特色小鎮的湖北作為：圍繞旅遊做文章∣本刊策劃

以旅遊為主體的特色小鎮也好，以工業為主體的特色小鎮也好，能與當地資源相匹配就是最好的建設路徑。

襄陽市棗陽市吳店鎮。

近日，《支點》記者從湖北省住房與城鄉建設廳（以下簡稱「湖北省住建廳」）獲悉，湖北省第一批省級特色小（城）鎮申報工作已經啟動，計劃今年在全省範圍內規劃建設20個特色小鎮。

這標誌著，湖北省的特色小鎮建設又邁出了關鍵性的一步。

去年10月14日，在住建部公布的第一批127個中國特色小鎮名單中，湖北省有5個小鎮入圍，分別是宜昌市夷陵區龍泉鎮、襄陽市棗陽市吳店鎮、荊門市東寶區漳河鎮、黃岡市紅安縣七里坪鎮和隨州市隨縣長崗鎮。

同年年底，湖北省出台了《關於加快特色小（城）鎮規劃建設的指導意見》，提出力爭在3-5年時間內，規劃建設50個國家及省級特色小鎮。

什麼樣的特色小鎮更易申報成功？湖北省的特色小鎮發展情況如何？呈現出了哪些特色？

入圍者的啟示：擦亮「千古帝鄉」名片

從棗陽火車站向南出發，一路上景觀帶綠意盎然，寬闊的雙向六車道暢通無阻。駕車不過十多分鐘，便進入了入圍首批中國特色小鎮的吳店鎮。鎮區入口處，「千古帝鄉」四個大字赫然懸掛在列。

吳店鎮黨委書記張少卿告訴《支點》記者，吳店鎮之所以能入圍首批國家級特色小鎮，正是因為擦亮了「千古帝鄉」這張名片。

去年8月，在接到住建部啟動申報第一批國家級特色小鎮的通知後，張少卿等人便著手梳理吳店鎮的特色。

思來想去，張少卿認為，「千古帝鄉」或許是個突破口。

這是因為，吳店鎮是中國歷史上「十大明君」之一——東漢開國皇帝劉秀（光武帝）故里、「光武中興」的發祥地，同時也是九連墩戰國古墓群、郭家廟曾國楚墓群所在地，是一個有著2000多年建制史的歷史文化古鎮，素有「古帝鄉」之稱。

不僅如此，在申報特色小鎮之前，吳店鎮就有以劉秀為元素建立的白水寺和無量台2個國家AAA級風景名勝區。

鎮區往南行駛約五分鐘，便是白水寺風景區。白水寺原名白水禪林，劉秀初期起兵時曾避難於此。從入口處的365個石階沿路而上，依次有光武帝祠、光武大殿、大雄寶殿、娘娘殿、白水井等多處古建築物，記載了劉秀在舂陵（吳店鎮）起兵以及稱帝後治世的故事。

從鎮區往北行駛十多分鐘，便是無量颱風景區。無量台始建於東漢，是後人為紀念劉秀功德而建，這裡也是劉秀當年起兵時的點將台和祭天台。2010年，吳店鎮投資開發重建無量颱風景區，恢復建設了無量台、關公殿、光武殿、祖師殿、觀音殿、財神殿等18處建築景點，記載了以劉秀為代表的東漢儒家文化。

「劉秀是吳店鎮獨一無二的優勢，而且以劉秀品牌為舵手，以帝鄉文化為抓手，以名勝古迹建設為推手，我們在文化旅遊方面已經取得了一些成效，何不試試呢？」張少卿說，「決定申報後，我們就繼續走擦亮 『千古帝鄉』名片這條路。」

讓張少卿沒有想到的是，當年10月住建部公布的第一批127個中國特色小鎮名單中，吳店鎮竟入圍了。

「我們能入圍，一方面是找到了吳店鎮的特色，也就是以『千古帝鄉』的名義來打造文化旅遊。」張少卿重申道，「另一方面是我們已經有了基礎，不是為了申報而申報，不是憑空去做一些不切實際的事情。」

數據體現了成效。2016年，吳店鎮以白水寺風景區、無量颱風景區為旅遊核心載體，接待遊客100多萬人次，實現旅遊綜合收益3億多元。

不過，張少卿坦言，「千古帝鄉」這張名片還有待進一步擦亮。比如，以劉秀為元素的文化創意產業還要推進；九連墩戰國古墓群和郭家廟曾國楚墓群景點建設還在開發中……

「要做的事情還很多，」張少卿說，「絕不是僅僅入圍國家級特色小鎮就夠了。」

位於湖北孝感市孝南區楊店鎮的卓爾小鎮·桃花驛舉行的桃花節，吸引了十萬遊客。

申報者的應對：玩轉「桃花古驛」經濟

陽春三月，有片地方一眼望去，連綿數十里桃花盛開，宛若電視劇《三生三世十里桃花》的場景。

這片桃林位於孝感市孝南區楊店鎮。它是楊店鎮與武漢卓爾文旅集團有限公司（以下簡稱「卓爾文旅」）聯合打造的特色小鎮——卓爾小鎮·桃花驛的組成部分之一。

卓爾文旅旗下卓爾發展（孝感）有限公司策劃總監任啟方告訴《支點》記者，卓爾小鎮·桃花驛已積極開展湖北省第一批省級特色小（城）鎮申報工作。

「早在2013年，我們就啟動了這個項目，佔地面積3萬多畝。特色小鎮正式提出以後，我們的思路更清晰了。」任啟方說，「主要以桃花古驛文化、孝文化為載體，將卓爾小鎮·桃花驛打造成以休閑度假為主的國際親養農旅小鎮。」

之所以選擇這個定位，與楊店鎮以萬畝桃花古驛聞名不無關係。楊店鎮古名斗山鋪，建於唐代。桃樹栽培也於此開始，形成十里桃林盛景，並以驛站蜚聲荊楚。《孝感縣誌·斗山驛館》記載：「通往南北之咽喉，軍隊換防、外交使節往來，以及糧草運輸飛馬舟車皆無寧日。」因此，斗山鋪得名桃花驛。

如今的楊店鎮，是中國四大早蜜桃基地之一，整個鎮內綿延著約2萬畝桃林，而且品種繁多，有天仙紅、滿天紅、南國紅、七仙紅等20餘種桃樹。

此外，楊店鎮隸屬的孝感市——是我國唯一一個以「孝」命名的地級城市，有「董永賣身葬父」、「黃香扇枕溫衾」、「孟宗哭竹生筍」等孝文化故事，孝文化歷史深厚。

「驛站留下來的就是住宿文化，孝文化傳承下來則講究人與人、人與自然和諧相處，親子教育和健康養老是具體表現。」任啟方解釋說，「我們將把卓爾小鎮·桃花驛做成人們休閑度假的一個好去處。」

卓爾小鎮·桃花驛確實吸引了不少人的目光。就在剛剛過去不久的「桃花節」上，有近十萬人來這裡遊玩。

《支點》記者在現場看到，這裡有一望無際的桃林可供觀賞，附近的親養農樂園正在施工建設，今年6月遊客便可體驗植樹、種菜、摘果、野炊，玩沙灘車和卡丁車等親養項目。圍繞卓爾小鎮·桃花驛、長9.7公里的循環道路兩旁，還有品茶、書法、釣魚等不同主題的各類莊園。

「未來，卓爾小鎮·桃花驛將是一個集賞花旅遊、親子教育、休閑度假等於一體的特色小鎮。」任啟方說，「爭取3-5年內，成為國家級特色小鎮。」

棗陽市吳店鎮「三月三廟會」，是棗南地區最富影響力的傳統民俗文化盛會。

兩百相爭「特色」：因地制宜就好

無論是已經入圍國家級特色小鎮的吳店鎮，還是正在積極申報湖北省級特色小鎮的卓爾小鎮·桃花驛，均是湖北省建設特色小鎮的一個縮影。

湖北省住建廳村鎮處副處長劉鐵軍告訴《支點》記者，湖北省各個縣市建設特色小鎮的熱情極高，目前已有近200個項目申報省級特色小鎮。

「目前已初步選定60多個項目作為特色小鎮的創建單位，準備經過一段時間的培育和考核後，從裡面最終選定20個項目作為第一批湖北省級特色小鎮。」劉鐵軍說，「如果一些項目達不到考核標準，還有可能從考慮名單中剔除。」

毫無疑問，湖北省的特色小鎮建設將迎來一場嚴格的「淘汰賽」。

特色小鎮究竟有無特色，則成了這一大賽能否取勝的一個重要標準。

反觀已經入圍國家級特色小鎮的吳店鎮，是以「千古帝鄉」為名片，打造文化旅遊特色小鎮；正在積極申報省級特色小鎮的卓爾小鎮·桃花驛，是以「桃花古驛」玩轉休閑度假特色小鎮。

儘管他們都有著一定的特色，卻不難發現從本質上來說，他們都在打「文旅牌」。

劉鐵軍向《支點》記者透露，近200個申報名單中，有100多個項目以旅遊建設為主。

何以出現這樣的情況？

張少卿表示，不光是湖北省，中西部很多地區，乃至江浙一帶不發達的地方，都存在這樣的情況。

「這些地方缺乏產業支撐，只有旅遊資源，且能做出差異化。」他說，「就算想做別的也做不了。」

在任啟方看來，選擇以旅遊為切入口，還在於旅遊能帶動人氣。當將旅遊做出一定成效後，可以順勢而為帶動一、二、三產業的融合發展。

他舉例說，農業觀光採摘能帶動當地以桃為代表的農業發展。工業方面，還能延伸桃產品產業鏈，開發出桃酒、桃花餅、桃膠等產品，從而帶動其他產業做出特色。

這樣的想法也體現在吳店鎮打造特色小鎮的思路上：以蔬菜、茶葉、花卉為代表的農業觀光游已經啟動；以葡萄、草莓等為代表的休閑食品也在加速開發中……

儘管如此，這並非意味著湖北省的特色小鎮建設，就沒有以其他產業為招牌的特色小鎮。

同樣是入圍第一批國家級特色小鎮，被稱為「飛行小鎮」的荊門市東寶區漳河鎮，從上世紀60年代起，逐步建成了中國最大的特種飛行器設計、生產和試飛基地，並擁有能夠滿足波音737以下通用機型起降需求的漳河通用機場。

近年來，荊門更是加大力度建設飛行器和通用航空器研發製造基地，吸引了中國航空工業集團等11家航空企業落戶。目前已形成航空研發製造、航空運營和服務，以及通航培訓和航空旅遊四大板塊，通用航空全產業鏈初具雛形。

還有更多正在積極建設的——以茶產業為主體的卓爾小鎮·羊樓洞，以汽車工業為主體的十堰市丹江口市六里坪鎮，以知識產權創業孵化鏈為主體的武漢岱家山知識產權特色小鎮……

「以旅遊為主體的特色小鎮也好，以工業為主體的特色小鎮也好，能與當地資源相匹配就是最好的建設路徑。」中國地質大學經濟學院區域經濟研究所教授鄧宏兵對《支點》記者說，「特色小鎮的類型原本就應該多種多樣，建設也要因地制宜、分類推進。」

建設仍在路上：政企合作共贏

眼下，對特色小鎮的建設者來說，資金是需要攻克的一個難題。

以吳店鎮為例，不論是繼續深度開發劉秀品牌，還是開發其他名勝古迹旅遊景點，需要的資金都不是小數目。

更何況，特色小鎮的建設還涉及道路、水電等基礎設施建設，以及餐飲、住宿等配套設施建設，投資大且周期長。

「政府財力有限，建設特色小鎮需要社會資本參與進來。」張少卿說，「大家達成的共識是政府起搭平台和引導作用，為企業做好建設中的各項服務。投資主體則以企業為主，發揮市場作用。」

在這樣的思路下，吳店鎮已與武漢旅遊發展投資集團有限公司，就深挖劉秀品牌等項目達成初步合作意向，與國家開發銀行湖北省分行就基礎設施建設達成20億元的初步融資協議。

卓爾小鎮·桃花驛也採取了類似做法，楊店鎮採取和卓爾文旅合作共贏的方式，吸引後者計劃投資50億元。

不過，劉鐵軍也向《支點》記者坦言，並非所有的特色小鎮建設者都找到了投資。因此，他目前的主要工作之一便是架起特色小鎮與社會資本的溝通橋樑。

在這樣的背景下，5月19日，湖北省住建廳邀請國家開發銀行湖北省分行、中國建設銀行湖北省分行等十幾家金融機構，以及聯投集團、鄂旅投等幾十家大型企業，做了一場政銀企對接會。

從現場對接情況來看，效果還不錯，湖北省住建廳與中國建設銀行湖北省分行簽訂小城鎮建設合作協議，武漢市蔡甸區政府與中地控股簽訂「園藝小鎮」建設合作協議，大冶市政府與鄂旅投簽訂「青銅小鎮」建設合作協議。多家企業也對參與特色小鎮建設表現出了興趣。

「湖北省的特色小鎮建設才剛剛開始，一切都還在路上。」劉鐵軍說，「我們的工作也需在摸索中不斷前進。」

《支點》2017年6月刊 本刊策劃

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