英國足球商業化的成功，離不開英足總的運籌帷幄

這也從側面反映出英國職業足球的商業價值之高，而這種價值形成除了球星帶來的吸引力之外，出色的職業化運作也起到了重要作用。

本周過後，歐洲足球聯賽將會正式進入休賽期，事實上，目前只有一個終極懸念待揭曉，就是歐冠冠軍的最終歸屬。雖然大多數聯賽早在十天前就已經鳴鑼收兵，但是仍然有很多「遺留問題」直到上周末甚至本周的前兩天才徹底解決。簡單點說，就是一些升降級名額的塵埃落定。

一般來說，各個聯賽的升降級規則不同，不過基本以升級附加賽和升降級附加賽為主。關注度比較高的是德甲升降級附加賽和英超升級附加賽。本周一，兩大聯賽都解開了最後的升級謎團，沃爾夫斯堡依靠兩場小勝免遭降級厄運，它的對手不倫瑞克則未能完成逆襲。但是相比於英超升級附加賽，其他聯賽就有些相形見絀了，雖然沒有什麼大牌球星，這樣一場比賽同樣能夠吸引全世界的目光。這也從側面反映出英國職業足球的商業價值之高，而這種價值形成除了球星帶來的吸引力之外，出色的職業化運作也起到了重要作用。

首先，雖然只是一場升級附加賽，它的級別也就是英格蘭二級聯賽的水準，但這樣一場比賽都要被放到溫布利大球場進行，至於電視直播更是不在話下。眾所周知，除了幾支豪門球隊，大多數英格蘭球隊的球場容量都比較小，就拿參加這次升級附加賽決賽的兩支球隊來說，無論雷丁還是哈德斯菲爾德，他們的主場最多能夠容納的觀眾人數都不超過25000人，而溫布利大球場則最多可以接收9萬名觀眾，光門票收入這一項就能比常規的兩回合比賽多出不少。

這裡不得不提英足總和溫布利大球場的賺錢能力。首先，溫布利大球場並不是任何一支職業球隊的主場，它每年的主要任務就是承辦英格蘭足球隊以及橄欖球隊的主場比賽，以及英足總旗下幾大杯賽的決賽或者半決賽。不過，說起比賽數量，溫布利大球場可不遜色於任何一座俱樂部自營球場。據統計，溫布利每年舉辦的體育賽事數量超過30場，再加上演唱會和其他方面的租賃以及贊助收入，這保證了溫布利大球場穩定的營收。

現在，溫布利大球場每年可獲得大概一億英鎊的收入，完全可以覆蓋運營成本，但是依然需要英足總撥款來解決債務問題。不過溫布利大球場還遠未達到運營滿負荷狀態，因此在收入層面還有上升空間。下賽季開始，托特納姆熱刺就會將主場賽事移師溫布利，這樣除了給溫布利大球場帶來一部分租金，更重要地，還能獲得門票收入分成。據悉，切爾西也可能在斯坦福橋球場擴建期間租用溫布利，如果成行，這將對球場運營提出更高的要求，不過英足總肯定樂於看到這種場面。

當然，營收能力還是要建立在強大的運營能力基礎上的。英國對於職業足球比賽的硬體要求非常高，而溫布利幾乎可以作為行業標準。就在升級附加賽決賽進行的兩天前，這座球場剛剛舉辦了足總杯決賽，同樣座無虛席，同樣萬眾矚目，但是英足總可以做到在短時間內恢復球場以及草皮情況，這是運營職業化最好的體現。

英冠的升級附加賽決賽一直都名聲響亮，除了背靠溫布利這塊大招牌，比賽本身也從來都是明碼標價的。五年前，我們還稱之為八千萬鎊之戰，然而隨著英超商業價值的不斷提升，這個數字幾乎每年都在發生變化。有數據顯示，今年這場比賽的總價值最低都有1.85億英鎊，也就是說，如果哈德斯菲爾德下賽季以排名墊底的成績降級，並且在隨後的幾個賽季里有無法再次升超，那麼球隊都可以憑藉這次升級的經歷獲得1.85億英鎊的收入。當然，如果球隊能夠保級甚至奪取更好的名次，隨之產生的價值就不是這個數字能夠衡量的了。

這1.85億英鎊主要由以下幾部分構成：現有轉播合同下每個賽季固定的電視轉播分成8440萬英鎊、至少1360萬英鎊的轉播場次收入、190萬英鎊的英超墊底排名獎金以及再次降級後兩年總價值8500萬英鎊的降落傘補償。

英超的降落傘補償制度是為了防止降級球隊因為收入上的銳減而導致俱樂部負債過高，從而影響球隊的長遠發展。這種做法也是為了縮短英超與英冠球隊之間的財力差距，從而讓整個聯賽更具備競爭力。按照最新的政策，降級球隊在第一年收到的補償金相當於英超球隊轉播分成的55%，第二年是45%，第三年是20%。而在英超停留一個賽季就降級的球隊只能收到前兩年的補償。如果對於一支英冠球隊來說，這數千萬的降落傘補償會成為球隊重新崛起的重要砝碼。

我們看到，獲得升級資格的哈德斯菲爾德賽後還能獲得一座獎盃，看上去有些奇怪，因為他們沒有獲得任何錦標，但是英足總就是要把這樣一場比賽打造成一場盛宴。不過我們都知道，再大的噱頭也不如實實在在的金錢重要，這才是讓比賽吸引人的原動力，英足總當然深知這一點。

英國足球商業化的成功不僅體現在英超聯賽的價值提升，英足總也從中獲利不少。就拿歷史悠久的足總杯來說，雖然整體獎金無法和歐冠、英超相提並論，但是近年來獎金的提升幅度還是非常明顯的。去年，英足總簽署了一項長達六個賽季的海外轉播協議，總金額高達8.2億英鎊，這也使得足總杯獎金大幅提升。今年的冠軍阿森納就能從決賽中收穫340萬英鎊的獎金，此外，電視直播的比賽場次還會得到額外的轉播分成。

雖然很多英超球隊對足總杯佔用周末聯賽時間的做法不滿，但是英足總暫時還不想打破傳統，因為對於低級別聯賽而言，一場足總杯的轉播獎金對他們可不是一筆小數目。英足總無法控制豪門球隊揮金如土，但是也在盡其所能地保護小球會的利益，不得不說，英國健康的聯賽等級體系也是保證比賽精彩程度的基礎。

英國職業足球的成功自然離不開強勢資本的助推，但英國人強大的自我營銷能力也是保證英國足球擁有持續高關注度的關鍵因素。當然，這背後也有文化積澱的原因。對標一下中國足球，聯賽職業化不能只當作一句口號，除了管理職業化、運營職業化，更要充分發揮市場的作用，我們已經走出海外，這是非常好的開始，後需要做的就是全力做好品牌，這並不是件容易的事。

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