商業廣告的藝術內涵！

文/高品、郝燕、高岩

商業廣告創意離不開藝術內涵的營造。首先藝術內涵是商業廣告設計的審美價值體現；其次，獨具藝術內涵的商業廣告有著更出色的宣傳價值；再次，商業廣告展示是藝術欣賞的成果。

商業廣告設計是運用某些視覺設計理論來把某種商品價值傳達給受眾的傳播方式，它以文字、圖形、色彩等為基本設計要素進行設計藝術創作，是溝通企業 -- 商品 -- 受眾的橋樑，以其獨特的視覺語言影響著人們的消費情感和理念，同時它也創造了更多的附加價值，那就是更具藝術內涵的廣告作品能夠給人們留下鮮明的印象，並給人以美的享受，成為引領時代的典範，從而最終更能夠喚起人們的購買慾望，所以商業廣告創意離不開藝術內涵的營造。

藝術內涵是商業廣告設計的審美價值體現

優秀的商業廣告設計除了要展示它的商業價值之外，也要強調審美，講究藝術性，否則不用設計，只要發布告示就可以了。商業廣告的藝術性首先是調動必要的藝術手段來反映特定商品形象的本質屬性，這種藝術內涵使廣告產生的美感，對受眾即廣告信息傳播的接受者來說，是一種極具「誘惑力」而且非常感人的召喚和啟示，這正是商業廣告的審美價值的體現。

商業廣告的藝術魅力同廣告的經濟效益和實用價值密不可分，它緊緊地依附在廣告的促銷功能上。廣告佳作應該使廣告訴求對象產生「我從來沒有聽說過這種產品，我一定要買它來試試」的效果，才是成功的作品。廣告創作的藝術內涵要圍繞商業性這一特點來追求畫面美、色彩美、語言美，決不能使設計脫離於廣告營銷戰略的整體構思之外。

廣告設計者要防止自己所追求的藝術美達不到推銷商品、擴大銷售的目的，甚至過度渲染，使受眾感到虛假、產生逆反心理，對廣告宣傳起到反作用的後果，這就要在廣告構思、創作直至推出作品前，都要模擬市場，站在受眾角度進行中肯的分析、研討和預測，需要修改就堅決地修改，需要割捨就堅決地割捨，確認自己的廣告作品真正達到了商業價值和藝術內涵的有機統一，才能正式推出，以免產生不良市場效應，造成難以挽回的損失。

獨具藝術內涵的商業廣告有著更出色的宣傳價值

商業廣告的另一價值體現在於宣傳商品信息、擴大企業知名度，促進經濟發展。要實現這一宣傳價值，就要求廣告設計者在塑造藝術形象時突出的只能是某一商品的品格形象，並依照企業營銷戰略及商品本身的特點，融入自己的審美情趣，從最能挖掘出商品品牌個性的最佳視點，精心塑造出一個良好的個性化商品形象，使受眾能夠很好的接受，這就展示出了廣告的宣傳價值。商品形象既是特定商品價值的符號化，也是廣告訴求意願的物化形態。 推薦閱讀：

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每一個成功的商業形象，都貯存了大量的認知的和審美的信息，受眾接受這種信息是一種選擇性心理活動，廣告藝術內涵的深淺必然影響到傳播者、媒介以至受眾的狀態，從而最終影響到廣告信息的價值。要影響受眾對商業廣告信息的第一步「注意」，調動其感覺器官指向和集中於一定的廣告形象，使其「一見鍾情」。

商業廣告展示是藝術欣賞的成果

商業廣告既是一種產品的宣傳展示，也是一種設計藝術的欣賞。優秀的商業廣告之所以優秀，那是因為它不僅是具有商業價值的設計，而且兼有藝術欣賞價值。回顧一下廣告史，我們能回顧出許多深入人心的設計藝術作品，例如萬寶路香煙品牌廣告里那個深入人心的美國牛仔的形象，它其實映射出的是一種美國精神。米其林公司推出的輪胎漢也已經陪伴它的客戶走過近百年。

現實中，有藝術內涵的廣告設計才能招引更多的顧客，使他們得到高質量的商品認知服務，為企業帶來經濟效益。可見廣告設計的藝術性隸屬於商業性，其視覺核心是體現某一商品的內在氣質，同時廣泛傳播，訴求受眾的認同。

因此說，廣告設計構思有別於一般的藝術創作，它與企業或商品相聯繫，具有明確的商業目的。獨具藝術價值的商業廣告的營造要求設計師除具有高超的設計能力外，還需要具備美學、文學、攝影、市場、銷售心理等學科知識。這些知識都會提高你的作品的品位，進而贏得受眾。

如果有一位藝術家脫口讚歎某件廣告設計作品，那是他的藝術欣賞感情的一種自然流露，是藝術家源於藝術角度的真實感覺，得到的是一種藝術享受，而他可能並沒有想去購買廣告中宣傳的物品。可是如果換成另外一個普通受眾，他就可能在這種藝術欣賞中產生對某種物品的購買慾望，這就使商業宣傳在藝術欣賞中得以實現，既達到了商家的宣傳效果，也實現了廣告促銷的價值和目的，使企業家和藝術家的付出都取得了相應的成果。 推薦閱讀：

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