強行植入太低端，VR帶你輕鬆玩轉freestyle

今年4月，位於美國舊金山的初創公司ADVR開發了一個VR內容市場營銷平台。而今日，谷歌則通過其官方博客展示了該平台的VR廣告解決方案，並表示，希望開發商能夠利用ADVR來實現營收。

谷歌的舉動讓大家再次將目光聚集在VR廣告上，VR作為一種新型營銷模式，正逐漸進入用戶和廠商的視線。藉此機會，小編就帶大家了解一下當前VR廣告市場的現狀，除了ADVR，你是否還了解Immersv、OminiVirt、Vertebrae這些廣告平台的存在？

ADVR

ADVR的解決方案是通過軟體開發工具包提供智能的營利和度量工具，可輕鬆把虛擬空間轉化為個性化的發現性生態系統。ADVR通過AI及深度學習來捕捉用戶喜歡和不喜歡的內容，旨在幫助開發者和營銷人員利用這些數據，實現精準用戶群體的廣告投放。

ADVR的CEOArnaud Dazin表示：「當人們玩遊戲，尤其是VR遊戲的時候，他們希望能夠在不經意間發現驚喜。而我們希望開發者能夠創建個性化的內容，並呈現在虛擬世界中。通過VR中豐富的分析數據，我們可以幫助開發者更好地進行設計」。

Dazin還指出：「市場營銷人員難以在不影響VR用戶體驗的情形下插入內容，而強行插入內容會導致用戶對廣告和其他形式的推廣感到厭惡。為此，我們在內容中建立了反饋機制，這樣用戶能夠告訴開發者他們真正想要的品牌體驗」。

Immersv

去年3月，全球首個移動VR廣告平台Immersv正式上線，其主要面向Google Cardboard。該平台上的絕大多數廣告以視頻展示為主，其內容分為兩類：一類是VR作品的廣告，例如VR遊戲廣告，另一類則是市場上主流品牌的廣告。

Immersv聯合創始人兼CEO Mihir Shah表示：「VR已經達到了其臨界點，唯一影響它發展進程的是消費者發現優質VR內容的能力。我們的目標是建立一個市場平台幫助消費者發現優質體驗，並能讓VR內容製造商和遊戲發行商把自己的創造力轉化成營收能力」。

使用VR作為廣告營銷手段，為商家的營銷提供了新噱頭，因此不少廠商都熱情高漲。其中，虛擬內容開發商Element Games的創始人Marcin Szymanski說：「Immersv填補了VR行業中一個很重要的空白，我們的用戶喜歡這些廣告體驗」。

OminiVirt

OmniVirt最初名為AdsOptimal，其從本月初開始，向所有VR應用開放了平台，旨在為這些應用提供營收解決方案。OminiVirt此前的客戶主要是紐約時報、時代雜誌和AOL等傳統出版機構，但現在所有VR應用都可通過OmniVirt的平台的實現營收。

OminiVirt的聯合創始人兼執行總監Michael Rucker表示：「OmniVirt的特點在於他們能夠通過移動瀏覽器提供360度廣告體驗，這樣用戶就無需購買專業VR頭顯，甚至不用下載專門的VR應用」。

「雖然VR市場拿到了不少投資，但因目前VR行業缺少必要的技術來連接廣泛的消費群體，致使VR開發者的營收手段十分有限。現在，開發者不僅可以為自己的VR內容增加營收功能，還能舉辦擴大品牌影響力的廣告活動」，Rucker補充道。

Vertebrae

上月，VR/AR廣告科技公司Vertebrae發布了其1.0版本的軟體開發工具包（SDK），該SDK只需拖放操作，就能讓開發者在VR環境中直接投放廣告。此外，Vertebrae還將直接與VR開發者合作，在Vertebrae的VR廣告網路中實現智能投放，並根據反饋為開發者形成規範的支付規則。

雖然你可能認為VR體驗中的彈窗廣告比PC更加令人煩心，但Vertebrae聲稱他們正在開發一系列不會影響用戶沉浸感的產品。其首席運營官Marc Bennett表示：「藉助Vertebrae的技術，品牌能夠以一種貼近VR的方式與消費者建立聯繫，自然地講述故事」。

Vertebrae的現有廣告模式，主要以VR和3D的形式展示產品，以及360度前貼片和插頁模式為主。與此同時，Vertebrae還在與提供專業認證和資格考試的機構IAB合作，致力於為整個VR / AR廣告業制定廣告格式標準。

雖然目前VR廣告平台數量不算多，但相信隨著VR的普及和推廣，VR廣告也會逐漸成熟，並成為市場上比較常見的營銷模式之一。屆時，VR將會為用戶帶來全新的廣告體驗。

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