在YouTube上,最受歡迎的是這7類視頻
2016年,Youtube的用戶觀看時長同比增長50%,其中,將網路視頻接入電視屏幕觀看的用戶比前一年翻了一番,不管是視頻內容還是觀看渠道,網路視頻都對電視行業形成巨大衝擊。
數據統計顯示,18-49歲的人群中,利用Youtube觀看視頻的比例要遠遠高於電視網路,Youtube已經成了主流消費群獲取信息的重要途徑。不管對內容生產方還是對廣告主來說,Youtube的意義都十分重大。那麼,什麼樣的視頻才能在Youtube上獲得關注?
1.評測視頻
產品評測視頻是Youtube上最受歡迎的視頻類型,因為這類視頻往往內容豐富,包含了博主對某一產品或服務的體驗過程和心得體會,滿足了人們獲取信息的需求。隨著在線視頻用戶的不斷增加,Youtuber對普通人購買決策的影響力,也開始得到越來越多商家的重視。
瑜伽產品評測
Google的官方數據顯示,62%的消費者在購買之前會上網查看相關產品的視頻介紹。而52%的消費者更傾向於購買有評測視頻的產品。評測類Youtuber已經成為最容易進行商業變現的Youtuber群體之一。
2.教程類視頻
教程類視頻主要集中在美食、美妝和家裝DIY等領域,視頻內容以演示製作過程為主,大多數Youtuber會在製作的過程中,分享自己的獨到經驗,這也是這類視頻最具吸引力的一點。比如義大利美食博主Fred,他用家族代代傳下來的揉面手法,製作拍攝了一系列麵包烘焙教程,在Youtube上最高一期點擊量超過1000萬。
揉面教程視頻
詳細的過程和獨特的技巧,是教程類視頻脫穎而出的關鍵。Google的官方數據顯示,教程類視頻的搜索量保持著年均70%的增長。
3.VLOGs
VLOGs(視頻博客)就像是文字博客的視頻版,它以視頻日記的形式,記錄下Youtuber的日常生活以及他們的即時感想。這是最近幾年在Youtube上特別流行的視頻類型,因為VLOGs展現了Youtuber的日常生活狀態,而且基本沒有特效和剪輯,這種原生態的方式反而很好地拉近了和粉絲的距離。
開車VLOG
和電視真人秀一樣,VLOGs也滿足了人們的好奇心和窺探欲。在Youtube上,每天都有上千萬人觀看VLOG視頻。
4.遊戲視頻
遊戲視頻其實是一個非常泛的分類,任何和遊戲相關的視頻內容都可以被劃作遊戲視頻範疇。從遊戲硬體評測到遊戲實況錄像,從遊戲音樂到遊戲服飾,遊戲視頻無所不包,無所不評。遊戲頻道一直都是最受歡迎的Youtube之一。
Youtube最賺錢的遊戲博主pewdiepie
和產品評測視頻的情況類似,遊戲視頻的變現也相對容易。據Social Blade統計顯示,Youtube收入前十的頻道中,有六個是遊戲視頻,總收入超過7000萬美元。
5.搞笑視頻
搞笑視頻永遠都能在視頻榜單中佔據一席之地。Youtube的十大網紅博主中,有一半都主打搞笑視頻。
搞笑組合Smosh
比如Smosh,一個超人氣加州搞笑組合,在Youtube上的粉絲超過2200萬,單條視頻點擊量過億,以他們為主角的喜劇電影《Smosh:大電影》還登上了大銀幕,年收入超過850萬美元。
6.盤點視頻
盤點類視頻有兩種,一種是產品盤點。一般集中出現在季末、年末等特定時間結點,大多數博主都會在視頻里介紹,他們最近一段時間最推薦的產品,其中最典型的就是美妝博主的「本年度愛用品」類視頻。
美妝博主
區別於產品評測視頻,盤點類視頻一般會針對某個特定主題進行評點,比如「春季服裝盤點」,「夏季人氣冷飲盤點」等等,產品類型較單一,但橫向比較的內容更豐富,適合有特定目標的受眾。 還有一種則是片段盤點,比如「史上最恐怖的五次靈異事件」,「10首最棒的街頭鋼琴演奏」等等。
7.開箱視頻
顧名思義,開箱視頻就是把收到的郵寄包裹打開,並向粉絲展示並介紹內容物的視頻。不同於產品評測視頻,開箱視頻的重點並不在產品上,而在於博主的反應。
Youtube開箱視頻
傳統評測視頻也許會花很大篇幅介紹產品的功能和使用方法,開箱視頻則重在展現博主在第一次看到產品時的反應,失望也好驚喜也好,博主的情緒反應,才是粉絲想要觀看的「重頭戲」。
開箱視頻的流行,與近幾年電商的快速發展密不可分,尤其在美妝和時尚領域,開箱視頻十分受歡迎。
2016年是Youtube被google收購的第十年,當時被億萬富翁馬克·庫班稱為「只有白痴才買的」Youtube,徹底改變了人們的視頻消費習慣。目前,Youtube用戶數量已超過十億,占互聯網用戶總人數的近三分之一。
從學習到娛樂,從購物到DIY,人們生活的方方面面都受到了Youtube的影響,Youtube不僅重新定義了視頻生產和視頻觀看方式,也在不斷影響和塑造著流行文化。
本文來源於Animaker,由南七道和邱雅共同編譯而成。南七道:南七道新媒創始人&CEO,虎嗅等年度作者,關注互聯網和科技創業。公號南七道。
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