有一種經典，叫《左岸咖啡館》

當下，社會化傳播公司如雨後春筍，而4A公司因為堅守傳統的方法論且缺乏網感，開始面臨了一定的競爭壓力。

但是，平心而論，雖然新出現的社會化傳播公司更懂網民心理，更會在新媒體平台上玩，但無論是從品牌洞察，還是創意文案來比較的話，4A公司還是更勝一籌。

一個鮮明的例子就是，台灣奧美給左岸咖啡所推出的系列廣告文案，至今無人超越。而這個，台灣奧美靠的不是網感，也不是段子，而是運用年代、人物、情節為讀者創造了一個個身臨其境、頗具回味的咖啡館場景。

今天，我們就來重讀這一系列經典文案。

【統一左岸咖啡默劇篇】

下午5點鐘，

是咖啡館生意最好的時候，

也是最吵的時候。

窗外一位默劇表演者，

正在表演上樓梯和下樓梯。

整個環境里，

只有他和我不必開口說話，

——他不說話是為了討生活，

我不說話是享受，

不必和人溝通的興奮，

我在左岸咖啡館，

假裝自己是個啞巴。

【左岸咖啡館打烊篇】

等到角落裡的那個客人回家之後，

咖啡館裡就只剩下我一個人了，

咖啡館裡最後的一位客人，

擁有一項特權——

可以挑選自己喜歡的音樂，

同時，侍者會再端上一杯咖啡，

表示他並不急著打烊，

我在左岸咖啡館，

一個人慢慢等待打烊。

【左岸咖啡館明天見篇】

明天見，

Demain(法語「明天見」)，

離開咖啡館的時候，

大家都會說明天見，

Demain，

在這個地方沒有人說再見的，

而是說明天見，

因為天天都會來，

明天，

大家又會見到面，

可是，

明天我要回國了，

我在左岸咖啡館。

Demain。

【下雨喝一下午咖啡】

聊賴的午後，

我獨自走在蒙巴那斯道上，

突然下起雨來，

隨手招了一輛計程車，

滿頭白髮的司機問了三次，

「要去哪？」

我才回過神。

「到……」

沒有預期要去哪的我，

一時也說不出目的地。

司機從後照鏡中看著我說，

「躲雨？」

我笑著沒回答。

雨越下越大，

司機將車停在咖啡館前要我下車，

笑著說，

「去喝杯咖啡吧！」

他揮手示意我不必掏錢了！

來不及說謝謝，

計程車已回到車隊中。

走進冷清的咖啡館，

四名侍者圍坐一桌閑聊著，

看到我後立刻起身，

異口同聲的說「躲雨」？

我笑著不知該如何回答，

午後一場意外的雨，

讓我一下午見識了，

五個會「讀心術」的人，

喝了一下午的咖啡。

【上帝、彩票、盲樂師】

常在廣場演奏手風琴的盲樂師，

輕易穿過交錯的街道，

來到咖啡館。

他對咖啡的熟悉，

超出我的想像。

鄰桌一位好奇的客人，

向侍者打探盲樂師的來歷，

27歲那年，

隨馬戲團遊走各地的他，

同往常一樣，

在表演走鋼索前，

沒有忘了向上帝祝禱告，

在眾人的注目下，

才跨出一步，

他便從鋼索上落下 ……

待者轉頭看著盲樂師，

壓低聲音「就這樣失明了！」

侍者突然拿起一份晨報，

快步朝盲樂師走去。

盲樂師從呢絨帽中，

取出幾張彩票給侍者，

侍者翻開晨報，

熟練的為他兌起獎來。

經過一陣小聲交談，

盲樂師慎重地收起彩票，

露出笑容。

侍者為他披上大衣，

點了根煙給他。

沒多久後他拿起手風琴，

奏起快板的布雷舞曲，

喜孜孜地步出咖啡館。

和進來時一樣，

沒有碰撞到任何桌椅。

侍者來到好奇的客人桌前，

繼續未完的話題，

那次意外後

他開始買彩票，

而且一買就是三十年。

三十年來他未曾中過一張彩票，

今天也不例外。

但，

他始終樂觀，

因為他總說，

「上帝欠我一次」。

【水杯與咖啡杯，距離五英寸】

那位在咖啡館門口，

就可以將帽子 ，

穩穩的擲在衣帽架上的中年人。

選定座位前，

兩度逡巡各個角落，

最後還是停在靠窗的位置。

不過，

並沒有立刻坐下。

先是調整桌椅 ，

然後將糖罐移到桌角，

才緩緩入座。

和我上一回見到的相同：

他把水杯與咖啡杯挪過來，

移過去，

試了幾次，

才滿意的看著自己的安排。

普通人喝兩杯咖啡的時間，

他只喝了一口

每喝一口，

又復重同樣的動作；

調整水杯與咖啡杯的距離，

他的舉動勾起服務生的好奇。

於是問：「你在...做什麼？」

他好象不知道該如何回答，

不停的移動水杯與咖啡杯 ，

「我……」起了話頭又陷入沉思。

一陣長長的靜默後，

「我在...」

他指著自己，

認真的說著：

「我在喝一杯咖啡！」

【他從波蘭來】

旅行的人，

總帶著脆弱的靈魂。

他在找一架鋼琴，

我看見他走進咖啡館 ，

想送給E大調，練習曲 ，

他只點了一杯卡貝拉索 ，

但愛情是交響曲。

這個時刻，

人來人往正以練習曲的步調在我們之間進行，

E大調練習曲，

便成為離別曲，

這是1849年之前的事，

他是蕭邦，

我們都是旅人，

相遇在左岸咖啡館。

【她又要離開巴黎了】

人們說，

女子不宜獨身旅行，

她帶著一本未完成的書，

獨坐在咖啡館中，

那是一種陰性氣質的書寫。

她喝著拿鐵……咖啡與奶，

1比1，

甜美地證明著第二性，

不存在，

那香味不斷地從她流向我，

絕不只有咖啡香，

這是1908年中的一天，

女性成為一個主要性別，

她是西蒙波娃，

我們都是旅人，

相遇見在左岸咖啡館。

【他帶著微笑離開佛羅倫薩】

在巴黎，

微笑可以用法語發音，

他說微笑的名字叫做，

蒙娜麗莎，

即使在安靜的咖啡館中，

那笑，

是無聲的，

一杯昂列，

讓周邊有了熱絡的氛圍，

足以讓歌手們、樂師門、丑角們，

都為這一刻活了，

我看著他，

與他相視一笑，

這是1516年，

他帶著蒙娜麗莎的微笑來到法國，

他是達文西，

我們都是旅人，

相遇見在左岸咖啡館。

（備註：台灣翻譯達芬奇為達文西）

【遇到一位讀到「L」的工人】

咖啡館的隔壁就是圖書館，

大家總是先去借本書，

再到咖啡館裡自己習慣的位子。

然後年長的服務生，

會端一杯口味習慣的咖啡，

悄悄放在你的桌上。

如果有人弄錯位置，

那一定是新客人。

光線最好的角落，

屬於那位五十左右的藍領階級，

他慣常維持謙虛有禮的樣子，

但從不與人攀談。

今天他讀的《狼潘論》(Lupus Theory)，

記得前天他還在讀《伐木工人守則》(Lumberjack』s Handbook)，

再上次好象是《瑞士雪車製作法》(Luge Production)，

真是獨特的閱讀方式。

由於好奇，

就到圖書館的架上查看，

我簡直不敢相信自己的發現，

《伐木工人守則》正

緊貼在《瑞士雪車製作法》的後面，

原來他是按照字母順序一直讀下去，

而且已經讀到「L」字頭，

這樣看來，

下一本，

將是《琵琶音律》(Lute Melody)。

【喝完這杯咖啡，我就要變成別人了】

他突然轉頭跟我說話，

鬍渣上還沾著鮮牛奶的泡沫，

可能因為我是東方人，

和他扯不上任何相干，

才會主動向我吐出秘密吧！

「我將加入傭兵部隊。」他繼續說，

「聽說一旦加入傭兵部隊，

就可以洗掉所有的前科，

重新再活一次。

有關傭兵的話題，

我還是第一次和人談論。

這是法國政府特許的。」

他掏出車票揚了一下，

我注意到時間是4點。

「就在巴黎南方不遠的小鎮上，

有個常設的傭兵招募站。

一下車就找得到，方便的很。」

「可是…」實在很難相信，

這麼輕鬆就能再來一次。

「可是真的能變成別人嗎？」

掛鐘已經指到3點和4點的中間，

而我又找不出更有禮貌的字眼。

「當然你得先死過去。

我的意思是：

經歷比死亡更甚的痛苦。

做滿十年，如果仍然活著，就能退伍。

新名字新身份只是小事，政府會替你辦好。 」

「那裡也有你們日本人噢！」

他起身的時候這樣說。

我不是日本人，但我不想解釋。

【嗜甜的越獄人】

義大利口音的兩個男人點了兩杯咖啡後 ，

便把視線對準咖啡館的大門，

看著每一位進出的客人 ，

自從那位專盜 EGON SHCIELE 的義大利盜賊。

第四次越獄成功後，

人們特別留意出現在身邊的義大利人，

而我也不例外。

一刻過去了，

那兩人已經飲了不少黑咖啡，

視線仍停在大門 ，

而眾人也始終盯著他們。

又過了一刻，

才進門的男人奪走了所有人的目光，

倒不是他濃濃的義大利口音，

而是他點了一桌子的甜品。

「你被捕了。」

喝黑咖啡的男人和同伴忽然卡在那個男人身後，

「但，不急，請慢慢享用。」

等他把滿桌的甜品吃完並代他結帳後，

兩個人才押著他走出咖啡館的大門，

經過一陣的靜默，

大家議論紛紛，

「為什麼專偷EDGO的畫？」

「畫賊為什麼愛吃甜品？」

「為什麼畫賊都是在同一家咖啡館被逮進牢里？」

【摩天輪與聖·拉查爾火車站與咖啡館的收票員】

走出聖·拉查爾火車站與走出聖·拉查爾火車站的人，

在那個時刻都有某種漂泊的匆忙感，

於是，走出來的人便又走進咖啡館 ，

只要喝咖啡，似乎就有了下車的終站感。

「這是像收票員的工作。

昂列、拿鐵、卡貝拉索…帶你去的地方都不一樣。

你今天想去那？ 」

咖啡館的老館對我說著，同時轉身挑選咖啡豆，

我看著一罐罐咖啡豆標示回答：

「即使是收票員，也有想去的地方吧！

我今天想去摩天輪收票員或聖·拉查爾火車站收票員會去的地方。」

咖啡館老闆嚴肅地回答我：

「收票員不去任何地方，他只為旅客確定：

要前往的那個地方，的確是那個地方。」

不一會兒，咖啡館老闆為我端來一杯咖啡

在強烈純粹的咖啡香中，他說：

「在出發中...」

刊載於122期台灣的《廣告》雜誌上的左岸咖啡：

走出芙伊昂丁花園，

我聞到他帶著花香、果香，

他說著：我們是花，是枝，是光，

直走進咖啡館尋找一種灌溉，

誰渴了，就來飲，誰倦了，就來沐浴其雙翼…

他啜飲了一口芙朵奶茶，

那浪漫的念頭輕易地結束了古典主義，

使他說出的字都溢著藍莓味與薔薇香，

這種種氣息與味覺都記憶在1840年的光影集里，

他是雨果。

我們都是旅人，

相遇在左岸咖啡館。

文案

The Copy

━━━ 筆如刀，字如槍━━━

燒腦君精選案例，沒事點一點

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