逐鹿娛樂市場，手機品牌攻下了哪些城池？

最新 06-21

不知從何時起，一批手機品牌開啟節目霸屏模式

生生擠掉伊利蒙牛雙奶爭霸的綜藝雙冠王寶座

通過冠名、贊助國內一線衛視、視頻網站的王牌綜藝節目

手機品牌們在知名度、美譽度、銷量等方面都嘗到了前所未有的「甜頭」。

而之所以綜藝娛樂節目能和手機品牌產生奇妙的化學反應，主要是因為二者的用戶群體年齡段重合的部分非常大，所以冠名綜藝節目成了一個各大手機品牌普遍採用的推廣方式。

OPPO、vivo平分秋色

坊間傳言，「世間綜藝千千萬，OPPO、vivo各一半」。

誠然，此話不假。

OPPO近年在手機市場上的表現非常搶眼，相比其他手機廠商，OPPO的特點主要有遍地開花的線下實體店、當紅明星代言和知名綜藝節目冠名等。最近被圈內人熱議的事情就是，為了發布OPPO R11，OPPO 聯合浙江衛視一同舉辦「反正都精彩—浙江衛視年中盛典」，並請來了半個娛樂圈的人，儼然把發布會開成了演唱會。

在綜藝冠名上，OPPO看上去似乎更青睞於浙江衛視的大型季播節目，類似《奔跑吧》、《中國新歌聲2》、《來吧冠軍2》、《跨界歌王2》，這些綜N代節目，基本都有著廣泛的群眾基礎，《高能少年團》雖然遭受了不少吐槽聲與質疑聲，但是純靠顏值打天下也能吸引一票粉絲。

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其實，OPPO這些年為娛樂圈的付出、為泛娛樂時代所作的貢獻，都旨在將自己與「娛樂圈、明星」關聯，獲取到「娛樂、時尚、清純、潮流」的品牌聯想。

而作為同胞兄弟的vivo，今年在綜藝上冠名亮點要屬4億元撬走了天貓的冠名位置，並取而代之，成為《極限挑戰》第三季的冠名商。除了在綜藝節目上大量投入，今年它開始轉向在世界範圍內宣傳力推廣更強的體育活動。前不久剛剛宣布與NBA合作，成為中國區域唯一指定的手機品牌，隨後還簽下NBA金州勇士隊史蒂芬·庫里作為產品代言人。另外，它們還贊助了英超和歐洲杯。現在更誇張的是，vivo已經獲得2018年世界盃的冠名權。

這無疑是在娛樂營銷打得頭破血流的現狀下一種另闢蹊徑的思路。但營銷這個要素還能在手機的競爭中發揮多大的作用？

vivo這次價值1億美元的體育營銷，究竟能為vivo帶來哪些改變呢？其實，幫助vivo提升品牌知名度是顯而易見的，但能為產品銷量的改變、歐美市場的推進等方面做出多少貢獻，只能說：願望很美好，現實很殘酷。

小米、華為後來居上

豪擲上億元之後，小米手機成了網綜鼻祖「奇葩說」的冠名贊助商。在這個網紅節目里，主持人馬東、何炅等，紛紛掏出小米手機口播廣告：「掏出來搞事情」。

雷軍最近也在這個節目中以「男神」的形象出現，與別的明星動輒上千萬片酬來參加節目的情況不同的是，雷布斯是掏了巨額門票換來的金主福利。但雷軍並沒有在伶牙俐齒的辯論節目中落下風，他關於小米黑科技的介紹，還被剪成了「鬼畜廣告」成為熱播視頻。在貼近年輕人這一點上，雷軍和小米手機一直在身體力行地在做。

在友商們和各大綜藝節目打得火熱時，一向以穩重風格示人的華為也坐不住了，2016年冠名了《夢想的聲音》。HUAWEI nova在這檔節目中是以「素人歌手圓夢的助力器」的方式出場，因而是素人歌手開啟「夢之門」的鑰匙。根據節目實際的播放內容來看，HUAWEI nova在這檔節目中的另一種表現方式還體現在導師們通過它控制機械臂搭起「神之橋」,實現了助力素人歌手圓夢的最佳價值。