一個錯過紅利期、內容low到爆的「QQ公眾號」創業成功了，你信嗎？

　　「蒙面的貓」是QQ看點上一個很受歡迎的二次元類賬號，從龍珠超、海賊王、火影等經典動漫，到最新的國漫、日漫，題材覆蓋各類動漫。

　　說起來，蒙面的貓算是沒趕上所謂內容創業的紅利期，因為直到2016年11月份，蒙面的貓才開始註冊QQ公眾號並進駐QQ看點，到現在為止也不過運營了半年，但就是這短短半年時間，蒙面的貓從零起步，到現在成為了看點二次元類目里屈指可數的幾個頭部賬號之一。

　　這是如何做到的？我們找到了「蒙面的貓」的運營者「萌貓」——這是粉絲給予的昵稱，也剛好是公眾號名字的諧音簡稱。

「之所以叫『蒙面的貓』主要是因為我們都喜歡貓，貓是一種嬌羞的動物，剛出生的小貓或者懷孕的貓都不願意被人類看到，讓人感覺有蒙著面紗的神秘感。」

　　抓住了規律，「爆款」是可以無限複製的

　　「剛開始專註做二次元內容前兩個月，每周粉絲都翻番，現在步入穩定期後，每個月的增長速度依然非常可觀。」面對蹭蹭上漲的粉絲數量，蒙貓總結了一個規律：增長峰值較高的時段基本出現在節假日。

　　2017年春節，蒙面的貓第一次嘗到了粉絲爆漲的感覺，這讓蒙貓很興奮也看到了希望，「主要是結合了春節熱點，也得益於節假日很多賬號都停更，而我們春節期間也在更新，因為用戶在假期是有更多時間去閱讀資訊的。」蒙貓說著，便隨手分享了幾篇百萬加的爆款：

　　《鹿晗COS日本人氣動漫角色，炸了評論區》《這些動漫人物參考高考，清華北大那都不是事》……趣味盤點、熱點、Cosplay、娛樂明星……有這些元素肯定會火，顯然，蒙貓深諳爆款創作的規律。

「現在即便非節假日，我們爆款的概率還是很高的。」

　　的確，產生爆款對現在的蒙貓來說並不難。

　　除了抓住用戶心思，生產優質內容外，QQ看點平台也是一個關鍵因素。

　　蒙貓說道，「也嘗試在其他平台運營過，但其他平台都太封閉了，容易遇到瓶頸，像我們這樣的小號，很難去跟已有的大號爭流量。」幾經試驗後，蒙面的貓堅定了主打QQ看點的決心。

　　QQ看點用戶年齡屬性年輕，適合二次元內容的創作運營，而且QQ看點的推薦機制也可以很好的幫助小賬戶曝光，帶來更多的流量。

　　投機者做標題黨，聰明人下笨功夫

　　「其實最開始我們是選擇財經自媒體的，因為財經也是我們的興趣，但嘗試了一個月左右就遇到瓶頸。」後來蒙貓發現QQ用戶基本上以95後為主。

　　近期QQ看點發布的《QQ看點用戶閱讀數據報告》也顯示QQ看點用戶中95後佔比接近50%，年輕人是QQ看點主要人群，他們最愛搜索的關鍵詞集中在明星、動漫、遊戲等，而其中動漫領域搜索量最高。

　　用蒙貓的話來說：「QQ看點就是一個年輕人的迪士尼，相對於其他內容平台而言，QQ看點用戶年齡結構非常年輕，正好是二次元自媒體的新機會。」蒙貓這才決心轉型做二次元自媒體。

　　轉型的跨度非常大，在運營技巧上，蒙貓也坦言至今仍在摸索，二次元內容讀者偏年輕，他們更想融入的是二次元的精神世界。

　　「為此，我們增加了與粉絲的互動，粉絲們都希望自己的發聲被認可，我們就在文章下方發起互動，將他們的留言精選出來。而抓熱點一直是我們擅長的事，比如關注時下熱門動漫，當動漫劇情反轉時，我們就會及時去推送，因為這是最容易出現的爆款的時刻。」蒙貓提到。

　　對於目前盛行的標題黨，蒙貓當即表示拒絕做標題黨。

「標題黨不利於用戶體驗，也不利於產生爆款，當用戶發現標題和內容不匹配時，他們基本上都會關掉文章。標題要有趣，但是一定要跟內容相關。」

　　說著，蒙貓隨意展示了幾篇文章標題：《只更新一集的國漫，豆瓣評分竟然擊敗全職、錦衣衛？》、《熱門腦洞：如果娜美、女帝變成男人......魯路修、犬夜叉變身美少女》等，這些標題都引用了大IP和動漫人物，「藉助大IP的熱度能更好地吸引流量，但是需要找一個比較好的契合點。」蒙貓解釋道。

　　對於自媒體而言，懂用戶，生產用戶喜歡的內容永遠是最重要的。

　　「我們的目標是製造和傳播更多美好的、有趣的、有料的、有態度的內容，這也是我們產生爆款的法則。」蒙貓坦言，「其實每代人都有自己的心靈寄託，相對於二次元用戶來說，他們在整個社會化的過程中，會經歷自我意識覺醒的過程，這就是為什麼他們喜歡給自己貼標籤。社會的多元化和包容性，也成就了二次元生根發芽的土壤。」

　　內容運營像在幫用戶「換老婆換老公」

　　蒙貓從小就對動漫著迷，當時還沒有二次元的概念，後來才慢慢有所了解。在ACGN即動畫、漫畫、遊戲、小說四個領域中，蒙貓更熱衷於動漫和漫畫。

　　在他看來，動畫和遊戲是最能讓讀者沉浸的兩個領域，而動畫在構建美好理想的能力上又是遠高於遊戲，也是ACGN中唯一一個被動式獲取的領域，被動式獲取是指用戶不用思考就能直接獲取信息，這也決定二次元用戶更願意用這種方式來消費他們的時間，更願意沉浸在這種模式中。而漫畫內容則在二次元人群中擁有比較高的用戶黏度和連續閱讀的意願。

　　因此，對蒙貓而言，內容運營像在幫用戶「換老婆換老公」。

　　「在二次元的世界裡，大家會把自己喜歡的動漫人物稱為自己的『老公』、『老婆』，所以一逮到好的，就會寫進推文。像羅振宇說的『用戶想要什麼，你就給什麼』。這也很符合QQ看點的推送機制。」

　　除了抓住10歲-22歲的用戶，蒙面的貓也希望用經典動漫來抓住一些年紀稍長步入職場的用戶。而面對近年來逐漸崛起的國漫，蒙面的貓也義不容辭地表現出要發揚國漫的態度，在文章選題上特地甄選較多的國漫的題材。

　　目前，蒙面的貓還是處於個人運營狀態，依然堅持每日更新，雖然後台數據顯示在晚上七點到八點之間發文會有較高的閱讀量，但是蒙貓還是選擇早晨五六點推文。

　　「因為我們的定位是：做一個每天用動漫叫醒二次元用戶的鬧鐘。」蒙貓略帶猶豫地，不好意思地說著，說完還再三囑咐我們別笑，「因為二次元是一個特別美好和理想的領域，我希望用戶每天都能從二次元中醒來，帶著愉悅的心情，開始美好的一天。」

　　後 記

　　QQ看點聚集了大量的90、95後讀者群體，他們偏愛遊戲、二次元動漫、明星、極限運動、時尚美妝、黑科技等內容，一大批相關的賬號由此找到了生長的機會。

　　在QQ看點上有很多像「蒙面的貓」一樣的賬號，比如化妝師雨思、小美紀、日食記、胥渡吧、DS老女詩、矽谷黑科技、買買菌、矽谷密探、IF時尚、OnlyLady、敢玩等等，他們的目標群體比較小眾，其中有一部分是白手起家，但是通過內容運營和QQ看點的推薦機制，仍然都能夠成長為細分領域的「一方諸侯」。

　　內容創業有窗口期，但是對於「對」的內容來說，窗口永遠都是開放的。