年一度的微博電影之夜即將在6月18日於上海電影節期間舉行，活動日前陸續公布了到場嘉賓，除卻鄧超、張震、楊冪、周冬雨、王凱等人氣明星之外，更有馮小剛、王家衛等大咖導演。根據微博電影運營總監湯雲波透露，今年不僅在嘉賓陣容方面比去年更加強大，而且在獎項設置、傳播途徑上會有新的突破，微博電影之夜將打造成更為有影響力、更貼近觀眾的電影獎項。

微博是當下觀眾，特別是電影消費主力人群90-95後關注電影口碑、映後評價的主要陣地，故為了使內容更加垂直，定位用戶更加精準，去年微博電影舉辦了首屆微博電影之夜，為觀眾喜愛的主創頒獎。

不同於傳統電影節頒獎盛典的評選機制，微博電影之夜每個榮譽的頒發，「微博數據」都是重要的參考維度，故結果更加大眾化、更接地氣、更具社交屬性。對即將上映的電影來說，微博又是一個極佳的宣傳平台。微博電影之夜搭建了觀眾與主創之間溝通的橋樑。

宣傳新玩法，為主創發聲

去年微博電影之夜線上投票涵蓋四大版塊：影片榜、影人榜、歌曲榜以及微博電影之夜King和Queen榜，入圍投票的影片囊括了近一年已經或即將上映的50部影片，網友投票決定最終的排名。而今年微博電影之夜設置的獎項70%與微博密切相關的。

「今年會有一項互動電影人獎。獎勵不管是推廣自己的電影還是跟自己的粉絲交流，能夠玩出很多創舉，或者在數值上有很好表現的演員或者主創。另外很多電影會在前期在微博上做宣傳，我們會根據他們物料：視頻的播放量、話題的討論量、用戶對他們官方微博的帳號關注等數據來評最期待電影獎。」

微博作為電影宣傳中重鎮，如今已在宣發階段起到了不可缺少的作用，而微博電影之夜的曝光，也可以說是整部電影宣傳的起點，或者重要節點。此次活動期間，還會發布微博獨家定製的豎版預告片，日前《建軍大業》、《奇門遁甲》的豎版海報已經曝光，獲得了極佳的反響。這種新的預告片形式會更加適合手機，也更加適合短視頻傳播。

而微博的核心價值並不單純是電影宣發平台，反而恰恰是因為它是活躍用戶最多的興趣社區，所以才能夠擁有這一功能。「電影選擇微博做宣發的前提是，微博上對電影感興趣的用戶足夠多，而這些用戶並不單純是影迷型的用戶，而是各行各業的人，微博上月活是3.4億，你很難找到另外一個平台能夠像微博這樣，可以從籌拍階段就覆蓋這麼多人。」

微博不單單是上映前宣發平台，還是導演等主創在平日維繫粉絲的平台，「微博對創作者來說，在電影沒有上映的階段是維繫自己觀眾的一個工具，在上映的階段就是推廣自己影片的工具。」

將微博電影之夜打造成一個對電影行業很有影響力的獎項是微博電影團隊的目的，也通過微博之夜發布的環節或者獎項，能讓更多的人知道怎麼利用好微博這個平台。

全民參與：影響無微不至

今年，微博電影之夜活動主打「影響無微不至」的主題，立志打造從生活各處看電影，讓各行各業評電影的原則，回饋粉絲，讓全民參與到微博討論當中。

「各個領域的專家都會在微博上發表他對電影的見解。就像去年《湄公河行動》上映的時候，有好多軍事專家評論這個電影拍的有多真實，像這樣的一些口碑，其他平台也是找不到的。」

每個人都有看電影的需求，而讓電影深入到人們的生活中去，是微博電影一直在做的。在微博電影之夜活動前一個月，他們便啟動新的品牌活動:「我的觀影故事」線上活動，作為「微博之夜」這一大品牌之下的垂直活動，微博電影之夜顯得更加專業但又不失親民。

「『我的觀影故事』是面向普通觀眾的，看電影作為一月一次的消遣活動，寫影評並不是他的初衷，而在看電影的過程中遇到的事：『遇到熊孩子怎麼辦？什麼電影讓你痛苦過？你痛苦的時候有什麼舉動？遇到別人在吃東西你怎麼辦？』或許更有意義。把電影作為生活的一部分，而不是藝術里的一部分，是我們做觀影故事這件事情的初衷。」

除了微博電影之夜啟動的「我的觀影故事」，在平時微博電影也會結合影視熱點做用戶互動，今年二月情人節時微博上線了一款功能叫光影秀，用戶可以將自己的照片拼接成短視頻，電影《愛樂之城》的插曲便在這款功能的配樂之中，「我們會從一個小的角度把電影引入到觀眾的視野。」