618跨境消費升級需求迸發，網易考拉海淘盛典創歷史新高

6月18日，網易考拉海購「618海淘盛典」首日捷報頻傳。618當天平台銷售額同比去年618首日漲幅超過500%，也一舉超越2016年「雙11」當天業績，以超去年雙11當日銷售額30%的增長，創造了網易考拉海購平台上線後的歷史最好成績。

經歷了2015年-2016年的跨境電商消費升級之後，消費者對於網購洋貨已全面進入了消費升級的階段，無論是眾多二、三線城市甚至偏遠地區的消費者的地域升級，或是從傳統的母嬰、美妝等剛需商品向改變日常生活品質的細分需求商品的升級；這些升級正帶來跨境商品消費需求的二次迸發，並將推動跨境電商行業新的變化。

網易考拉海購告訴雨果網，網易考拉為今年「618海淘盛典」做了很多的準備工作，並就供應鏈、倉儲物流、品質檢驗、市場營銷等多個維度全面發力與升級。

其中，以供應鏈為例，2017年以來，網易考拉海購已先後與數十家國際知名品牌簽訂深度合作協議，並在歐洲、澳洲等地舉辦招商會，邀請全球品牌共同加速在中國市場的品牌推廣。618期間，首批來自6月10日澳新招商會新簽約品牌的當地商品就已加入平台特惠活動，帶給中國消費者海外當地的新鮮。而在市場推廣層面，網易考拉海購自6月1日起就已啟動了豐富多樣的品類活動和用戶互動，結合影視娛樂營銷和場景營銷，吸引到更多消費者關注跨境商品的消費。

網易考拉海購表示，除了出色的銷售業績，618當日平台在全站流量、APP活躍用戶、訂單數和客單價等指標上也均創歷史新高，用戶對跨境商品的消費升級與需求迸發將成為推動網易考拉海購2017年加速發展的源動力。（整理/雨果網 塗佳慧）

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