騙子神醫3年時間9個身份，是誰「創造」了劉洪斌？

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文｜施琳慧，香港財華社財經編輯。

最近，醫藥界又現身一位新晉網紅，三年時間，九個身份，劉洪斌已在全國十大衛視亮相，並且陸續扮演「苗醫傳人」、「北大教授」、「中醫專家」等多重角色，曾推出唐通5.0，蒙葯心腦方、天山雪蓮等多種藥方。

其中，劉洪斌代言「藥王風痛方」後，該產品在兩個月的時間內就實現了近200萬的銷售額。促使虛假醫藥廣告流行的是巨大的利益誘惑，然而，僅僅是劉洪斌一人哪能如此興風作浪，究竟是誰創造了劉洪斌？

多重身份的四大神醫

劉洪斌因多重身份現身各大衛視而被網友調侃為「虛假醫藥廣告表演藝術家」。縱觀她參與錄製的節目，在《苗仙咳喘方》節目中，劉洪斌（濱）被介紹為「穴位吃藥拔痰定喘絕技繼承人」，在《助眠晚餐》中又化身為專攻失眠的牛人，在《名醫養生堂》中被稱為養生保健專業高級營養師……

圖為劉洪斌在助眠晚餐中的形象

在《唐通5.0》這檔節目中，劉洪斌又變身「北大專家」，只見她身著淺色西裝上衣，帶著銀絲邊的眼睛，滿頭白髮梳得乾淨利落，在鏡頭面前侃侃而談，信誓旦旦得介紹著唐通5.0這款產品「糖尿病啊，過去醫學界始終認為是終身疾病，但是唐通5.0，沒有任何毒副作用……」。

劉洪斌就是用她充滿親和力的外在形象，打包票式的口號宣傳，以及身份的專業化包裝蒙蔽了觀眾的心，而像她這樣的神醫，遠遠不止一位。另有李熾明、王志金、高振宗紛紛掌握七十二變神通，頻頻變換身份，亮相電視台主推各類獨家秘方，此四人被網友戲稱為中國當今「四大神醫」。

造「星」代言

回顧「劉洪斌們」的誕生之路，其實是多重包裝下的「造星」效果。

目前，大品牌加大明星的廣告模式日益流行，明星天然的粉絲號召力和話題吸引度可以使得產品在短時間內被快速推廣。而在醫藥廣告的製作過程中，明星因注意自己的公眾形象不會輕易答應，而醫療專家的出場費亦很高昂，經銷商們便「靈機一動」，自己造出「明星專家」。

醫藥界的虛假廣告是一個長期存在的現象，各經銷商和廣告製造商更是一直在與監管機構進行游擊戰。此前蒙葯心腦丸的視頻廣告投放計劃已被媒體曝光：30天版專為縣城電視台打造，當天上廣告，當天必賣貨；100天版，專門為省台市台打造，日進線千條以上；審批版專為監播地區量身打造……

如此詳盡的計劃，怪不得神葯廣告可以在監管層的眼皮子底下遊刃有餘，百戰不殆了。

日前，面對廣告商們的「太極拳」戰略，國家廣電總局發布通知立即停播中醫藥類的40條違規廣告。下一步，國家中醫藥管理局將會督促中醫藥管理部門，嚴格進行中醫醫療審批。

虛假廣告背後的利益鏈條

然而，說到底四大神醫也只是演員罷了，藥品生產商、經銷商、廣告製作公司甚至形成了一條銷售「神葯」的鏈條。

以劉洪斌所「代言」過的產品藥王風痛方為例，該藥品原名為「清椿堂藥王風痛方活絡祛痛酊」，是由貴州的一家製藥公司生產的。在2014年，此葯和湖南一家製藥公司生產的 「御醫風濕痛走珠給葯器」一起被北京華珏達公司與北京怡康健生物科技公司聯合包裝成「藥王風痛方」和「御醫風痛方」登陸養生類節目。其中，「藥王風痛方」則改頭換面成了劉洪濱教授的祖傳秘方。

這兩種藥品的包裝節目在地方衛視播出後，在不到兩個月左右的時間裡，華珏達公司僅從一家快遞公司對外售出的產品，銷售金額總額就近700萬元，而御醫風痛方的銷售金額高達近200萬元。

而劉洪斌們就是誕生在這樣的背景下。打擊此類虛假廣告，需要監管機構、電視台、消費者的多方合作與努力，長路漫漫，現在才剛剛開始。

編輯｜徐冰瑩，財華社財經編輯。

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