對標雙11？亞馬遜自造的電商大促來了

【億邦動力網訊】大家好，我是億邦動力網旗下的跨境菌。

（總編說這種打招呼的方式比較嚴謹）

大促可以說是中國電商特有的文化，天貓創造了讓電商人又愛又恨的雙十一，去年一天的交易額達到了1209億；京東發起了6·18大促，現在已經吸引了越來越多的平台前來參與。

不過，進入中國逾十年的美國電商巨頭亞馬遜卻一直是中國電商大促的參與者，不論是雙十一還是6·18，存在感都略顯稀薄。

然而今天，亞馬遜自造的促銷節日來了！那就是誕生於2015年Prime會員日。

據悉，第三屆亞馬遜Prime會員日定於2017年7月11日啟動，共有全球13個亞馬遜站點同步舉行。亞馬遜中國也將首次加入Prime會員日。

至此，亞馬遜中國終於有屬於自己的電商大促節日了。

樂高、SONY、新秀麗等品牌高管前來為Prime會員日助陣

據亞馬遜方面介紹，中國的Prime會員日將於7月10日17點與日本同步開啟，並於7月2日15點與美國同步結束，也就是說，中國的Prime會員日將持續46小時，算是給中國的Prime會員的一個福利。

在Prime會員日期間，亞馬遜中國將為Prime會員提供不同類型的優惠，這其中還包括亞馬遜海外購中美亞、英亞及日亞的優惠商品。此外，活動期間購買Kindle的用戶還會獲贈一年的Prime會員。

說到這兒，跨境菌不禁想對雙十一、6·18和Prime會員日做個對比。

1、在受眾方面，雙十一面向所有天貓用戶，唯一的門檻就是你要有錢；Prime會員日只針對Prime會員，而Prime會員的最大福利是跨境商品滿一定額度後免運費，這對跨境消費頻次不高的用戶來說吸引力有限，因此Prime會員規模也受到限制，Prime會員日的受眾也就難敵雙十一了。

2、在品牌方面，無論是雙十一還是6·18，服飾、鞋靴等品類都是備受關注的焦點。除了很多傳統國內服裝品牌會在大促日「放血」外，不少起家於淘寶的淘品牌也逐漸從淘寶、天貓走向其他平台，參與更多大促活動。但這些品牌與亞馬遜還不能很好的適應，折讓亞馬遜Prime會員日在國內品牌方面略有失色。

3、在海外商品方面，雙十一和6·18還是以國內電商大促為主，天貓國際和京東全球購的參與程度一般，數據也鮮有露出。而亞馬遜Prime會員日則有著一些優勢，亞馬遜海外購的選品以長尾商品為主，種類較為豐富，並同步了部分英亞和日亞的商品，會員跨境免郵也會為Prime會員日增色不少。

總的來說，雙十一、6·18跟Prime會員日比起來各有利弊，對於Prime會員日來說，受眾有限恐怕是對其最大的限制。

不過，Prime會員日登陸中國，進一步豐富了Prime會員為中國用戶提供的權益。

目前中國的Prime會員能夠享受的權益主要還是集中在物流配送方面，據亞馬遜中國總裁張文翊介紹，目前Prime服務已經為中國會員節省了過億元人民幣的運費。但中國Prime會員與美亞Prime會員相比，很多服務仍然缺席。

在美亞，Prime會員除物流配送方面的權益外，還享受優先搶購、電視節目觀看、Kindle書庫、照片存儲等方面的服務。這些服務當中的數字娛樂項目要登陸中國可能還需要一些時間。

亞馬遜全球副總裁、亞馬遜Prime全球負責人Greg Greeley曾表示，數字娛樂內容的版權劃定比較負責，PBS、BBC等合作商在各地沒有合作夥伴，需要在全球各國家單獨銷售版權。這是數字娛樂內容在中國推進緩慢的原因，也是亞馬遜要做自己的原創節目的原因。

Greg同時也指出，Prime服務還會不斷進行創新和迭代，繼續推陳出新。

希望這個美國電商巨頭不會讓人們失望。

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