你剁手時暴露的階層真相，比歡樂頌還喪

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在《歡樂頌》里你get到了什麼？是備受爭議的階層固化、衝突不斷的階層對立，還是階層之間財富、品味和認知水平的溝壑？今天，DT君結合阿里會員數據（淘氣值），談談比這更真切與殘酷的現實……

▍歡樂頌里的社會等級與生活品味

《歡樂頌2》在吐槽聲中劇終了，雖口碑大不如前，但人民群眾追劇熱情依舊，DT君今早還在磨都地鐵里看到有姑娘舉著手機複習這部劇。

第二部末尾，小蚯蚓要和應勤結婚了，曲筱綃和趙醫生複合了，安迪和小包總過著幸福的日子，關關有了第一次戀愛卻仍面臨未知的未來，樊勝美和王柏川最終還是分手了……總之，是「五美」打破階層價值觀偏見互幫互助攜手前行的美好畫面。

即便編劇設定了如此正能量的大結局，但主角之間難以逾越的階層藩籬和由此引發的戲劇衝突，依然是第二部中最吸引眼球的部分：

因為一套比車還貴的音箱，趙醫生意識到曲筱綃和自己之間的現實差距並一度讓兩人分手；不論樊勝美如何患難與共，王柏川的媽媽依舊對她充滿敵意；中產家庭出身、外企白領身份的關關，與「自由靈魂」謝童的感情同樣遭到父母的激烈反對……

「歡樂頌」的主角們究竟橫亘了幾層社會等級？

不同學者的劃分標準不同，DT君參考美國文化批評家保羅·福塞爾的《格調：社會等級與生活品味》一書，把主角們粗按照上、中、下三層階級做個解剖：

在福塞爾看來，除了通過工作獲取財富，繼承的財產，也就是俗話說的老錢（old money），是標誌頭等階級不可或缺的原則，曲筱綃、安迪和小包總這樣的二代，顯然就從屬於這個群體。

而中產階級被福塞爾認為是全社會中「最勢利」的一群人，在美國社會學家C·賴特·米爾斯眼中，「地位恐慌」是最具中產階級色彩的焦慮形式。他們需要通過精心打扮出門購物、訂閱表現上層階級品味的《紐約客》雜誌……將自己與想像中金錢、權利與品位的擁有者們聯繫在一起。

「歡樂頌」中，應勤、關關和趙醫生，都在通過努力工作買房買車、維持不俗的音樂和閱讀品味，來贏得社會認可。尖刻一點來理解的話，這無非就是中產階級緩解「地位恐慌」的表象之一。

非白領階層的邱瑩瑩和謝童，雖然他們在力爭上遊，但目前還是更容易被人歸為「看不見的下層」。

▍消費選擇：你的社會地位陷阱

現實中的你、你、你，會是「歡樂頌」里的誰，又躋身在社會的哪一個層級，過著怎樣的生活？下圖是福塞爾書中的一個階層劃分參考，你們不妨試試對號入座。

某種意義上，開什麼檔次的車都可能成為給你劃分階層的重要標準：小包總開林肯、安迪開保時捷，趙醫生開雪鐵龍高端線DS、王柏川開馬自達……這也難怪王柏川會在創業初期租二手寶馬。

還記得《歡樂頌2》第一集中春節歸來的「五美」互贈禮物的場景么？

邱瑩瑩給姐妹們帶回了家鄉鹽城的特產，而安迪拿出來的是法國奢華香薰蠟燭Rigaud和SKII櫻花限量版神仙水：

財富決定了一個人的消費實力，大到座駕，小到生活用品，消費選擇堪稱是「社會地位的陷阱」，本質上每一次刷卡都在出賣你的社會層次。

而經年累月儲存著你購物數據的電商平台，一定程度上給我們提供了一個精準的階層劃分標尺。

經常逛「淘寶」的人可能知道，每個人的賬號都對應一個「淘氣值」，這是一個綜合了個人購買力、互動指數和購物信譽等核心指標計算出的數值，一般來說，在阿里電商平台上消費力越強的人，「淘氣值」越高。

根據這個數值，阿里把註冊會員分成了普通會員、超級會員和APASS會員（邀請制）三個等級，其中超級會員佔比為3.43%，更精英的APASS會員佔比僅為0.03%。

對比三個等級會員的消費特徵，你或許可以感受到三個現實社會階層各自的「品牌目錄」。

對於普通會員邱瑩瑩們來說，接地氣的花花公子和南極人所能帶來的幸福感，也許就跟美好的甜品和男友偶爾給到的驚喜一樣溫暖；而對精英如安迪一般的APASS會員來說，POLA、香奈兒和GUCCI才是她們的精神象徵，而位列普通和超級會員榜單前十國民品牌美的、小米，可能入不了她們的眼。

但你肯定也注意到了，上圖中還有阿迪達斯、蘋果等幾個品牌的階層通殺，這有點像福塞爾書中談過的可口可樂：

熱天喝一聽包裝醒目的可口可樂，並不單單是為了解渴消熱，還意味著你與比你優越的人們——可口可樂公司——以及你的鄰居分享一種公認的成功模式，他們還會認為你的舉動是地道的美國化，簡直妙不可言。中下階層對廣告和商標有著高度的敬意。他們認為，了解這些東西，你就能夠展示聰明和時髦，同時將自己與廣告商品的成功聯繫在一起。

比可口可樂更狠的是，阿迪達斯提供了適合不同階層的產品線。兩部劇中安迪都鍾愛的椰子鞋，有的型號價格已經炒到了上萬一雙。但普通會員們依然可以幾百塊買齊一身阿迪運動裝。

再來看看各階層消費金額最高的十個品類~

如果抽象一點來理解圖中三組榜單的微妙差異，或許是這樣：

上層精英安迪們毫不費力地用服飾、女包和各路首飾裝扮氣質時，中下階層的姑娘們卻在絞盡腦汁地平衡著扮靚與手機、家電乃至住房等剛需，對她們來說，頸飾、首飾這種純裝飾之物，優先順序可能就排不上榜了。

▍有錢≠精英？趣味也是對人的階級分類

階層的分野，不止於買買買。

法國思想家布爾迪厄在《區分：判斷力的社會批判》一書中，通過各種社會統計調查和時尚採樣，揭示出了各種所謂的文化品位、生活趣味等文化消費本身都帶著階級屬性。

換句話說，趣味也是一種對人的階級分類。

在《歡樂頌》里安迪和趙醫生這些高知階層，一直在強調「趣味」的重要性，這也是他們各自尋找盟友的標誌。對比三個淘氣值群體各自熱愛的電影清單，你同樣可以感受到趣味的階級之別：

比較而言，邱瑩瑩們愛看重口的《生化危機》和國產口水片《長城》，中產階級更偏愛文藝風的《乘風破浪》，而對上層人民來說，好萊塢口碑大片是她們主要的消遣。

而在趙醫生眼裡，所謂的有趣是：

既看得來弗洛伊德，也喜歡海賊王，偶爾還研究研究金瓶梅。以前愛清高裝樣子，現在終於知道了人生苦短，有點感興趣的事情不容易。

趙醫生對曲筱綃不學無術的輕視貫穿兩部電視劇，這不就是一種中產階級用趣味偏好來輸出階層偏見？趙醫生的閱讀品味，在劇中多次出現，與觀影一樣，閱讀也與人的品味與等級密切相關。

來對比感受一下，福塞爾眼中80年代的美國社會各階層的閱讀品味，和當下互聯網閱讀時代各階層的閱讀關鍵字。

無論哪個時代、哪個國家，無論通過何種媒介進行閱讀，閱讀興趣均在劃分社會等級。

無論是《電視指南》還是「影視片段」，下層階級在各個時代都熱愛看娛樂資訊；《國家地理》、《今日心理學》和小米科技則共同反映出中產階級追求看似專業領域的資訊來填補「地位恐慌」；對上層階級讀者來說，他們更加關注世界、軍事和財富這些「宏觀」內容。

▍階層升與降：成不了安迪又如何

水往低處流，人往高處走，誰不想成為曲筱綃和安迪？

在消費端，中產階級們正不遺餘力地通過海淘等方式消費升級，以此拉近自己與上層階級的距離。

據阿里大數據，超級會員們人均海淘商品1.3件/月，人均海淘消費197.4元/月。母嬰、保健品和美妝護膚是他們重點深耕的海淘品類，愛他美、swisse、childlife、資生堂和日本美容儀品牌雅萌是他們購買金額最高的五個品牌。為了擁有更具品質的生活，他們的選品範圍從日本、澳大利亞、美國、德國，延伸到了以色列……

不過，用消費贏得的身份認同感多少只是泡影，要改變階層屬性談何容易。

2016年瑞士信貸發布的全球財富報告指出，當前全球50.8%的個人財富掌握在最富有者手中，比例明顯高於2000年。這意味著，這個地球上人類財富差距仍在不斷拉大，上、中、下階層間的藩籬越來越難逾越。

在中國呢？如圖：

自2011年往後，雖然財富值在10萬美元以上人群佔比略有增加，但較總體而言比例仍然極低。

總的來說，幾年間總的社會財富人群格局變化不大，這也意味著，想改變階層屬性的奮鬥一族得付出更多的汗水或是碰上更多的機遇。

反觀現實中的大多數《歡樂頌》圍觀群眾，也許早已被殘酷深刻的社會教育削弱了鋒芒，大都接受了劇里劇外都難以打破的階層藩籬：無論是吐槽安迪虛晃的「精英架勢」，替樊姐不公的命運抱不平，還是同情那些年差點錯過的愛情，他們都無非是在對號入座自己的人生中抒發現實中的得意與不滿。

難道就這樣安於現狀嗎？

那也不可以，畢竟因為懶惰或外力一個不留神你可能就向下沉淪了……參見上圖中不斷擴大、財富值1萬美元以下的低凈值群體。

樂觀點想，就算你無法逃開階層固化，就像劇中五美無法逃開原生家庭，但你依然還需要努力工作和生活，努力鋪開自己的人生篇章，尋找自己的HAPPY ENDING。加油哦～

▍備註

可滑動

關於《歡樂頌》主角的收入描述：樊勝美上一份HR工作劇中明確提到稅後是1萬/月，因此跳槽成為理財顧問後的薪水顯然高過此前；第一部曾提到關雎爾實習的公司是外企、又提到「華鑫證券」，合在一起不難讓人聯想到合資投行摩根斯坦利華鑫證券，國內投行應屆生年薪約有30萬，有外企色彩的顯然更高；應勤和趙醫生的工資根據他們的崗位、級別估算；曲筱綃、王柏川的身價根據劇中她爸和後者自己的公司經營情況推測；劇中提到譚宗明是上海商界傳奇人物，僅僅拿「動一動眉上海就會倒閉公司」來說，他的資產顯然是上胡潤富豪榜級別的，而能讓譚總看上合作的小包總家規模也不會太小。

「淘氣值」系阿里會員體系劃分標準，淘氣值得分綜合了消費者購買力、互動指數和購物信譽等核心指標計算得出，1000分以下為普通會員，大於等於1000分為超級會員，淘氣值在2500分以上，有機會受邀成為APASS會員。

文中部分數據來自阿里巴巴《2017全國剁手黨戰鬥力數據報告》，其中消費數據來自阿里零售全平台，統計區間為2016年5月1日-2017年4月30日；閱讀數據來自UC頭條，統計區間為2017年1月1日-2017年5月1日；觀影數據來自淘票票，統計區間為2016年4月1日-2017年4月30日。

圖 朱晗宇

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