使用率下降，營收上升：手游產業仍有極高的營收潛力

最新 06-26

自 2008 年，App Store 應用商店上線，推動了手機遊戲行業的發展，助力其成為移動終端產業至關重要的一部分。在接下來的七年里，遊戲類 App 的用戶使用量相較於其他類別的應用一直處於領先地位。

一定程度上，手游 App 極大地塑造了用戶的智能手機使用習慣。然而，自 2015 年來，手游 App 的使用率便呈現出下降趨勢，這是否意味著手游時代正在走向終結？

近日，Flurry Analytics 通過追蹤來自21 億台移動終端設備，類別的超過 94 萬款應用軟體得出了一份不同國家，用戶手游App使用情況的數據報告，FlurryMobile 基於這份報告做了解讀分析。

誰是手游成癮者？

根據 Flurry Analytics 的數據報告，全球 Top5 移動遊戲使用情況的國家排名分別是美國，印度，中國，巴西和俄羅斯。但是，雖然美國佔據了世界市場的 20%，但在美國應用軟體市場中，手游的佔比為 13%。

根據《電子娛樂設計研究》顯示，在北美地區，每周在手游上花費超過 5 小時的玩家中，有 52% 是女性，平均年齡為 38.6 。在 60% 的生活場合，她們都會用智能手機或者平板電腦來玩遊戲。雖然，真正的手游迷主要在歐洲（荷蘭和瑞典的玩家，會用 31% 的時間在手游上），但在全球手游市場，這些國家的佔比並不是很大。

事實上，從全球市場上來看，荷蘭只佔比 2% 左右，而瑞典的比僅為 1% 左右。

呈下降趨勢的主要遊戲類型

但是，從 2015 年開始，手游使用率便已開始呈現逐年下降趨勢。3 年前，街機、休閑和益智類遊戲在所有遊戲類別中佔比為 55%。然而，也是從那時開始，街機和休閑類遊戲市場出現了大幅縮水。曾在 2014 年佔據整個遊戲市場的 24% 的街機遊戲，用戶流量下降了 34%，休閑類遊戲則更是減少了 50%。這兩類遊戲用戶流量的下滑，直接導致過去兩年內手游市場的低迷，根據 Flurry Analytics 的報告顯示，這些流失的用戶，大多數都沒有轉移到其他類別的遊戲中。

衰退背後是否潛在大贏家？

雖然玩家在手游上的用時整體同比減少了 10%，但某些類別遊戲的吸引用戶的能力卻在提升。今年，卡牌骰子類遊戲衝進了榜單前三名。

相較於 2014 年，遊戲用戶流量整體上升了 22%，而卡牌骰子類遊戲則更是佔據了整個遊戲板塊流量的 15%。此外，曾經佔比較小的其他類別手游的增長，也推動了手游產業的多元化。例如，棋牌類和策略類遊戲應用用戶流量從 2016 年到 2017 年同比增長了 29%，並且相較於 2014 年增長了高達 80%。這一提升，使得其在整個遊戲板塊中佔比直接從 1.6% 提升至至 4%。

而在佔比更小的其他類別手游中，比如競技類遊戲，我們也發現了類似的情況。在 2017 年，競技類遊戲同比增長了 26%，使得其在整個遊戲類板塊中佔比直接從 1.6% 提升到了 2.1%。

手游使用頻率下降，但時長反升

來自 Flurry 的數據顯示，用戶花費在遊戲應用上的時長，在過去一年裡保持穩定（增長1%）。美國用戶平均每天花費在手游上的時間為 33 分鐘，而調研數據顯示，全球用戶的平均時長從 2016 年的 6 分22 秒增長到了 2017 年的 7 分 6 秒。除此以外，最新同比增長的時長為44秒（增長12%），而這反映出相較於前幾年來說，用戶的參與度更高了。

這些數據顯示出了雖然玩家參與手游的頻率有所下降，但他們每次參與手游的時長卻不降反升。

設備尺寸影響顯著

在遊戲產業中有一條永恆的真理：屏幕越大，參與度越高。

上圖，是屏幕尺寸與遊戲參與時長的關係。 Flurry Analytics 的報告中，中等尺寸屏幕的手機，遊戲市時長約為 383 秒，平板手機為 396 秒，小屏幕平板電腦為 577 秒，大屏幕平板電腦則是 623 秒。

當用戶在通勤的路上玩遊戲時，他們往往使用的是中等尺寸屏幕的手機或是平板手機。然而，當用戶在下班閑暇時專門抽出時間玩遊戲時，他們更可能會使用大屏幕的平板電腦等設備。這也解釋了，為什麼用戶使用大屏幕平板電腦時參與遊戲的平均時長往往超過 10 分鐘。

當報告中提及，哪些時間段里「通勤狀態」遊戲與「躺屍狀態」遊戲最受歡迎時，平板遊戲在早晨呈現穩定的高峰狀態。絕大多數的用戶，在白天都會攜帶手機，尤其是在早上通勤前往學校或工作的路上，這就是為什麼他們當中的很多人都會在「活躍狀態」下遊戲。另一方面，使用平板進行「躺屍狀態」下載的遊戲在晚上達到高峰，原因是因為更多的用戶在晚上會舒服的躺進沙發或床里。雖然使用手機進行遊戲在夜晚仍然處在高峰，但是同時也要考慮到夜晚的手機使用高峰。