4大原因：進口保健品將會對國內保健品市場形成更大的衝擊

李政權：中國保健品市場發展趨勢

三、進口保健品將會對國內保健品市場形成更大的衝擊。

終端零售市場領域，在若干年前，美國NBTY、GNC健安喜，英國H&B等國外知名保健品企業及品牌就進入了中國市場，可惜的是它們對中國市場的耕耘一直都因為策略不當難以達到預期。

記得我們在2011年左右服務湯臣倍健的時候，在湯臣倍健內部，他們只把NBTY和GNC當做對手，後來，眼裡的對手只有NBTY，再後來，就像我們在前面提到過的一樣，NBTY由對手變成了隊友，湯臣倍健吃下了NBTY旗下自然之寶和美瑞克斯兩大品牌的中國市場業務以及跨境電商業務。

李政權：保健品4大產品發展趨勢

往後面看，那些不得志的進口保健品正在迎來更好的中國市場契機。

其間，主要有這麼幾點原因：

其一，營養保健品在2016年7月進入註冊備案雙軌管理階段，大大簡化了進口補充維生素、礦物質等膳食營養補充劑等產品的審批流程，進口保健產品的中國市場進入效率得到提升；

其二，跨境電商高增長，進口營養保健品成為跨境網購的核心品類之一；

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其三，運動營養保健產品和體重管理產品是目前營養保健品中佔比相對較小的品類，依目前的市場規模而言，前者不超過10個億，後者不超過100億，而目前這兩個品類已經進入快速增長階段，在高增長階段，國外相對成熟和專業的運動營養產品和體重管理產品更易獲得消費者青睞；

其四，持續增長的出境游等涉外市場，讓更多的消費者能接觸到國外知名的營養保健品品牌及產品，並帶動進口保健品消費。

待續

轉載註明：本文來源商業趨勢（微信公眾號ID:lizhengquan02），作者李政權，完整版請見作者在百度閱讀發布的《預見風口：中國營養保健品市場的未來發展趨勢》

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