智能手機品牌頻現供貨不足 都是飢餓營銷惹的禍？
OFweek電子工程網訊 國產手機品牌近幾年頻頻衝擊中高端手機市場,不過卻不斷的面臨供貨不足的困擾,一度人們認為這是飢餓營銷,不過隨著供應鏈管理問題暴露在人們面前,逐漸看清了它們在供應鏈方面受制於人的現實。
國產手機品牌面對頂級供應商缺乏話語權
華為為國產第一大手機品牌,其開發了自己的手機晶元,不過在屏幕、存儲晶元等方面還得依賴國際大廠商供應,由於當前全球NAND Flash市場主要為三星(市場份額約37%)、東芝(市場份額約20%)等主導,而東芝優先為蘋果、三星同時為自家手機和蘋果供應先進快閃記憶體晶元,導致華為P10不得不混用三種規格的快閃記憶體晶元。
其實華為自家的海思晶元在半導體製造方面同樣依賴國際第一大代工企業台積電,而台積電多次將先進工藝產能優先滿足蘋果的處理器製造需求導致華為海思總是較晚獲得先進半導體製造工藝產能。
蘋果作為全球手機企業中獲利最高的企業,其給予供應商的利潤空間要較其他手機企業高一些,此外蘋果發布的手機等產品往往只有有限的幾個款式,元件標準化程度高有助於供應商降低製造難度和成本,而國產手機企業往往手機款式多樣、單款手機出貨量遠較蘋果少的多導致元件複雜、成本高,這導致國際頂級供應商願意優先為蘋果提供元件。
與蘋果不同的是另一家國際最大手機品牌三星,其進入手機市場其實早在1980年代中期,不過一直以來它一直默默耕耘供應鏈,逐漸在面板、存儲晶元、CMOS、半導體製造等方面居於全球第一或領先地位,正是憑藉其強大的供應鏈優勢讓它於2012年擊敗了霸佔全球手機一哥位置長達14年的諾基亞搶下這個位置,至今已走過了6個年頭。
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