娛樂營銷年中榜樣！30多位明星聯袂現身618大咖說趴

「Angelababy、陳赫、王祖藍、撒貝南、大張偉、吳莫愁、陳飛宇、姜思達、張紹剛、張大大、劉孜、楊坤、尉遲琳嘉、李晨nic、蘇醒、歐陽娜娜、蔡少芬、葉一茜、霍思燕……」

看到這份名單，震驚了！各路大牌雲集，所為何事？

再想像一下，將《跑男》、《奇葩說》、《吐槽大會》合成一體，以及藝術家、女神、大咖匯聚一堂，加上一個期限，整整12個小時！滿屏都是大明星，這，又是一種什麼體驗？

【大咖進駐京東大廈，娛樂營銷的極致玩法，拔得頭籌】

「大咖說趴，京東12小時直播秀」，在618前夕搶灘娛樂浪潮。Angelababy、陳赫、王祖藍、撒貝南、陳飛宇進駐京東大廈玩出新高度，大張偉與吳莫愁穿梭京東大廈一鏡到底實力駐唱，驚喜與感動並存的殿堂級藝術家李谷一老師，壓軸演繹《難忘今宵》可謂神來之筆……看似毫無關聯的豪華陣容，不禁讓人驚嘆，一個出於商業性質的娛樂戰役竟如此腦洞大開。

當今的娛樂營銷已經成為品牌的秀場。娛樂元素對於一個品牌在市場的活躍度、年輕度非常重要，更需要靈活多變的玩法。但如何讓不同消費者玩起來，讓消費者接受娛樂？在越來越容易審美疲勞的當今，多元化玩法可能才是答案。

京東操盤12小時直播，貫穿MV+訪談+綜藝+盛典的深度融合，沉浸式多元場景，自帶明星光環，圈粉無數。京東更以極致的娛樂態度深入挖掘明星個性、經歷與自身產品的結合點。很自然的，帶入滿滿的京東元素。打通現有綜藝形式互動，形成合力，把明星的影響力以360°的方式向外輻射，幫助品牌吸引流量。這次618年中購物節的開場秀，足以顯示京東近年來在娛樂營銷上積蓄的深厚功力。

【大牌+大品牌，娛樂營銷不只是玩玩而已】

618前夜直播秀，最初就帶著京東娛樂大眾，引導熱潮的基因，更不斷變化和成長。從明星足球賽到音樂節，再到12小時直播秀，每年，京東都在向著極致娛樂邁進，並能夠始終精準地洞察消費者的需求，適時調整策略。這些策略，印證了不同時期社會生活的縮影，還明顯感受到消費升級對生活乃至我們價值觀的影響，更是對品牌商營銷模式轉變的要求。

話說回來，京東的娛樂營銷只是有錢人家玩的煙火么？讓大牌和大品牌來說話----聯想、達能、心相印、惠普等十餘家一線大品牌，帶上自家大牌如蘇醒、楊坤、霍思燕等，只為京東站台，本身也代表了京東本次直播秀的超強凝聚力。至於值不值得，在京東618的主場，參與到大眾最喜聞樂見的營銷事件，自家品牌的銷量還會低么？

【打破忙碌，才能盡享好物】

618已不再是京東自己的周年慶，而是滿足消費者需求的「全民年中購物節」。作為平台，需要不斷完善自身的營銷系統。利用大數據優勢與用戶粘性，優化配置，廣告產品才能真切契合。而今年的明星直播盛宴正好讓我們看到了另一個多元親民，時尚年輕的京東。它正帶領著一場全民熱潮，成為這場「年中消費」的倡導者和引領者，讓用戶在「打破忙碌」的同時，在輕鬆愉快中盡享好物。年輕用戶們在自己最喜歡的愛豆推薦中，真心的了解並喜歡上了優質好物，而在618的主場他們怎能不買買買呢？

根據京東的數據，截止6月18日24點，京東618全民年中購物節累計下單金額（行業口徑）達到近1200億元。這無疑印證了京東營銷策略的又一次成功。

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