電影人紛紛入場，網大網劇的好日子來了？

在上周剛剛結束的愛奇藝世界大會上，馮小剛、周星馳、韓三平、唐季禮、陶昆等數位電影人宣布，將與愛奇藝合作，投身網大網劇行業（網路大電影、網路電視劇）；同時在愛奇藝世界大會的網路大電影高峰論壇，更是有華誼兄弟的王中磊、貓眼文化的鄭志昊站台。

電影人要轉型了？

不禁讓我們猜想，難道這些電影人要轉型了？畢竟這兩年，電影行業真的不好混。票房就是很好的證明，2016年中國電影市場總票房457.12億元，漲幅僅有3%，為十年來最低。

通過華誼兄弟和光線傳媒2013年-2016年的財報，我們也可以看出端倪。

可以看到華誼兄弟的凈利潤增長率從2014年到2016年一直持續降低，到了2016年甚至出現首次的負增長。

相比華誼兄弟，2016年光線傳媒的業績比較亮眼，不過在2017年第一季度，雙方的凈利潤相比去年第一季度都是負增長。

此外2016年光線傳媒電影相關業務實現收入12.34億元，同比下降5.84%，這也是近3年來光線在電影業務上的首次下滑。阿里影業2016年收入達到9.05億元，較上一年度增長243%。其中，歸屬於公司所有者的凈利潤虧損9.59億元。

有目共睹的是，由於人口紅利的消失，以及中國電影長期依賴外在紅利，內容建設一直沒能跟上渠道建設速度，電影市場近年來增長乏力，因此也影響了上市電影公司的業績。為了穩定業績表現，目前較多影視公司選擇拓展業務領域，向產業鏈的上下游延伸，同時圍繞內容版權進行多元布局。

網大似乎成了不錯的選擇。不僅在題材上，網大網劇有更多可選性，製作成本上比電影減少很多，更不需要支付相關影院賬單，在時間上，網大的播出時間和頻次也更為自由。

據行業人士透露，2017年分賬過百萬的網路大電影數量將比2016年增長近一倍，分賬過千萬、兩千萬的影片也會明顯增多。

特別是近些年，視頻網站紛紛發力自製劇，也逐漸擁有了一批穩定的付費用戶。當下像愛奇藝、優酷、騰訊視頻等都在布局網劇網大，推出一系列的相關扶持補貼政策。

要深耕還是試水？

當然如果電影人或電影企業能夠融入網大市場，也必定會給網大網劇市場帶來新的生機與活力。

首先這些知名的導演、製片人或資深的電影企業，對於影片的選材製作後期處理等方面更為專業，也能給網大網劇市場的從業人員更多經驗和指導，催生出一批有質有量的片子。同時也能助力網大網劇徹底擺脫粗製濫造，到處蹭IP，打擦邊球的形象。

其次像馮小剛、韓三平等知名人物，在業界都自帶流量和粉絲，在他們的刺激下，會帶動越來越多的知名演員、製片、編劇等影視相關的人員入場，給予網大網劇市場更多資源；吸引更高層次觀眾的注入，加速突破以往網大網劇小鎮青年的設定。

這次馮小剛、韓三平、唐季禮與愛奇藝的合作，也多是單篇作品的合作。他們的關注點仍是影院。

作為老牌的電影製作公司，華誼兄弟其實從2014年開始，陸續有一些投資和參與，但是基本上對網劇網大的投入更多也是對電影業務模式的擴展，與其他影視公司合作投資包括《山炮進城》系列、《超能太監》系列在內的網路電影項目。

此外光線傳媒這邊，在2015年開始也有一些網劇網大的參與，但更多是對影視IP的延伸，幾乎沒有推出什麼重磅的網大網劇作品。

為何會如此，其實也不難理解，畢竟這些電影人和電影企業的重心在電影上，如此時全力轉軌網大網劇並不現實。

首先是轉軌成本太高，還需要承擔與電影同等的內容行業共有的風險；其次網大網劇雖發展多年，但是其以往粗製濫造的形象還沒有得到徹底地改變，這些電影人或電影企業還需承擔相應的品牌風險；此外像華誼兄弟這類老牌電影企業，缺乏互聯網基因，對於網大網劇的運營發行並不擅長。

所以在當天的愛奇藝世界大會上，華誼兄弟CEO王中磊談到網大的發展，他提到網大對繁榮電影內容有很大的意義，也為所有電影的從業者、愛好者搭建了一個圓夢電影的舞台。

中國電影集團的董事長韓三平曾也提到，網大網劇特別適合現在年輕的創作人員和公司來做。

「目前能夠走入院線，是需要大量投入，還需要大的營銷成本，而對於一些年輕演員來講，或者對於很多這種想從事有電影夢想的年輕人來講，其實網路電影真的是一個非常好的練兵場。」北京電影學院管理學院院長吳曼芳在會上表示。

「愛好者圓夢電影的舞台」、「適合年輕的創作人和公司」、「非常好的練兵場」，透過這些電影人對網大網劇的定義，我們可以發現，在他們的眼裡，網大網劇更多的是進入電影藝術殿堂的一個過渡階段。

由此可見，如果網大網劇想依靠電影人電影企業的助力獲得更大程度的發展，或許並不現實。

這個市場想要真正的發展活躍起來，最終還是需要那些在網大網劇市場深耕的影視製作公司，比如像新片場、向上影業、樂漾影視、映美傳媒、留白影視，基本這些公司成立時間都不太長，但都相繼獲得了融資。

網大有未來嗎？答案是肯定的

據了解，2016年網大市場總播放量達892億，較2014年翻了三番；2016年有超2000部的網路大電影生產量，這個已經超過了院線電影數量的2倍以上。

今年上半年我國彩電產量為7876萬台，同比增長13%，其中智能電視4700萬台，同比增長20.5%。

中國互聯網路信息中心（CNNIC）發布的第39次《中國互聯網路發展狀況統計報告》顯示，中國網民規模達到7.31億，手機網民達6.95億。

而截止到2016年12月20號，中國的電影屏幕數達到40917塊，屏幕數超過了美國，成為全球第一。

相比覆蓋全家庭成員的智能電視以及幾乎人人都擁有的智能手機，可以說在覆蓋的用戶數量和廣泛性上，網大網劇更勝一籌。

此外5G時代即將到來，用手機看視頻將會越來越便捷，更是為網大網劇未來發展提供了堅實基礎。

其實，在愛奇藝世界大會上韓三平也提到，網大的未來非常有前途，首先它是一個集體消費又擁有高度的個人自由消費的產品。因為它可以幾千萬人看同一個，也可以用戶個人隨意看，還能進行快進快退，觀看多次，在韓三平看來，這樣的形式是非常符合當下文化娛樂的消費趨勢。

其次在影視作品中，網大是最適合表現人物命運的影視模式，因為它最自由，觀看1個小時也行，3個小時也行，甚至可以幾十個小時，非常自由，為創作提供了巨大空間。

面對火熱的網大網劇市場，國家廣電總局也在近幾年陸續推出相關法律法規，尤其是在去年年底，廣電總局提出所有視頻網站網路大電影、網劇、網綜的內容都需填寫《重點網路原創節目信息登記表填寫說明》來施行備案登記制度，並由視頻網站統一送到地方廣電簽字蓋章。

可以說是將網大網劇的製作要求和電影電視劇做了對標，雖然此項政策是對網大網劇要求更嚴格，但從側面可以看到，網大網劇已經有了大批的用戶，其在市場上的分量不輕。另外國家政策的監管，也有助於良幣驅逐劣幣，推進網大網劇市場的繁榮。

當然內容市場，內容為王依然是準則，網大網劇市場想要取得更大的發展，也一定要在題材創新、內容完整和製作精良上下功夫。

就像王中磊公開演講中所說，「越是拚命向前沖的時候，方向越重要，否則你速度太快了，方向出了問題，可能就背道而馳了。方向則意味著品質優先，不管是電影還是網路電影，其實一切都要回歸到內容本身。」

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