肯迪信傳媒：多渠道多手段打造數字營銷生態鏈

上周日，京東618全民年中購物狂歡節火熱上演，據數據統計，截止到6月18日24點，京東平台的累計下單金額達到1199億元，其中女性用戶數量達到去年同期的2倍。由此可以看出，數字已經成為了衡量一個平台營銷成功與否的重要依據，打造數字營銷生態鏈也已成為企業品牌營銷的一個重要方面。那麼對數字營銷來說，要如何才能發揮它的營銷優勢呢？接下來肯迪信傳媒就為大家詳細介紹一下。

以用戶利益為切入點

所謂數字營銷，即是指使用數字傳播渠道來推廣產品和服務的營銷活動，它包含了很多網路營銷中的技術與實踐，涵蓋了不同元素的廣告形式，比如移動廣告、媒體展示廣告、視頻廣告、數字戶外廣告等。而它的終極目的即是實現廣告的精準投放，並與客戶建立一個雙向的互動體驗。因此要做好數字營銷，首先就需要實現針對用戶進行有價值的廣告投放。

縱觀當下的企業營銷模式，如果直接跟用戶介紹產品，往往很難達到消費者的滿意，因此我們需要尋找一個切入點，通過一些優惠或者利益活動來吸引用戶的關注，進而引導用戶消費，最終實現營銷目的。

去年年底，支付寶「集齊五福，平分2億現金」的紅包活動風靡全中國。而2億現金紅包的誘惑更是讓很多人興奮異常，也吸引著大家病毒式的加好友、掃碼搜集五福，一時間，集五福的活動充斥在每個人的社交圈，支付寶也在此期間獲得了高強度的曝光率，傳播量和品牌影響力不可估量。

將營銷化身趣味互動的內容

為了更好的找到潛在的客戶人群，數字營銷還需要能夠充分調動用戶的參與性與積極性。因此在營銷內容上，還需要能夠增加更多有趣味並能加強與用戶互動的內容信息，將品牌完美的融入到合適的內容中，並在適宜的場景中吸引用戶的關注，這樣才能有效的獲取大量的消費者訴求數據，滿足了他們的觀賞、消費需求。

對於百事可樂的宣傳，很多人都不陌生，它新年期間《把樂帶回家》系列的微電影也為其積攢了大量人氣。去年恰逢猴年，它特別邀請了國人心目中的經典電視劇《西遊記》的主演六小齡童，拍攝了一部講述四代人一心堅持猴戲的廣告片《猴王世家》，不僅勾起了萬千觀眾的兒時回憶，而且也引起了此廣告在微博和微信上的持續刷屏，為百事的宣傳贏得了好彩頭。

此外，它還通過六小齡童在微博上曬出「樂猴王紀念罐」的噱頭，以及百事家族的明星們及當下最熱的微博意見領袖相繼曬出收到樂猴王紀念罐的照片，吸引消費者參與奪罐活動，讓百事可樂的話題度持續攀升。

整合多渠道優勢，打造媒體矩陣

隨著人們獲取信息的逐漸碎片化，單純在一家媒體進行推廣的方式已經不能再滿足企業的營銷需求。因此，只有全面整合國內各大主流媒體、APP、廣告交易平台、搜索引擎等資源，打造多渠道、多媒體的營銷矩陣，才能覆蓋更多的人群，更明確的收集和分析消費者的行為屬性，進而實現全方位互動的數字營銷需求。

鎚子科技在去年推廣新款手機時，曾藉助有著多渠道優勢的DSP平台來推廣，其不僅整合了PC端和移動端的各媒體平台，實現了跨屏跨媒體投放的廣告策略，而且還通過視頻暫停貼片廣告、開屏廣告、信息流廣告等豐富的廣告形式，充分展現了品牌的理念，提升了品牌的形象，增加了品牌的轉化率。

同時，DSP廣告的投放形式，不僅可以根據用戶不同時段使用不同設備的習慣，實現時間、空間的互補，充分利用用戶的碎片化時間，保證品牌在全網不同時段的投放效果，而且也更好的助力了企業收集各類有效數據，為後續深入挖掘潛在消費人群，提升營銷效果提供了有利保障。

相比其他營銷方式，數字營銷不再是強制性的向用戶傳達廣告主的推廣信息，而是通過對用戶上網行為以及愛好的剖析，向用戶傳遞有價值的信息，這不僅讓推廣更具人性化，而且也更能獲得用戶的反響互動，從而收穫更高的轉化率。

面對當前日益激烈的企業競爭，作為國內專業的互聯網營銷機構，肯迪信傳媒認為，企業在營銷中一定要逐漸轉變思路，從消費者的需求角度入手來開展營銷活動，這樣才能更好的贏得消費者的認可，而數字營銷就是其最好的表現手段。在這一點上，肯迪信傳媒不僅整合了多種形式的營銷方式與媒體資源，而且還可以從企業的發展現狀入手，為其定製專屬的數字營銷方案，幫助企業快速實現品牌營銷的成功。

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