康師傅、達利園、順鑫農業、農夫山泉、統一、娃哈哈……2017年茶飲料第一品牌花落誰家？

歷經多年高速增長後，中國茶飲料行業已高度成熟，市場步入紅海。品類整體老化、產品嚴重同質化、消費者失去新鮮感等問題相繼出現。「要麼升級，要麼出局」已成為不爭的事實。

大品牌推陳出新，小品牌新品層出不窮，成為2017年的行業現象。風向標，永遠看大品牌。下面，我們列舉2017年茶飲料行業領導品牌的新品，一起來看下哪個品牌會成為今年的爆款：

1、康師傅——果茶物語

《經銷商周刊》點評：

康師傅這款茶，包裝上大刀闊斧，不再啟用明星代言，將藝術、抽象元素融入飲品，更切合新品主題文藝生活，精緻選擇，完美詮釋藝術來源於生活。也將帶來一股果茶清流風。在渠道上，康師傅作為行業大佬全國各個地區都有，經銷商拿貨37元，終端進貨45元，零售4元/瓶，終端的價格低於茶π等主流茶飲料，動銷會很快。而且比之前康師傅3元的零售產品提高一元，利潤也提高了很多。

2、達利園——青梅綠茶

《經銷商周刊》點評：

達利園青梅茶飲料，在原有青梅綠茶產品的基礎上，提出「台式青梅綠茶」的概念，通過工藝、配方的調整，進行改良升級。新推出的「青梅朱櫻」、「青梅竹蔗」兩款飲品。在產品動銷上，除了產品口味與包裝形象上的升級創新外，為配合此次新品上市，達利園更展開「億元紅包碼上搶」的活動，大手筆派發過億元獎金，通過掃碼搶紅包的方式，提供實實在在的現金紅包，引發消費購買熱潮，迅速將產品推向消費者的生活中，讓更多人認知到達利園青梅綠茶的全新升級。

3、順鑫農業——果找茶

《經銷商周刊》點評：

順鑫農業今年新推出茶飲料果找茶，產品零售5元，3月份推出至今已有數百位經銷商代理。產品在終端反饋良好。檸檬茉莉味、冬瓜荷葉味、蜂蜜石榴味，三種口味極具特點。設計時尚多彩，校園、流通等渠道銷售不錯。

4、農夫山泉——茶π

《經銷商周刊》點評：

農夫山泉2016年推出茶π，憑藉獨特的包裝形式及BIGBANG代言，快速成為茶飲料行業的爆款，年銷量10億以上。今年，茶π將依然持續動銷，搶佔更多市場份額。但是TOP吸毒醜聞曝光後，農夫山泉茶π「反應迅速」，已在Bigbang五人組的廣告圖中把TOP撤去。此舉惹怒了BIGBANG大批粉絲，紛紛說農夫山泉落井下石，鬧得沸沸揚揚，對品牌產生了一定的負面影響。不過經銷商周刊認為農夫山泉沒錯，代言人吸毒粉絲不要盲目崇拜。況且還是韓國人，薩德的部署也是惹怒中國人，為一個吸毒的韓國人抨擊農夫山泉，實在是搞不懂。

5、更多老牌茶飲料品牌

事實上，農夫山泉茶π算不得新品。如果評比茶飲料的行業巨頭，我們不得不算上康師傅冰紅茶、康師傅綠茶、統一冰糖雪梨、統一小茗同學、王老吉涼茶、農夫山泉東方樹葉、立頓、加多寶、維他、天喔茶莊、三得利、娃哈哈茶飲料等品牌。而一些新秀品牌，雖然企業實力尚小，但是創新不錯，也獲得很多經銷商的喜愛。

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