中國品牌崛起進行時，長安汽車繼續引領前行

剛剛過去的這個五月，對於中國汽車工業有著不同尋常的意義：

一方面首個「中國品牌日」誕生，品牌建設上升到了國家戰略，優秀的中國品牌將迎來難得的歷史機遇；另一方面，消費者也對接下來的國產品牌充滿信心和期待，中國本土車企品牌向上的夢想正逐漸變為現實。作為網友心中中國品牌汽車行業第一的品牌，長安汽車毫無疑問承擔起了傳遞中國品牌的中堅力量。

從自主品牌到新能源，長安一直都在引領中國汽車品牌

其實在此之前，長安汽車一直都走在引領中國汽車品牌進化的路上。

長安汽車已連續9年實現中國品牌銷量領先，也是唯一一家中國品牌乘用車年產銷過百萬輛的車企。

作為中國歷史最悠久的軍工企業，長安歷經三世紀變遷，是創新讓百年長安始終保持活力。

當很多汽車企業還陶醉在合資合作帶來的豐厚利潤時，長安汽車率先踏上了漫長的自主研發的道路。

長安堅持將每年銷售收入的5%左右投入研發。截至2015年底，長安汽車創新研發投入累計達490億元，構建起了國內獨一無二的全球24小時協同工作的研發體系。

擁有員工9萬人，其中全球研發人員1萬人，高級專家400餘人，先後13人入選國家「千人計劃」，在國內汽車行業排名第一。擁有5635件技術專利、獲得110項科技創新成果獎。

長安自主研發的CS系列、睿騁系列、逸動系列、悅翔系列等一系列經典車型，產品質量完全達到合資產品水平。

現在，每天有8500餘名用戶選擇長安汽車，37%用戶由合資轉移而來。

當下，節能環保已經成為全球必須要面對和解決的迫切問題。

在新能源汽車領域，長安汽車用一連串的「第一」彰顯了它的領先地位：第一台氫內燃機、第一台量產混合動力汽車、第一台進入國家機關示範運行的新能源汽車、第一台試生產下線的純電動微轎……

與此同時，長安汽車也在智能技術上發力，推動產業轉型升級。

目前，長安汽車已掌握智能互聯、智能交互、智能駕駛三大類60餘項智能化技術。

去年，長安汽車還完成了總里程超過2000公里的無人駕駛實地道路測試，創造中國整車企業首次行程最長的無人駕駛測試記錄，其技術達到三級化水平（四級為最高）。

站在國家品牌高度，提升中國品牌的溢價能力

2016年底，長安汽車成功入選國家品牌計劃，這是對長安汽車二十多年來引領中國汽車品牌極速奔跑的證明和獎賞。

長安汽車也因此從中國汽車品牌領導者上升到國家品牌計劃領跑者的高度！

站在國家品牌高度尋求發展，這也意味著長安汽車肩上的責任更大了。

2017年，長安汽車提出了「生命動感」全新設計理念。

毫無疑問，一款智能貼心，擁有自己靈魂的汽車會更讓人喜愛。而長安汽車「生命動感」設計理念的提出，就是賦予了汽車這樣冰冷代步工具以生命靈魂，與用戶產生共鳴。

而實現「生命動感」的途徑，則依託於長安汽車的全新設計理念「智色雙旋」。

全新設計哲學及設計理念的推出，將會引領品牌形成更成熟、更具吸引力的產品家族化特徵，從而提升品牌溢價能力。

這也是國家品牌計劃賦予中國品牌的重擔——提升中國品牌的溢價能力，增強與國際大牌對抗的能力。

冠名《歡樂中國人》，營銷也要緊跟品牌進化的步伐

與此同時，在營銷層面，除了趕上國家品牌計劃這趟快速推廣列車之外，長安汽車其實早已領略到品牌進化的精髓。

當前娛樂節目大行其道，對於冠名真人秀節目，長安汽車也有著自己的獨到之處，它並非一股腦的依靠明星效應。

而是選擇更加契合自身造車理念的《歡樂中國人》作為合作夥伴，這也是長安與央視的二度聯手。

《歡樂中國人》以「中國歡樂」與「中國家庭」為主題，演繹家庭歡樂，建設家庭文明，展現生活幽默，傳達正能量暖流。而這與長安汽車秉持的品牌文化有極高的契合度。

「長安汽車始終堅持用過硬的明星產品為千千萬萬個家庭帶去歡樂，也希望通過長安汽車製造的汽車承接每一個家庭的歡樂與夢想。」

兩者的的強強聯合將為國人帶來積極正面的精神追求，容易與觀眾產生情感共鳴。

長安汽車以央視這樣的平台，在為廣大民眾傳播歡樂正能量的同時，也提高了品牌知名度，讓長安汽車的名號更加響亮。

整體車市疲軟，長安主動調整戰略布局

這個五月除了中國品牌日這個重大利好，整體車市持續疲軟也成了中國車企逃不過的劫。

據乘聯會數據顯示，今年4月國內廣義乘用車批發銷量為1,720,667輛，同比下降3.6%；而零售數據更為糟糕，今年4月廣義乘用車零售1,693,413輛，同比下滑1.7%。

長安汽車作為中國汽車的領導品牌，主動打響了官降的第一槍。

但降價只是權宜之計，長久來看，要想真正打破銷量困局，最重要的是持續為市場輸出卓越的產品。

除官降動作外，接下來長安汽車將進一步完善產品布局、提高產品競爭力。

2017年是長安汽車的產品大年，除了已經推出的CS95、凌軒等車型外，還將在下半年集中推出多款車型。

在進一步滿足消費市場對產品多樣化、個性化需求的同時，也將使長安汽車的產品體系更加健全，滿足各個層級消費者的需求。

而官降政策是長安汽車2017年產品布局調整中極具戰略意義的一個環節，不僅是對消費者福利的一次大放送，更是利用現有產品口碑為新產品上市保駕護航、調整產品序列的一大妙招。

通過適時放價，能夠進一步擴大長安汽車的品牌用戶，刺激銷量，提升市場佔有率，讓長安汽車的品牌架構更優化。毫無疑問，這將是長安汽車品牌的又一次實力營銷。

質量銷量兩手抓，2017年的長安汽車能否繼續坐穩自主品牌銷量王的寶座，依然值得我們共同期待。

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