中國便利店景氣指數報告

2017年第一季度便利店總體景氣指數為72.2，高出榮枯線22.2，體現出便利店從業者在2017年開年之局，對便利店行業的發展趨勢保持較為樂觀的態度。其中，2017年第一季度行業景氣指數為81.1，高出榮枯線33.1；門店景氣指數為66.3，高出榮枯線16.3。顯示出便利店行業管理者對於便利店行業的持續發展持有較高的信心，而作為基層門店經營者對於其門店的發展保持著謹慎樂觀的態度。

縱觀2016年，中國便利店行業的門店總數同比增長9%，銷售規模同比增長13%，門店數量與銷售規模保持著較高的增長速度。

分項指數

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行業分項指數

2017年第一季度，便利店行業管理者對於整個行業銷售增長、自身企業銷售額增長、門店增長、從業人數、主營業務利潤、以及營商環境等方面保持著較為樂觀的態度，其中自身企業銷售額增長信心指數為94.7，高出枯榮線44.7，在各分項指標中最高，體現了對自身企業本年度銷售額增長的巨大信心。

但對於企業自身的總體費用和主營業務成本方面，便利店行業管理者顯示出了較大的擔憂，其中總體費用指數僅為19.1，低於枯榮線31.9。一是目前國內經濟面臨下行壓力，零售市場盈利困難加大，而房租以及各項運營費用的持續上漲，便利店行業同樣面臨著較高的運營壓力。二是便利店行業目前保持著較高的增長速度，發展過程中避免不了會出現一些靠粗放型擴張圈地開張的一些門店，而經營業績差、效率低下等問題將逐漸顯現，便利店管理者必須主動進行調整，從而減少成本支出，緩解壓力。

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門店分項指數

2017年第一季度，便利店門店運營者對於門店銷售增長、來客數、商品品類、服務項目、營業利潤等方面保持著較為樂觀的態度。但作為便利店行業最基層的運營管理者，對於門店店租、水電費用、人工費用等方面表現出了擔憂。

2016年城市便利店發展指數

從總體情況看，2016年便利店業態的發展明顯好於其他業態，全年呈現高開高走態勢，隨著消費者對於便利的偏好和對價格的敏感度降低，便利店正迎來良好的發展契機，經營項目和服務內容也逐漸擴充和完善。隨著大型門店的飽和，傳統大賣場遇到增長瓶頸，業態小型化已經成為一種新的發展趨勢，國內資本同時也逐漸將目光投向便利店業態和社區型超市。另外，隨著線上獲客成本逐年上升，電商的人口紅利在逐漸消失，其對線下零售的衝擊也在逐步減弱，「新零售」概念的提出加快了線上與線下企業的融合。便利店作為線下實體一個客流介面，其應用場景的多樣性讓其成為繼共享單車的新風口。

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總體情況

2016年「城市便利店發展指數」調查的城市共計36個，涵蓋中國大陸除拉薩市以外的30個省會城市、直轄市，4個計劃單列市和東莞、溫州兩個其他城市。指數的核心數據為連鎖品牌化的便利店數量、便利店數量的增速、24小時便利店的比例及政策支持力度，在此基礎上，統計計算出了各城市的便利店指數。

總得分=增長率得分*30%+飽和度得分*40%+24H得分*10%+政策支持得分*20%

其中：

增長率=（2016年門店總量/2015年門店總量-1）*100%

飽和度=2016年該城市總人口數/2016年該城市門店總量

24H比例=該城市24H總量/該城市門店總量*100%

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主要特點

1.總體規模保持兩位數增長

2016年，中國便利店在門店數量與銷售規模兩方面依舊保持較快的發展速度。便利店增長率超過10%的城市佔到所調查城市總數的52.8%。鄭州、南寧、北京、福州、哈爾濱是增長速度最快的五個城市。其中，鄭州的增長率達到了33.3%。

2.中西部城市便利店發展速度高於東南部沿海

上海、深圳等一線城市的便利店發展仍然保持著較高的發展水平，但是發展速度有所減緩；部分城市已出現市場飽和。而中西部城市的便利店發展水平雖然與東部沿海城市仍存在一定的差距，但是發展速度明顯加快，如鄭州、西安、武漢等城市都保持在20%以上的增長速度。總體看來，中西部城市便利店發展提速，而東南沿海城市穩步增長。

3.業態轉型、資本引入攪動便利店市場，競爭進一步加劇

2016年，業態小型化逐漸成為零售發展新趨勢，便利店也成為社會各方關注焦點。2016年的便利店品牌已達到295個，同比增長14.3%。其中不僅包括資本引入催生的新興品牌，同時還有其他零售業態的再造轉型。數據顯示，便利店品牌超過10個的城市已達到9個。區域品牌的擴張、新進企業的興起，使得便利店在保持高速發展的同時，競爭也進一步加劇，便利店發展空間在進一步被釋放的同時，競爭壓力也在進一步增大。

4.地域因素對24小時便利店發展的影響降低

雖然2016年南方地區城市的24小時便利店比例仍然高於北方地區，但同2015年相比，這一差距被進一步拉近。北方地區城市24小時便利店的比例有了進一步提升。其中24小時便利店覆蓋率超過50%的14個城市中，北方城市佔到了35.2%，體現出24小時便利店受地域限制以及氣候環境等因素的影響在逐漸降低。

5.政府的配套政策支持有待進一步改善

便利店行業的發展速度與政府的政策支持力度呈現出了不匹配，其中對便利店政策支持較好的城市僅佔總體的25.0%。便利店在發展過程中受到各城市政府的重視仍然較低。便利店作為最接近消費者生活的一種業態，是改善民生、提高居民生活品質很好的一種載體，而便利店行業健康可持續的發展需要政府提供更加寬鬆的營商環境以及配套的政策支持。

來源：馮氏全球零售及科技研究

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