尼爾森聯手微博建立中國數字廣告測量標準

6月27日，全球領先的績效管理公司尼爾森在上海宣布與中國最大社交媒體之一微博展開深度數據合作，此舉會進一步提升尼爾森數字廣告收視率監測的準確性進而為中國數字廣告客戶提供更加全面的數字廣告觸達效果的監測體系。與此同時，雙方還宣布尼爾森數字品牌效果正式推向市場，該解決方案能夠有效幫助廣告主迅速了解數字廣告營銷活動的影響力，從多維度衡量數字廣告營銷對品牌產生的實際影響力和價值。

尼爾森與微博的此次數據合作得以讓尼爾森數字廣告收視率憑藉其海量的用戶數據積極推動行業發展和樹立中國數字廣告測量標準。尼爾森可以通過微博的興趣標籤了解網民在瀏覽網頁時的行為偏好得以更精確的定義互聯網使用人群，從而更好的幫助廣告主與媒介公司根據人群特徵調整投放策略。除了用戶的年齡和性別信息，廣告主可以了解到消費者的大致收入情況，汽車擁有情況以及是否有子女。

雙方此次強強聯手可以有助於尼爾森精確測量出廣告活動觸達到的受眾，並幫助廣告主在數字化浪潮中獲得成功。基於微博和騰訊數億量級的全量月活躍賬戶數，結合尼爾森近100年的市場研究方法和模型，尼爾森數字廣告收視率可以為廣告主和媒體公司提供一種準確、統一的數字廣告的測量標準。

尼爾森中國區總經理韋劭說：「我們很高興攜手中國最大的社交媒體，這將為我們的數字廣告收視率的精確測量帶來一個巨大的提升。通過運用微博的用戶行為偏好數據，尼爾森可以在大數據的基礎上，用海量的樣本去計算消費者的廣告活動，所以跟目前市場上的產品比起來，數字廣告收視率可以提供最為精準和穩定的測量結果。」

「如今移動互聯的極速發展，市場需要一個統一的對數字廣告投放的衡量標準。抱著建立一個這種標準的共同目標，尼爾森利用其全球專業能力，聯合微博和在市場上共建一個獨立，科學，準確的第三方跨屏的衡量體系，這個體系的建立將最終使整個數字生態系統受益。」韋劭說。

27日，尼爾森和微博還宣布推出尼爾森數字品牌效果（DigitalBrandEffect），該產品能夠幫助廣告主更快的了解數字廣告營銷活動的影響力，通過評估品牌提升這一指標，從品牌認知，喜好，購買意願等維度衡量數字廣告營銷對品牌產生的實際影響力和價值。也就是說，在用戶參與品牌營銷活動的同時，廣告主除了從互動等指標衡量營銷效果，也可以進一步了解消費者對品牌的看法產生了怎樣的改變，比如是否關注到廣告的信息，或者是否有提升對某品牌的喜愛度，預購度。

相比與傳統廣告效果調研所採用的樣本庫取樣方法，尼爾森數字品牌效果是通過廣告加碼監測，並且跟隨廣告主數字營銷投放策略的媒體渠道腳步，實時收集樣本，該解決方案可以更加真實反映普通受眾的反響，並且對於整個活動周期來講更具有代表性。並且在過去幾年中，尼爾森已經在海外和中國積累了海量的數據，可以針對不同行業品類和不同品牌維度進行比對評估。

韋劭說：「尼爾森數字品牌效果在海外已經有跟FACEBOOK和TWITTER合作的經驗，幫助過許多國際知名大品牌成功優化了數字營銷的投入產出比。通過應用尼爾森數字品牌效果的解決方法，廣告主可以更好的了解數字廣告營銷活動對於品牌的影響。並且通過長期的持續監測優化，讓核心品牌維度能夠不斷提升。」

微博副總裁王雅娟說：「移動互聯網營銷與以往不同的是對於用戶身份和興趣的精準識別，以及能夠幫助企業與用戶線上深切互動，從而提升營銷活動的有效性和廣告ROI。微博與尼爾森的合作是希望建立相應的衡量標準，助力企業向移動互聯網的轉型。」

（閆立良）

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