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明星榜單

明星傳播影響力榜、明星傳播影響力上升榜和明星時尚影響力榜中的新榜指數，由各項原始傳播數據標準化處理後，參照權重計算公式推導而得，數據維度包括：微信公眾號文章篇數、閱讀量、點贊數。

「明星傳播影響力榜」主要用于衡量明星在微信公眾號中的曝光程度，數據來自提及某位明星的所有公眾號文章。時尚指數解釋：「明星傳播影響力榜」計算時更注重「明星曝光文章量」和「明星曝光總閱讀量」兩項指標的表現。

「明星傳播影響力上升榜」以「明星傳播影響力榜」的數據為基礎，對比上月的新榜指數排名，選取上升幅度最大的10位明星入榜。

「明星時尚影響力榜」主要衡量明星在時尚領域的曝光程度與人氣，數據提取限定在微信時尚類公眾號中提及某位明星的文章；同一明星在一篇文章中多次出現僅算作一次曝光。時尚指數通過建立「時尚明星數據池」、「數據內容分析」、「人工篩選糾錯」等手段，將時尚屬性不明顯的明星加以剔除，保證統計的文章確實是在圍繞「明星時尚度」這一主題。

在打開5月的明星傳播力榜單時，小編一眼就發現，在闊別了6個月之後，范冰冰再一次重回冠軍寶座。這個5月范爺也是有點忙，不僅在微博上數次秀恩愛撒狗糧，多次提及或轉發李晨相關，有的是調侃有的是感動落淚，看來在愛情里我們的霸氣范爺也是少女心萌萌噠。此外，除了生活上甜甜蜜蜜，工作上也是更進一步。5月成為第70屆戛納電影節評委，同時登上電影節開幕式紅毯，一襲冰藍色修身連衣裙，配上綰起的短髮，簡直不能更加優雅了！

而榜單中回落至第2名的楊冪，在《三生三世十里桃花》下映之後也是馬不停蹄，緊接著開始宣傳將於6月30日上映的，由成龍監製，楊冪、霍建華領銜主演的科幻動作電影《逆時營救》，電影講述了楊冪飾演的單親媽媽，為救被霍建華綁架的兒子，重返1小時50分鐘前，逆轉時間活到過去的故事。恩……大概是《花千骨》的白子畫搶了《三生》白淺的孩子？？？畫面太美。

第3名的劉濤在最近真是人氣可觀，因為《歡樂頌1》的大熱，第二部在拍攝時便已吸引大量關注，在5月開播更是全網討論。劇中劉濤飾演的安迪，感情路頗讓觀眾在意，短髮女神形象深入人心。而《歡樂頌》中除了劉濤，排在20名的蔣欣、22名的楊紫和23名的王子文原本都是上月榜單查無此人，可見《歡樂頌》的國民度和受歡迎程度，主演們紛紛被帶火的節奏。第5名的鹿晗，5月份由他主演的《擇天記》正是熱播時，精緻的容貌不俗的演技，以及跟古力娜扎飾演的徐有容的「果奶cp」也是非常甜蜜了，並且戲中更有鹿晗的熒屏初吻，怎能不叫粉絲瘋狂？

在明星時尚力傳播榜單這邊，大冪冪依舊佔據最高位，並且在5月也登上了《OK！精彩》得五周年封面，硬照自然且越來越獨具風格，時尚影響力與日俱增。排在第7的江疏影較上月上升了6個名次，這得益於5月份熱播的綜藝《花兒與少年》第三季，江疏影人美心善，綜藝里的著裝更是讓人不得不長草。排名第9的劉濤也在時尚影響力榜單中有了一個較大的名次提升，不管是《歡樂頌》劇內的知性職場裝扮還是劇外的優雅有品位的穿搭都給人留下了深刻的印象，並樂意提及。

最後看傳播力上升榜單，5月發生的最受關注的事便是劉洲成家暴事件了，依然是明星家庭相關，讓劉洲成妥妥在上升榜中登頂，其他涉事成員分別在第4和第5名。而這一次簡直讓吃瓜群眾看足了好戲，不僅有劉洲成妻子發文斥其家暴，劉洲成反駁的戲碼，最讓人跌破眼鏡的是「至上勵合」成員互懟的後續。劉洲成事件爆發後，隊友馬雪陽不僅沒有保護自己的隊友，甚至還點贊了讓劉洲成滾出娛樂圈的微博，一時間馬雪陽成為眾矢之的，隨後，至上勵合前成員李茂微博控訴馬雪陽的累累罪行。這至上勵合成員之間的互撕大戲算是讓手機前的群眾們開了眼界。一個組合五個人竟然各自為營，你撕我，我撕他，他撕他，如今就剩隊長張遠和小五沒摻和進來了，也是心疼。

排在第2名的喬欣便是《歡樂頌》中飾演關雎爾的呂孩紙，膚白貌美大長腿，劇中人設的大變化更是賺足了眼球，引發各種討論。第3名的楊爍在劇中飾演風流浪漫的小包總，在與安迪的感情戲中也讓人慾罷不能，不得不說小包總真是魅力四射，俘獲了大批女觀眾的心啊

品牌榜單

榜單說明

榜單由時尚集團與移動端全平台數據機構新榜NEWRANK獨家合作，由「中國?時尚指數」提供學術支持，是現存的、唯一的全網監測時尚品牌榜單。

本榜單共監測樣本1635個，涵蓋152家珠寶/腕錶品牌、150家美妝品牌、100家汽車品牌、115家奢侈品/輕奢侈品牌、以及118家高街/潮牌，覆蓋時尚、科技、財富等17個頻道。

榜單將在FI中文網、時尚官微、新榜排行榜、營銷新榜樣、時尚芭莎、時尚先生、時尚Cosmo、芭莎珠寶、座駕、羅博報告共同發布。

本期數據統計自5月1日0:00至5月31日24:00

Part 1. 珠寶/腕錶榜單

珠寶/腕錶榜單概況：

上升品牌：Rolex勞力士、周大福、Versace范思哲、Lilyrose伊麗羅氏、Rado雷達、Chaumet尚美巴黎

下降品牌：Omega歐米茄、Chanel香奈兒、Cartier卡地亞、周生生、TISSOT天梭、周大生

新上榜品牌：Chopard蕭邦、金伯利、VacheronConstantin江詩丹頓、Van Cleef&Arpels梵克雅寶、DeBeers戴比爾斯

落榜品牌：老鳳祥、CHJJEWELLERY潮宏基、LUKFOOK六福珠寶、AppleWatch蘋果手錶、Tudor帝舵

珠寶/腕錶榜單解讀：

時尚圈最近活動多多，珠寶腕錶排行榜也是風起雲湧。Rolex勞力士力壓Omega歐米茄重回榜首。周大福擺脫陰影排名第三，其他品牌也是大起大落。本月，2017年巴塞爾世界鐘錶展登錄上海外灘27號。榜首品牌勞力士也攜蚝式恆動海使型腕錶50周年紀念款加入，其他新品也在「勞力士世·界」中展覽，值得一看。

本次，Chopard蕭邦新進上榜排名十九算是意料之中。本月，Chopard蕭邦乘著《歡樂頌2》的熱播高潮趁勢發布了「摯友劉濤傾情演繹Happy Diamonds系列」大片拓展了該品牌在中國的關注度。作為戛納電影節珠寶贊助商，該品牌本月出鏡率極高。除了紅毯上的亮相，Chopard蕭邦攜手Rihanna合作推出名為「Rihanna Loves Chopard」的珠寶系列並在電影節上發布，獲得極高反響。時值Mile Migla古董車賽賽事90周年，蕭邦聯手這位長年合作夥伴推出僅發行90隻的Mille Miglia Classic XL腕錶90周年紀念限量版。另外，2017年6月，Chopard蕭邦全程贊助楊子姍與吳中天的婚禮，也為該品牌博得不少流量。明星效應向來是商家推動品牌熱度的利器，再例如，戛納電影節主競賽單元評委范冰冰佩戴De Beers亮相成功使該品牌著陸榜單，排行三十。

對於在榜單前十的品牌來講，品牌活動不可或缺。本月，著名珠寶品牌Tiffany & Co. 蒂芙尼在北京鳳凰國際傳媒中心舉辦了其品牌年度盛典。「This is Tiffany」的主題更是被媒體爭相報道；香奈兒於本月攜手其腕錶形象大使發表最新廣告大片贏得不少讚譽，並將開啟#非黑即白#的多維體驗展，屆時各路明星將出席，勢必會引起另一場流量熱潮；Swarovski施華洛世奇也將於上海舉辦第八屆World Jewelry Facets環球時尚首飾匯展。

品牌活躍度一向很高的Cartier卡地亞本月也繼續高調亮相。2017年6月Cartier卡地亞攜手新晉影后馬思純品牌微電影《豹姿魅影》正式上線。

Part 2. 美妝榜單

美妝榜單概況：

上升品牌：L Oreal歐萊雅、Estee Lauder雅詩蘭黛、Olay玉蘭油、Armani阿瑪尼、Guerlain嬌蘭、百雀羚、L OCCITANE歐舒丹、M.A.C魅可、Fresh馥蕾詩、Bobbi Brown芭比·波朗

下降品牌：Shiseido資生堂、自然堂、Etude House愛麗小屋

新上榜品牌：Origins悅木之源、Sisley希思黎

落榜品牌：Chanel香奈兒、La Roche-Posay理膚泉

美妝榜單解讀：

中國國家統計局發布5月份消費數據顯示時尚類產品表現不俗，特別是化妝品類別表現創近三年新高。而本月美妝排行榜品牌構成雖然變化不大，但具體排名卻大有起伏。Dior表現活躍，穩居榜首：首席調香師推出芭伊頌縱情淡香氛，在上海舉辦2017年香氛、彩妝及護膚新品鑒賞會等。另外，該品牌也得益於對官方微信號的良好運營。它不僅保持更新頻率，同時也定期推送妝容教程與節日主題等，得到微信受眾的支持。與之形成對比的是落榜品牌Chanel，該品牌5月推送沒有涉及美妝領域，該品牌外部提及得分第一但公眾號得分為零。

另，千禧一代成為各品牌新的爭取對象。L』Occitane歐舒丹邀請人氣明星鹿晗代言其櫻花系列，在增長期銷量的同時提高了品牌熱度，榜單排名提升。5月，該集團財報強調將與天貓進行更加密切的合作，以吸引更多精明的千禧一代消費者。

現在，各品牌喜歡選擇特色實體體驗店來進行新品展示。除DIOR外，BOBBI BROWN膠囊氣墊咖啡館也於本月登陸上海來福士並推出全新膠囊氣墊魔法棒。

Part 3.汽車榜單

汽車榜單概況：

總體趨勢：三甲動蕩 經濟車型上位

上升品牌：BMW寶馬、AUDI奧迪、Hyundai現代、福田、Tesla特斯拉、五菱

下降品牌：Mercedes-Benz梅賽德斯-賓士、長安BYD比亞迪、JEEP吉普、Ferrari法拉利、HONDA本田、ROEWE榮威

新上榜品牌：Lexus雷克薩斯、三菱

落榜品牌：Rolls-Royce勞斯萊斯、前途

汽車榜單解讀：

1.BMW寶馬 主力車型交付 晉陞榜眼

全新BMW 5系Li是寶馬本土化生產的第三代5系長軸距，也是這個家族的第七代產品，在動感設計、動態操控、豪華舒適以及高科技移動互聯等多個領域，為中國客戶打造的豪華商務座駕。該車型繼續秉承為中國用戶量身打造的宗旨。將這一系列的市場優勢得以保持，也將榜單排名拉到亞軍。

2.AUDI奧迪 深港澳車展發布推出重磅運動車型

一汽-大眾奧迪攜旗下20餘款車型亮相2017深港澳國際車展。本屆車展一汽-大眾奧迪以「造就改變」為主題參展，重磅推出時尚前衛的全新奧迪A5家族以及多款Audi Sport家族車型，備受期待的全新奧迪A5 Sportback 四門轎跑車亞洲首發。作為兼具動感操控和美學設計於一身的轎跑車型，全新奧迪A5的外觀設計頗具力量感，扁平化的六邊形進氣格珊、貫穿前後車燈的波浪式腰線、外擴式的輪拱以及視覺效果更加扁平運動的尾部設計，讓這款流淌著奧迪轎跑車基因的全新車型擁有極高的辨識度。

3.Hyundai現代 重慶車展全球首發小型車

北京現代全新瑞納在重慶車展全球首發亮相。全新瑞納不僅是北京現代在重慶工廠的首款車型，同時也可以看作是北京現代本地化戰略的又一款誠意之作。七年前，瑞納憑藉流暢動感的造型、寬敞舒適的空間和輕便的駕駛風格，掀起小型車市場的新風潮，上市五年銷量突破百萬，成為增速最快的車型之一，此次新款發布無異於對現代的名次提升提供了積極作用。

4.福田 簽約阿斯塔納世博會中國館唯一指定用車

福田汽車集團贊助2017年阿斯塔納世博會中國館簽約儀式於中國北京舉行，福田汽車將為中國館提供包括圖雅諾、歐輝、薩瓦納等「中國館指定用車」，致力於保證本次世博會期間中國館領導及嘉賓的順利出行。同時，福田汽車獲得「中國館金牌贊助商」榮譽稱號，更是進一步代表了中國實業和中國自主品牌的實力。也為福田汽車的榜單排名提供了足夠支持。

Part 4. 奢侈/輕奢榜單

奢侈/輕奢榜單概況：

上升品牌：Gucci古馳、Coach蔻馳、MichaelKors邁克高仕、Valentino華倫天奴、ToryBurch湯麗柏琦、MarcJacobs馬克·雅可布

下降品牌：Hermès愛馬仕、Burberry博柏利、Dolce&Gabbana杜嘉班納、Chloé蔻依、Calvin Klein卡爾文·克萊恩、Bulgari寶格麗、Jimmy Choo吉米·周

新上榜品牌：Tommy Hilfiger湯米·希爾費格、PORTS寶姿、KateSpade凱特·絲蓓

落榜品牌：TOD S托德斯、Alexander Mcqueen亞歷山大·麥昆、StellaMcCartney斯特拉·麥卡特尼

奢侈/輕奢榜單解讀：

本月奢侈輕奢的排名TOP3仍被Chanel、Dior、LouisVuitton佔據，這些品牌自身就具有高知名度與話題度。緊接著的是名次直線上升18位，一躍排名第四的Gucci。該品牌在大膽啟用年輕設計師後，以獨樹一幟的個人風格完美演繹品牌獨特的美學理念，受到時尚圈的一致好評。2017年5月，Gucci聯手李宇春發布全新腕錶首飾廣告形象大片；同時攜手著名攝影師Ari Marcopoulos發布其2017早秋都會男士正裝系列廣告形象大片，促使該品牌流量關注大漲。另外，Gucci官方微信公眾號在停更兩月後重新開始運營並保持不錯的閱讀量，這也是其排名上升的關鍵。本月，Gucci繼續保持活躍，接連發布Bloom系列香水以及Gucci Ace等限量單品。同時，它將回溯品牌根源，在佛羅倫薩發布其2018早春系列。

Tommy Hilfiger藉助明星流量順利進入榜單，排名25。2017年5月，Tommy Hilfiger接連宣布品牌合作計劃：邀請當紅流行團體The Chainsmokers 出任全球男裝品牌大使，繼續與超模Gigi Hadid合作設計第三季TommyXGigi套裝系列。本月，Tommy Hilfiger回歸品牌發展，將在義大利佛羅倫薩男裝周上發布2018年春季HILFIGER EDITION系列。

藉助明星流量拓展認知的還有另一個本月新進榜品牌，Kate Spade。此前，凱特王妃妹妹皮帕大婚一直佔據流量榜首，婚後的皮帕在現身寒冷的悉尼玫瑰灣時只穿了Kate Spade夏季連衣裙，在引發大眾討論的同時也帶動了對該品牌的關注度。另外，五月熱播劇《歡樂頌2》主演之一喬欣也全身加持該品牌17年春夏系列拍攝大片為其贏得不少流量。

除了品牌活動和明星效應外，商業動態也對本月榜單數據有不小的影響。2017年5月Coach對外宣布將以24億美金收購Kate Spade。這不僅助後者新進榜，也使Coach排名上升至第十。另外，Coach品牌本身也具有很高的活躍度。2017年6月，該品牌創意總監Stuart Vevers榮獲由美國時裝設計師協會（CFDA）頒發的2017年度最佳手袋配飾設計師大獎；5月，Coach Space限量版系列發布；6月，該系列概念店在北京開業並邀請人氣明星李易峰參加。

Part 5.高街/潮牌榜單

高街/潮牌榜單概況：

上升品牌：Nike耐克、Vans、Victoria s Secret維多利亞的秘密、李維斯、Abercrombie & Fitch、Forever 21

新上榜品牌：Gentlemonste、Bershka波絲可、CLOT

落榜品牌：七匹狼、太平鳥、Sandro

高街/潮牌榜單解讀：

5月高街潮牌榜單總體較為穩定，Nike與Adidas這對品牌的冠亞之爭持續上演，Nike憑藉超強的外部媒體傳播力碾壓阿迪再次回到榜首。為了與世界各地的LGBT群體一同慶祝6月的「同志驕傲月」，Nike耐克公司近日正式發布了本年度的「Be True」系列運動鞋、運動襪、T恤等彩虹主題的產品，這個宣傳活動作為耐克平權運動的延伸，絕對會引發媒體關注的熱潮；Nike新的球鞋緩震科技也正在推廣之中，這種「兼具了輕量、高回彈性和耐久「的鞋底將命名為Nike React，值得期待。Adidas也有不少新品發布，猶抱琵琶半遮面的James Harden簽名鞋款終於有了官方定論：adidas Harden LS，意為Harden在場下的Lifestyle，有明星加持與Adidas的品牌溢價做支撐，恐怕又要引發一陣售賣熱潮了，對中國粉絲來說，武漢國際博覽中心的鹿晗Adidas新品發布會可能會引發一波自發傳播。

Vans打破TOP10格局，上升至第8名，Vans最近確實很狂，新品與Stussy、OFF-WHITE等強強聯手，形成不小的話題熱度，更加鞏固了年輕粉絲的忠誠度；Victoria s Secret在榜單排名上一舉進擊10位，直接從27名飆升至17，母公司的凈利潤狂跌，使得挖掘新興市場的購買潛能顯得尤為重要（特別是在極具購買力的中國市場），由此Victoria s Secret加強了在中國的媒體宣傳力度，尤其加大了在上海、澳門等地區新建旗艦店的宣傳，宣傳目的可謂直指銷售；李維斯也有小幅上升，這得益於其在曼谷Warehouse 30舉行的「牛仔服飾144周年」活動，吸引了大量李維斯忠實粉絲與媒體報道。

Gentlemonste、Bershka波絲可、CLOT的紛紛上榜似乎再一次印證了街頭潮牌風和一些漸熱副線品牌對年輕人市場的影響，值得重點關注。尤其是，陳冠希的CLOT越玩越大，竟然與NIKE的最新聯名款——CLOT x Nike Air VaporMax，這雙鞋辨識度極高，將於今年夏季正式發售；CLOTX SUICOKE 2017的新款首發也非常引發關注，此外CLOT還與JAM HOME MADE強強聯手，共同設計了包括皮革掛墜和盤子在內的配飾產品，而其中就以模彷潛水錶外形的玫瑰金手鐲最為玩味有趣。

最後，在猛推新品的同時，越來越多的高街潮牌也加入到美妝產品開發的行列，Forever 21進軍美妝市場，H&M、Bershka等已推出美妝產品，是絕對值得關注的行業現象。

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