市場價格亂象凸顯 國內彩電行業發展前景堪憂？

今年上半年，國內彩電整體市場表現不好，即便是往年一枝獨秀的線上彩電市場也出現了增幅下滑的現象。根據中怡康數據顯示，2017年1月至5月，線上彩電零售量同比下降7.8%。上半年對於大多數廠商來言，銷量與去年相比實在差距太大了。

與此同時，為了提高終端市場拉力，有些彩電廠商不惜花費重金砸下各類贊助，也有些廠商卻選擇在各地終端售價上做文章。根據市場調研機構中怡康的數據顯示，進入五月份以來，某些彩電廠商存在各省份終端售價不一、價格差距超過預期等現象，其中就有海信電視。

海信電視各地價格不一 到底傷了誰的心？

根據數據顯示，海信電視55英寸、60英寸、65英寸三個尺寸段的多數型號電視，在山東省內的報價幾乎均高於其他省份價格。譬如像海信電視LED65MU7000U，在山東蘇寧的價格要比四川國美的價格遠遠高出3000多元，這在國內電視市場當中並不多見。根據當前表現來看，國內彩電廠商要麼已經開始疏於對產品價格上的管控，要麼就是故意而為之。

雖然，不排除海信通過對某些省份傾斜政策進行補貼，但是對於那些價格較高省份內的消費者而言，這顯然是不公平的，尤其是售價最高的山東省。山東省本屬於海信的大本營，可以說山東養育了海信，但它卻回過頭來狂吸山東人民的血，這種專坑自己老鄉的事，實在令人費解。再者，如果說差價足夠大，不排除二級市場將會出現更多的低價串貨產品，勢必會對全盤市場造成嚴重影響。

上半年利潤下滑 放任市場價格亂戰成敗筆

從4月底開始，國內彩電巨頭紛紛公布2017年第一季度業績。四川長虹的一季報顯示，其營業收入為166.29億元，上漲7.93%;歸屬於上市公司股東的凈利潤3297.63萬元，同比下降-84.75%。TCL多媒體營業額為84.80億港元，上升15.3%;毛利較去年同期下跌3.5%至13.4億港元，毛利率則由去年同期18.8%下跌至15.7%。海信電器營業收入與利潤雙雙下滑，其中營業收入為67.03億元，下降5.98%;歸屬於上市公司股東的凈利潤2.69億元，同比下降49.53%。不難看出，利潤下滑成為各大彩電廠商最為頭疼的一件事。

不計後果，一味追求銷量，或許可能短期對於提升銷量有利，但從長期發展來看，不利於提升市場拉力以及品牌形象建設。與此同時，彩電市場本身就屬於存量市場，只有追求高端市場才有可能實現突破，而不是將主要精力放在價格亂戰當中。再者，對於那些在傳統電視行業摸爬滾打多年的老牌企業來說，不能為了拓展其他市場銷量故意攪亂市場價格。如果反向而為，長久以往勢必會進一步壓縮企業利潤空間。

寫在最後：綜合來看，價格亂象出現的根本原因，廠商這方面自然要承擔更多的責任。只不過這樣一來，像海信這樣的廠商到頭來能否翻身就很難說了。

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