傳統淡季來了？現代仿古磚賣得火熱！

最新 06-02

即將進入六月份，在大宗商品回調和房地產調控加劇的情況下，部分陶瓷產區的銷售狀況逐漸進入了淡季模式，在經歷了上半年瓷磚市場一榮皆榮的銷售火爆局面後，記者走訪了周邊的建材市場，在和一些批發經銷商以及部分廠家、業務員交流中了解到，在上半年，有些瓷磚不好賣的主要原因，是廠家都在通過同樣的產品、價格、花色、渠道、客戶來競爭有限的市場，難度可想而知。

眼下很多瓷磚品種如金剛石、拋光磚、仿古磚、全拋釉等瓷磚銷售現狀已略顯疲態。這時，一些品相好、有性價比高、市場認可度高的瓷磚品類就受到了用戶青睞。消費者永遠不會關心產品是怎樣生產出來的，採用的是何種工藝，只要能滿足他們風格化的市場需求就足夠了。

而前期銷售不溫不火、價格變動不大的諸如現代仿古磚、通體大理石瓷磚等產品卻在近期強勢崛起，就較為成功的扮演了這一角色。一個簡約、一個奢華都有著不同風格的消費群體，在市場進入淡季後銷量不減反增，不斷的受到市場的認可和追捧，漸漸成為淡季市場里的明星品種，戰鬥力可見一斑。

隨著現代仿古磚等品種營銷的全面升級，帶來了持續熱銷的良好局面。熱銷就是硬道理，在羊群效應的感召下，於是我們看到，進入2017年以後，已有相當數量的陶企及時通過調整產品結構更換品牌形象，乘坐這架戰鬥機，來追趕現代仿古磚這一潮流和趨勢。

現代仿古磚除了應用更為廣泛外，市場潛力仍然十分巨大，具體的優勢表現為：

性價比高，市場潛力巨大

一般來說，成本問題一直是消費者在家裝過程中考慮最多的問題，隨著大眾審美喜好這個時代特點不斷的挖掘，如今以清新、簡約、舒適、有品位而為人稱道的現代仿古磚，擁有最為多樣化的紋理、花色、規格，正以其出色的空間展示魅力，超值預算以及經濟實惠的裝修成本，贏得越來越多消費者的認可，現代仿古磚的市場逐漸成熟了，這也是成為部分生產廠家紛紛上馬的重要原因所在。

據南京市場的趙老闆介紹，上兩年剛推出的時候現在隨著房地產「屢調屢漲」的神話不斷上演，消費者購房的壓力也在不斷增大，中、小戶型的住房則有著非常大的剛性需求，在裝飾方面，這類中、小型住戶想體現奢華風格(微晶磚、大理石瓷磚)是相對比較困難的，而現代、簡約、自然風格的現代仿古磚無論在經濟方面還是在實用創新方面，都能讓用戶感到非常滿意。因此，性價比十分突出的現代仿古磚就成了這部分消費者的理想之選，現在銷售主流的規格仍600*600為主，雖然利潤不高，但是走量較大，資金流轉性非常好。經過近兩年的積累和沉澱，客戶對此次類產品從認知到讚賞，都有了較大的改觀，現在客戶從詢盤問價到最後下單比較積極主動，基本不用再怎麼介紹和推銷了。

產品有特色，容易搭配

設計方面，由於產品個性化、年輕化已深入人心，受眾面十分廣泛，鋪貼方式也是多樣化，可鋪地上牆，也可切割成不同規格混搭使用，應用空間十分廣泛，客廳、卧室、陽台、衛生間都能用，未來市場潛力極大。

在產品用到尋常百姓家之後，家居裝飾空間效果怎樣，是可以間接影響生活品質的。目前看現代仿古磚更偏重於時尚個性、空間感輕鬆自由和容易混搭方面，是當下最接近流行的黑白灰調、簡奢、輕奢風格的瓷磚選項之一，產品通過相對簡潔的色調搭配來體現空間的格調設計，不必須要波打線、腰線、花片，也不拘泥於形式，各類顏色都可以隨意混搭;規格上從600*600向大規格如600*900、600*1200甚至900*1800等方面延伸，根據用戶的需求可大可小;現代仿古磚素材來源不僅僅是水泥磚，而且還有木紋、石紋、砂岩、玉石等等元素，取其精華去其糟粕，把瓷磚的精髓部分能運用的都運用到了極致。

可以說現代仿古磚即融合了現代的設計元素，又迎合了年青一代隨意、時尚、簡約、舒適、低調不張揚的消費特徵和胃口。現代仿古磚受到眾多廠家和用戶的青睞，在市場表現方面也因大眾化的剛需，銷量也進入了快速上升期。

形成趨勢，眾人划槳開大船

時至今日，現代仿古磚已經成為一個熱門品類，隨著越來越多陶企的加入，百家爭鳴般的形成了一種趨勢。

眾人划槳開大船，在得到了經銷商、消費者大力認可的背景下，現代仿古類的瓷磚產品如雨後春筍般在個各產區已經開始大行其道了，值得關注的是新近投產開工的淄博產區，新增的現代仿古磚生產線，產能幾乎是全國最大的。

而在討論起終端流行產品的時候，有人就說——「不是開玩笑，現代仿古磚在終端真的火了」。

國外流行10年沒問題

這話一點都不誇張。原因無非兩個：一是啞光磚在國外已經風行多年，未有見衰跡象;二是國外企業對產品比較「專情」，人家的產品更新速度沒有我們的快，有些產品甚至一生產就生產20年，產品生命周期超過10年的比比皆是。

2017年誰最瓷磚?

其實今年很多瓷磚產品的銷量都是可圈可點的，比如通體大理石瓷磚推出後也表現也是不俗。只不過時勢造英雄，各個階段產生的明星瓷磚因時而異罷了。如果說當前現代仿古磚跑贏了市場、贏得更多的市場份額，也許就成在「轉型+創新」這個概念上面。

存在就是合理的，說它成為下半年淡季中的戰鬥機，在某種程度上來說也毫不為過。因為我們都知道一句話，那就是不要與趨勢為敵。一款瓷磚只要在某一時期或某一領域，一旦形成了消費趨勢，短時間內就是無敵的。不管怎麼說，既然賣瓷磚，且不論自己的產品賣相如何，都不要抱著「技術是人家的好，瓷磚是自己的好」這種思想，一定要走適合自己特色的產品路線，不管賣什麼瓷磚，只要你的銷量供不應求，你就贏了。

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