廣告巨頭們將冷待戛納？主辦方是這樣回應

今年戛納國際創意節開幕之前，各大廣告集團/公司就紛紛宣布削減參加戛納國際創意節的「差旅費」預算；而陽獅新近上任的全球掌門人Arthur Sadoun更是在近日宣布未來一年多時間裡，將全面禁止陽獅旗下代理機構（子公司）參加包括戛納在內的任何行業獎項、展覽以及其他任何付費類的推廣活動。

陽獅集團將削減參加行業獎項、展覽預算所節省下來的資金用於建立公司內部的AI平台——Marcel。Arthur Sadoun的這一決定同時也引起WPP首席執行官蘇銘天爵士對「未來參加戛納創意節所具備的價值」這一問題的思考。

針對廣告集團/公司們所做的這些決定以及存在的疑慮，戛納國際創意節主辦方又是怎樣回應的呢？

行業雜誌The Drum帶著這樣的疑問對戛納國際創意節總經理Jose Papa進行了採訪，以下是Jose Papa的回答：

Q：您認為戛納創意節對於廣告行業來說代表著怎樣的核心價值呢？

J：創意一直是戛納創意節的核心價值，呼籲創意正是我們戛納國際創意節的主要任務。眾所周知，創意能夠有效促進業務增長、使得世界進步與繁榮，越來越多的事實也在印證著創意的這一積極作用。

著名的管理諮詢公司麥肯錫公司最近的一項調查證實了戛納獲獎作品與商業結果之間存在一定的聯繫。每年都有數以千計的人觀看戛納頒獎典禮的現場直播，同時，每年創意節期間都會展出的數量巨大的廣告創意作品，這些均足以證明創意的重要性。

然而，最能證明戛納國際創意節價值的毫無疑問是和那些參加這場創意盛會的人們分享的那些故事。你可以在戛納的Palais或者Croisette上隨便找個人詢問他戛納創意節的價值是什麼，我想你會聽到這樣的回答「今年的戛納創意節氛圍非常棒，因為我們聽到了許多人分享的與建立關聯、取得成就以及推動變革相關的故事，並且這些故事都非常棒。」

Q：為什麼廣告代理商們應該積极參与戛納創意節以及其他行業獎項呢？

J：戛納國際創意節是為服務廣告行業而存在的，發生在創意節上的一切都是行業內部溝通協商後的結果。科技公司越來越多現身戛納創意節引發了一定的非議，但這些科技公司的確一樣具有創意。不過必須承認的是，我們仍需做出更多的努力，來幫助人們在戛納獲得更好的體驗。

在此次創意節的開幕式上我做了一個演講，當時我說「戛納創意節是大家的創意節，這些獎項殊榮是屬於大家的。」事實也的確如此。戛納國際創意節毫無疑問是商業性質的，但戛納獅子所代表的全球性的創意成就是屬於廣告代理商們、廣告主們的。戛納因創意而生，並見證著創意概念的一步步擴張與進展。

我們是保護戛納神聖性的守護者，為廣告人創造精彩且有價值的共同體驗。

Q：越來越多的廣告代理商們都在抱怨參加戛納創意節花費的費用越來越高，您如何看待這個問題呢？

J：來一次戛納所需的花費取決於你所在的國家和城市，廣告人能一路來到法國海濱小鎮對我們來說是極大的榮幸。因此我們十分重視物有所值，並儘可能讓更多的人能夠來到戛納創意節。我們為參與者提供的門票起步價是兩天1595歐元/人，30歲以下的參加者還可以享受最多5.5折的優惠。

此外，人們對於戛納的花銷一直有很多誤解，其中最大的誤解莫過於認為我們會對上台演講者收取費用，但實際上並沒有這回事；另外，戛納的酒店也並非所有都很昂貴。

Q：你們是否已經開始聯繫廣告代理商們並與之討論他們的疑慮嗎？

J：我們與客戶的交流從未停止過，我們會和廣告代理商們討論關於戛納創意節的一切事宜，包括評審團的結構、新類別獎項的建立或者任何客戶想要在戛納創意節活動方案中看到的。

Q：那麼針對廣告代理商的這些疑慮，你們已經或將要討論出一些解決辦法呢？

J：正如我曾在最近的一篇文章中提到的那樣，對於戛納來說，唯一不變的就是戛納一直都在發生變化。戛納隨著廣告作品的變化而變化，隨著廣告行業的變化而發生改變。戛納存在的價值之一就是幫助廣告行業做到最好，我們唯有通過努力的工作才能使戛納對廣告代理商們來說更有用、更有價值。

戛納國際創意節始於1954年，最初是為了讓廣告受到世界性的關注。現在，廣告行業已經如此繁盛，戛納國際創意節也被譽為廣告界的奧斯卡，每年都會有數以千計的廣告代理商、品牌主等匯聚在這個法國海濱小鎮上，交流研討一切與創意有關的事情。就現在的情況來看，戛納國際創意節早已實現最初創立者所定下的目標。同時，由於近來各大廣告集團/公司的營收增長均有放緩跡象，廣告界各巨頭公司為了應對這一狀況，拿對公司的營收相對來說最無關緊要的部分——各種創意節及展覽等開刀也是理所當然的。

翻譯：Leigh He

本文在原文基礎上略有增補內容

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