SK-II又來了，這次是苦情還是勵志？

還記得去年SK-II的"大片"《她最後去了相親角》嗎, 反響巨大, 觀眾迅速分化為兩個陣營: 喜歡它的被共情得潸然淚下，因為片中描述的逼婚窘境正是她們深陷的真實，討厭它的被全片瀰漫的期期艾艾尬得口吐白沫:"剩女"不就是個腦殘想出來的標籤么, 我們哪有那麼挫?!

身處同一國度，一半姑娘看到了治癒般的勵志，另一半卻看到弱者無能的苦情, 這反映出高速發展的社會中巨大的認知差距。但無論我們是否喜歡SK-II講故事的手法, 都不能否認一件事: 在中國, 女人面臨的年齡壓力是如此之大, 敢於拿它傳播群體訴求的品牌註定會在話題度和傳播量上雙贏。

這確實是SK-II應得的，畢竟，其他大牌還停留在「楊冪的口紅美哦好美哦」的水平上。

「他們覺得在這個社會, 你一定要結婚才是完整的女人"

《她最後去了相親角》去年4月一現身我就它的"苦情味"氣得噴出一口老血, 如今回頭再讀自己當時的批判文章依然不覺得需要更改一個字。

那篇文章獲得了10萬+閱讀量級的認同，不過也有人跳出來說我雖然沒惡意，但缺乏同理心, 主張正確卻沒有充分體察到很多人的條件和環境比我個人的要惡劣得多, 受到的制約和無奈說不定是我難以想像的。說白了: 你沒這樣的委屈，不代表別人不會有這些問題。

什麼樣的問題呢?

比如, 一個"你一天不結婚我就不死"的感情綁架型父親, 或者一位習慣否定女兒的母親:"(她)人也不是長得太漂亮，一般嘛， 所以就剩下了。"

居然這樣公開評價自己的親生女兒?Youtube上的吃瓜群眾深感憤怒震驚: That lady damn near called her daughter UGLY while sitting across from her! That was so mean(這位太太幾乎就是說自家閨女丑了, 哪怕女兒就坐對面, 太刻薄)。

然而35歲女兒說："我還是很渴望愛情"。

了解國情的人知道, 這個媽媽未必是在刻意惡毒, 而在這種環境下成人的的女兒依然能對著攝像機落落大方地表示自己渴望愛情, 即便閃著淚花，我也敬她是條漢子。

因為這就是當下姑娘們面臨的環境：一邊是自以為有權審視、臆測甚至給我們定"價值"的父母，朋友，陌生路人, 一邊是儘力保存個人意志和夢想的自己。

根據SK-II的最新調查，亞洲只有20%的女性對自己年紀漸長這件事安之若素，其餘絕大部分都倍感壓力。

真的是年齡的問題？倒不如說壓力來自整個東亞社會老掉牙又深入骨髓的那些對女性價值的評判標準, SK-II去年就開始對此有所展現和闡釋, 今年又來了

SK-II #改寫命運# 2017最新短片《人生不設限》

相對西方, 東亞社會更晚賦予女性看書識字、參與社會活動、通過自己的技能和才幹獲取經濟獨立的權利。在中國，日本，韓國的傳統文化中,把對女性的價值判斷建立在生兒育女和家務勞動這類"功能"上的做法根深蒂固, 因此對這個性別的年齡尤為看重。

「必須在某某時段結婚生子」, 是東亞社會對女性理直氣壯的要求, 卻對她們的個體價值視而不見，對她們的自我意識不鼓勵不認同，甚至施以打壓。讓女性們相信自己的資本只有青春, 從而對年齡的增長心生憂懼。

其實相信這些的女人擁有的哪兒是青春啊, 只是歲數, 並沒有年齡資本之外的驕傲。

這種基於年齡對女性的價值判斷到了中國, 乾脆變本加厲化身為充滿侮辱和歧視意味的「剩女」標籤，成為各懷心事的各色人等「消費女性"的工具, 自己好欣然成為關係中的施予者。

即便一個女生自身各方面的條件和表現都無可挑剔, 彷彿都無法抵擋被這個標籤審視和貶低到飛起：

你學歷高？可是你年齡大啊

你工作出色？ 可是你沒嫁出去啊？

你做這些事有什麼用, 沒男人願意娶你你啥都不是。

...

這到底是對姑娘們有什麼仇什麼怨?

「有人說, 如果自己過得足夠漂亮,那麼父母也會支持的吧。我有一個表姐，從小成績優異, 現在可以說是一個高學歷高收入高素質的三高女，她現在的工作甚至可以環遊世界,過得怡然自得。

但是我媽和一些親戚怎麼評價呢: 【三十多了不結婚也不談對象, 女人賺再多錢沒有家庭也是不完整的, 你以後別學她】

但是在我很小的時候, 他們卻一直對我說【你要努力像表姐那麼優秀啊！】」

是什麼讓原本很優秀、值得做榜樣的表姐, 成了現在的反面教材？就因為她是女性, 而且大齡未婚？

年齡是一個不可控的因素, 而"貶值"「剩」這類辭彙從來和個人化的選擇無關，它們描述的是被選擇和被交易的主體本身沒有選擇權，不能決定自己的命運只能被動接收的狀態。

用不可控的事情，用純個人化選擇的事情，來對女性進行個體價值的判斷， 往輕里說是邏輯腦不發達，往重里說其實就是做此判斷的人在」發泄「：通過強加於人的價值觀捆綁, 來發泄對自我價值和自我資本結構無力把控的憤怒。

靠編造個「剩女」標籤出來價值綁架別人過活的, 你們這是被生活kao得有多慘吶~

被"綁架"的人倒也真不老少: 多少家長眼睜睜看著親手培育的女兒最後淪為人民公園某角落裡一個貼滿標籤的牌子;多少姑娘，最後嫁給了」怕變成剩女的恐懼「。

《她最後去了相親角》中的媽媽最後去了相親角，看了女兒的藝術照，喊出了一句「剩女也光榮」的口號，算是表了決心，也幫一些觀眾實現了自我感動。這, 便是苦情: 不管外表如何嘴硬，內心還是為別人活著。

而視頻中自以為在堅持自我的姑娘, 連"渴望真愛」都要流著淚說，彷彿要是沒這樣東西,就已生無可戀。這不是沒能力讓自己幸福的表現么? 渴望愛情是件令人高興的事兒啊好歹給張笑臉唄。心智健康的姑娘都理解真愛是奢侈品, 能得到是運氣, 得不到就算了, 沒那麼大仇。

世上並不存在什麼保險箱，相信有這種存在的人，會因為自己「沒有天生的好條件", "沒考上公務員」、」沒能進入某藤校或某投行「、「沒在某個年齡結婚生娃「而心生出對人生未來的巨大恐懼, 無論生理年齡幾何，整個人都很難再有青春活力。這樣的」剩女心態「便是苦情, 不是勵志。

其實SK-II從2015年就開始以「命運」為核心命題展開價值傳播，鼓勵女性超越與生俱來的限制, 其核心idea的洞察來源於「改變命運」,每一年都會以數篇短視頻的形式向所有勇於這樣做的女性致敬。

上面的視頻是其中我很喜歡的一部。這則短片的女主角Misa Kuranaga(倉永美沙)31歲, 身高1米56, 是美國波士頓芭蕾舞團的首位亞洲首席領舞。她的獨白如下:

"My DNA is a funny little dictator

我的DNA對我發號施令

it dictates that i will see the world through brown-colored eyes

它說, 你的眼睛顏色得是棕色的

that my narrow hips will limit the range of my movements

它說, 你的臀部太窄了將限制你的動作發揮

it dictates that my figures are too flat to show emotion

你的身材平板瘦削, 很難展現激情

that my leggs are too short to be graceful

你的腿也太短, 不夠優雅

it dictates that i will be too petite to standout

你的個頭太小, 根本無法脫穎而出

but most of all, my DNA dictate that i shouldn t listen to little dictators"

但最重要的是, 我的DNA也讓我別聽從這些聲音「

喜歡社會實驗的SK-II,提出直擊人生真相的問題, 鼓勵女性透過自己的眼睛注視自我，打量世界，而不是"別人"。因為決定一個女人命運的，既不是她生來長什麼樣兒，也不是在xxx歲時有沒有"嫁出去"，而是她過去、現在、未來做到了什麼事，看到了什麼風景。

對有弱者心態的女孩說「不要因為年齡而有壓力, 不要因為壓力而結婚」，也許有短暫的雞湯效果，卻不解決實際問題。我斗膽提幾個建議, 也歡迎給我留言討論:

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一、尊重事實

生活中的父母和「別人"不會像SK-II大片那樣輕易就改變固有的思想觀念,不再插手你的人生選擇; 每代人都有帶著時代烙印的認知局限, 我們有我們的, 父母有父母的

並不是所有「大齡未婚女性"都只會嚶嚶哭泣，不是所有人都認為只有找到真愛人生才有意義，也並非每個人都恐懼自己或將終身單身,如果連"我想要的和你們不一樣"都不敢承認, 談何自由意志和獨立自信?

是的, 熱衷給女性扣"剩女"帽子的人很多,不過無一例外都是打心眼裡不相信女性不依賴男人也能過上幸福生活的人, 是覺得獨自面對世界甚至死亡乃天地間無法承受之重的人, 是內心深知自己無能的人

那些相信自己到了三十歲就貶值的女人，她們三十歲之前的價值也沒高到哪裡去

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二、承擔責任

人生在世，沒有選擇是容易的，也沒有任何一種選擇既能讓你少付出代價又能得一個happily everafter, 不管你是選擇堅持自己的想法還是順從他人, 都沒差

「非要優秀，才有資格.....「並非永遠成立，但沒有強大的內心和能力，對生活一定沒什麼選擇權，就別怪被貼標籤, 記住"權利義務永遠對等"

承受恐懼也是承擔責任的一種, 當你面臨或主導改變, 至少會承受三種恐懼: 恐懼這個改變對自己的影響; 恐懼別人對自己行為的看法; 恐懼這個行動有可能失敗

除了自我覺醒, 我們也有鼓勵別人不在意外界眼光, 並傳達正能量message的責任: 每個人都不應成為加害者，拒絕別人給自己設限, 也不對他人的選擇指手畫腳

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三，保持平衡

要記得：姑娘要獨立，做最好的自己 ≠ 姑娘不要嫁。相反也成立：我們追求愛情 ≠ 我們必須要結婚

當直男癌challenge你說"找不到真愛不湊合結婚這叫獨立？愛情不順利寄情於事業這叫自信？"你的回答要平心靜氣：不啊,找不到真愛不湊合結婚這叫自信，愛情不順利寄情於事業這叫獨立。您弄反了。

我們的教育環境不鼓勵individuality, 所以大家才會被"別人的看法"害慘, 其實參差多態才是幸福之本源, 無論我們所持觀點多麼不同, 大家追求的都是幸福本身

最後, 分享一個湯唯的視頻, 同樣出自SK-II的#改變命運#系列。

我曾經很不喜歡湯唯, 後來卻被她的行動和談吐徹底改變了看法。據說拍這部短片的時候她完全拋開了腳本, 也正因如此才更加有說服力和感人, 因為一個人的自信和對場面的把控, 來自於她被現實不斷打磨和校準的價值觀, 以及"我做到了"的能力和努力。

生為社會中人, 每個姑娘天生都帶著鐐銬，有些呆坐原地哭泣，另一些則立而起舞，我們理解第一種人，但只會把愛和掌聲給後者。因為後一種是勵志, 而前一種只是苦情。

很高興看到SK-II這次的最新短片苦情不再。

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