佳能瞄準年輕人推動生活邊界無限延伸

為了說服那些用智能手機攝影的人們使用照相機拍照，佳能在歐洲、中東以及非洲啟動了新的營銷戰役「邊界」。這次營銷以一個60秒的短片講述了一個精力充沛的年輕人是怎樣享受生活的：

佳能電視廣告 - 邊界

半夜和馬賽跑，是不是很酷？

創意機構VCCP的高級創意人員Seb Housden說：「你必須發揮積極的作用，把自己放在一個可以發生故事的地方。你沒有去過的地方，你們沒有見過的人，除非你願意出去找到他們，否則他們就不是你的世界的一部分。圍繞你的這些故事的概念來源於這樣的信念：當你推動你的邊界時，會發生偉大的故事。」

視頻中，佳能相機只短暫地出現在了汽車的儀錶板上，就像視頻中的英雄和他的好朋友快速走向新的冒險。

最終，這則廣告成功地成為了一個引人入勝的品牌宣言，它尖銳地聚焦在人們生活中攝影的更深層意義上。儘管選擇佳能的具體理由似乎有些模糊。也許隨著競選的繼續發展，這方面也會出現。

客戶高級運動經理史蒂夫·馬什（Steve Marsh）說：「關鍵是要讓人們重新評估佳能，對於已知的舊品牌或以前從未遇到過的品牌進行不同的思考。它激勵人們走出去，講述他們的故事，你創造的界限就是你自己創造的。」

導演Charles Brisgand和LéoBerne，成為Megaforce的四人電影集體的成員，創造出一種自由和發現的氣氛，而Mikey Mike的國歌「Doin Me」則以恰當的緊迫感推動了各種形象的變化。

最令人印象深刻的是，照明 - 特別是淡色和黑暗的暗淡操縱，特別是在街頭騎自行車的順序中，房屋，汽車和人們的細節突然從陰影中看到。

VCCP的Ben McCarthy與Housden合作開發現場，他表示：「這次拍攝使用了巨大的燈光設備，而且是手動啟動、與演員的動作同步的。這意味著在黃昏拍攝時，儘管時間是非常緊迫的，但燈光設備讓我們有更多的控制權。當然，這也意味著我們沒有太多出錯的機會，當需要拍攝孩子還有動物時，難度變得非常大。尤其是當他們決定為客戶帳篷做一條蜜蜂線時，這絕對是非常困難的。」

為了增加曝光率，佳能演員佐伊·克拉維茨(Zoe Kravitz)在其「365天的夏日」中，鼓勵觀眾們分享季節性的故事，以獲得在世界各地進行為期一年的旅行的機會。

佳能365天夏天 - Zo?Kravitz的夏日故事

本文由Socialmouths整合編譯，英文部分內容來自廣告周刊Adweek。

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