伊利JoyDay脆酸奶攜手SNH48 「豆」趣開趴

　　6月3日，JoyDay 聯手全球華語區規模最大女子偶像團體——SNH48 ，於上海市永輝碧江廣場店舉行JoyDay X SNH48酸奶趴。SNH48四位「豆」趣愛豆陸婷、李藝彤、馮薪朵和周怡親臨活動現場，與粉絲們一起歡樂互動，在魔都掀起了全城找「豆」的「豆」趣浪潮。

　　據了解，這場「豆」趣潮趴的主辦者——JoyDay脆酸奶，是伊利最新推出的低溫酸奶，與市場上其他酸奶不同，JoyDay特別添加了歐洲進口巧克力豆，搭配新鮮果粒，以及香醇濃郁的酸奶，讓其成為中國酸奶市場上獨一無二的新奇產品。通過對年輕消費者喜愛新奇有趣事物的洞察，JoyDay定位為「新奇有趣脆酸奶」，消費者享用JoyDay的過程中，除了可獲得多重獨特口感享受，特別是巧克力豆帶來的「咔嚓」體驗外，其獨特的S形杯身和獨家定製的超大吸管，更是讓喜歡嘗新的消費者們嚼出無窮「豆」趣，體驗到前所未有的巧脆驚喜。

　　基於JoyDay的定位，此次JoyDay攜手SNH48傾力打造的"脆酸奶，找豆趣"主題酸奶趴，也突破了以往普通的明星見面會形式，從歡樂派對式的環境現場到沉浸式的遊戲互動體驗，全方位多維度地讓粉絲收穫不一樣的「豆」趣活動體驗。

　　巨型JoyDay驚現 瞬間開啟「豆」趣派對模式

　　走進活動現場，粉絲們就進入了以JoyDay紅為主色調的歡樂派對世界。各款「豆」趣的派對造型裝飾著每一個角落。當中以JoyDay脆酸奶為原型的超大型豆趣球海洋池，更是瞬間成為全場焦點。遊戲互動時，粉絲們「徜徉」在豆趣球海洋池中，按照SNH48的指示口令尋找池內指定的JoyDay字母，這種大海撈「豆」的樂趣也讓大家瞬間切換至「豆」趣的狀態之中。

　　沉浸式互動深度 為粉絲帶來非一般的「豆」趣福利

　　不同於一般的見面會，JoyDay X SNH48酸奶趴另一活動亮點，便是愛豆與粉絲之間的深度互動體驗。如派對過程中，四位愛豆會與粉絲們同台PK豆趣球進行投擲比賽。比賽過程中，參賽者還需親自站上讓人望而生畏的指壓板，可以想像現場愛豆與粉絲的心聲：如果指壓板上的緩衝球都變得像JoyDay中的巧克力豆那樣，能「咔嚓、咔嚓」一踩即破，那就好了。

　　除了「體力」遊戲，愛豆們更是會親自為粉絲們製作意想不到的酸奶美食。伊利JoyDay脆酸奶不僅自身「豆」趣，還能與其他食材互相搭配，製作出的新奇驚喜的「豆」趣美食。這樣的深度互動福利可謂難以可見。

　　多樣互動平台 粉絲全程歡樂投入找「豆」趣

　　此次線下酸奶趴更是整合了多平台互動的傳播模式。通過較早前與SNH48合作的系列愛豆視頻與H5互動，JoyDay突破常規，利用粉絲經濟效應，並掀起了一股全民揭曉愛豆身份，找豆趣的熱潮。要想知道參與酸奶趴活動的愛豆身份，粉絲需先觀看愛豆待解鎖視頻，然後上京東搶購JoyDay完成視頻解鎖。三段視頻構成層層解鎖機制，每達一個等級的限定銷量，才可解鎖一位愛豆視頻。此外粉絲亦可通過H5遊戲贏取限量VIP門票，主動拉近酸奶趴上與愛豆的互動距離。粉絲不斷探秘愛豆的「豆」趣秘密，不斷收穫找「豆」樂趣。

　　對於品牌而言，從引導消費者參與找「豆」的奇妙過程，到親自體驗產品的"豆"趣美味，再到最後號召並組織用戶一起親身感受「豆」趣無限的酸奶趴線下活動，不僅是基於品牌整合營銷策略的創新嘗試，更是對消費者找「豆」樂趣體驗的不斷升級，讓粉絲多角度全感官地體驗JoyDay脆酸奶的獨特趣味。同時，與同樣活力可愛的SNH48進行品牌合作，瞄準年輕青春活力正能量的粉絲群體，線上線下全程聯動，打造一系列青春旋風式「豆」趣之旅，藉助SNH48的影響力，以「豆」趣輕鬆的形式，實現了明星、品牌與消費者的無縫鏈接。

　　據悉現場活動中，甚至有從安微、南京、杭州等其他地區坐高鐵和飛機趕到現場參加活動的粉絲。粉絲們積極響應愛豆的號召，以無限的熱情、身體力行地參與本次活動。這有力地證明，此傳播策略一方面有效轉化購買助力銷量，另一方面也贏得了網友的一眾好評，品牌知名度和好感度有效提升。

　　此外，為了讓更多消費者感受JoyDay脆酸奶的「豆」趣體驗，JoyDay X SNH48酸奶趴繼嗨翻魔都之後，還將陸續登陸深圳、北京和瀋陽。屆時，更多「豆」趣愛豆也將神秘現身與大家一起喝JoyDay，一起度過「豆」趣盛夏。與此同時，參與線上線下互動贏VIP門票等活動同步啟動，趕緊與SNH48一起，踏上這趟JoyDay「豆」趣之旅吧!

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