論海報設計中的趣味性！

創意 06-19

文/錢金英圖/Google

一張優秀的海報，應要求有與眾不同的創意思維和表現手法，應能有效地傳播信息，吸引受眾的注意。海報設計中融入趣味性是展現設計師創意能力和吸引受眾注意的良好方法之一。而趣味性的表達可以在生活中尋找靈感。

海報是廣告中的一個重要內容，也是用來反映社會生活的最頻繁、最直接的一種視覺藝術表現形式。生活中，我們也會聽到另外一個詞語：招貼。招貼是一種以傳達信息為主要目的，以印刷媒介為主的，張貼為形式的廣告。招貼俗稱為海報。各種各樣的海報張貼在大街小巷，但是很少有海報很有效地吸引受眾的關注。

海報就在我們的身邊，根據海報的內容來分，它通常可以分為四種類型：商業海報、公益海報、政治海報和文化類海報。這四種類型的海報在內容和主題上有著明顯的區別，但是在設計上卻有著一些共同性。所有優秀的海報都應符合主題突出，表現形式新穎的特徵，能吸引受眾的注意力。而趣味性的設計方法正是能吸引受眾注意力的有效方法之一。推薦閱讀：幽默手法！優秀廣告常用設計技巧

隨著社會的變化，人們越來越渴望看到新形式的海報表現手法。說教式和枯燥的海報很難在人們的腦海中留下深刻的印象。人們更喜歡見到一些表現形式趣味，內容深刻的海報。當然，這不僅僅考的是設計師的手頭表達能力，更對他們的創意能力和想像能力提出了新的挑戰。一個優秀的設計師應在這些方面多下一些功夫。

縱觀身邊優秀的海報招貼，不難發現海報設計趣味性的靈感都是來自生活，都是對生活的提煉。海報中趣味性設計並不高深莫測，只要設計師善於總結，我們總能找到一些行之有效的表現方法。而對生活中熟悉的元素進行趣味性改造是平面設計師最喜歡錶達的一種方法。

趣味性設計，它需要設計師擁有一顆觀察生活的心。一個專業的設計師，往往能拿日常生活中被我們經常忽略的最細微的元素進行設計，只要稍加改造，馬上就可以變成一個非常有趣的素材。

下面有一些非常經典的設計案例可以證明這一點。我們可以先來欣賞一套本田的汽車廣告。現在，市場上汽車品牌琳琅滿目，汽車廣告讓人應接不暇。有些汽車廣告設計粗俗、低劣，而有些卻設計精緻巧妙，讓人印象深刻。而一個成功的汽車廣告往往能直接提升這個品牌在人們心目中的地位，進而促進人們的購買。

很多大的汽車公司，如賓士、寶馬、通用、豐田、本田等，它們在廣告中都投入了大量的成本和精力，也聘請了許多優秀的設計師進行創意設計，其目的就是希望自己的品牌產品廣告能博得客戶的喜愛，能在眾多廣告中突穎而出。仔細分析，設計師是利用了生活中常見的元素進行同構設計，才組合成了一個非常搞笑的效果。這組作品在讓我們哈哈大笑之後也明白了作品的含義。這種創意手法表達新穎，趣味十足。

對生活中常見的元素進行改造，往往能帶來驚人的效果。右圖是日本索尼公司PSP遊戲機的一個廣告。海報中的情景，看似有些驚悚，但同時也提升了整個畫面的趣味性。PSP遊戲的廣告通常擅長重口味的設計，它通常是以人為素材來進行大膽的創意。人體本來是我們最熟悉的元素，但是通過設計師的重新設計，讓我們意識到原來人身上也可以做很多好的創意，如改變人的身體結構，或者是給人換一個膚色都可以帶來意想不到的效果。而這些思路剛好符號PSP遊戲機的品牌文化——新鮮、刺激。