教練退休，江湖告急：劉國梁的網紅品牌影響力何以至此！李光斗品牌商學院：實戰MBA品牌課

《李光斗品牌商學院》

實戰MBA品牌課

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文/李光斗

劉國梁被辭職了，一石激起千層浪。他的辭職帶動了一幫兄弟的義舉：中國乒乓球隊的主教練馬琳、秦志戩辭職不幹了。中國乒乓球隊的金牌選手馬龍、許昕、樊振東撂挑子了。在國際乒聯巡迴賽2017中國公開賽成都賽場上，所有的觀眾都在高喊劉國梁的名字。劉國梁為什麼會被這樣挽留？這樣的令人感嘆唏噓？

這些乒乓球運動員拿自己未來的運動生涯做賭注，在微博上集體發聲說：「這一刻我們無心戀戰，只因想念您，劉國梁！」說實話，就一個團隊來說，被炒掉的教練不少，無論是足球隊、羽毛球隊、乒乓球隊都有這樣的先例。為什麼劉國梁被炒會成為舉國關注的熱點呢？大家為什麼這麼懷念劉國梁？

其實劉國梁的個人品牌是從冠軍到網紅的。中國那麼多的世界冠軍我們又記住了哪些呢？以前我們的冠軍品牌都是明星做派，有人說奧運會的冠軍被人記住的都是那些長得好看的。但劉國梁卻從一個冠軍品牌變成一個讓人親近的網紅品牌。

網紅品牌有哪些特點？標籤是什麼呢？第一點，要有海量的粉絲，第二點是親民，第三點是互動。劉國梁有個外號叫「那個不懂球的胖子」。2016年的里約奧運會上，有個台灣的網友留言說：「中國打比賽的時候背後那個胖子是官員吧，看樣子不懂球。」大陸的網友評論說：「不懂球？這胖子拿公交卡都能打趴你」。

劉國梁是整個乒乓球界的常青樹，從1995年第43屆世乒賽開始，以他為代表的中國優秀的乒乓球運動員打了個翻身仗。之前的六年，男子乒乓球團體賽冠軍都被歐洲包圓，中國隊那時是被碾壓的情形。而1995年從劉國梁開始，他先後摘得了奧運會、世界盃、世錦賽的大滿貫。後來便成了教練。但是成為教練不是他獲得高人氣的原因，其實最大的原因是：劉國梁是互聯網時代的英雄。

為什麼這麼說呢？互聯網時代的品牌，就是要擁有海量的粉絲。劉國梁經常自我調侃說自己就是「那個不懂球的胖子」，所以他一發微博網友都山呼海應。而且他非常看重兄弟情，在賽場上，他的隊員得了冠軍以後，他都會擁抱他們，還會親吻額頭。他非常善於與粉絲互動，並且把乒乓球作為群眾體育推廣項目。

隊員在里約奧運會時都開了微博，積攢了大量的粉絲。有的還去上真人秀節目，而且表現的非常「接地氣」。這些世界冠軍走下神壇，和大家打成一片，各個身價倍增。張繼科過生日的時候，粉絲在11個城市為他打出生日祝福海報。張繼科出場費最高時達兩百萬人民幣。這樣商業化的運作，「接地氣」的標籤讓張繼科、馬龍變身體壇網紅，劉國梁也取得了很多的關注和熱愛，打造了自己的「網紅品牌」，所以劉國梁因為體制問題走的時候我們覺得非常的惋惜，覺得不能做逆向的淘汰。

劉國梁事件給企業家什麼樣的啟示呢？品牌不能總是高高在上，還要煉成網紅品牌、和粉絲互動、把粉絲變成用戶，要親民、要有情有義，這樣消費者才不會拋棄你。

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