《紀念碑谷2》不是一款手機遊戲，而是一枚棋子

2014年，美國軟體公司USTWO發布了一款解密類手機遊戲，《紀念碑谷》。而2014年正是終端硬體市場爆發的時候，主流遊戲類型為「快餐式」的數值類遊戲，還得具備一定的社交屬性。這就讓以故事、畫面、創新玩法為核心競爭力的單機手機遊戲《紀念碑谷》遭到了市場的冷漠。

不過是金子總會發光，《紀念碑谷》這款被埋沒的神作最終被各大遊戲媒體發現，連《紙牌屋》中都有這款遊戲的身影。因此，《紀念碑谷》從AppStore付費榜第150名，直接攀升到了第2名。該作品後續推出的DLC更是大賣，並且好評如潮。

3年之後，到了2017年6月6日。USTWO發布了續作《紀念碑谷2》，和蘋果WWDC大會同一天。事情不可能這麼巧合，所以這背後必有蹊蹺。

《紀念碑谷2》是iOS的一枚棋子

《紀念碑谷2》的發售新聞在我的朋友圈裡刷屏了，作為一個標準的安卓用戶，我打開了所有我知道的安卓市場想要尋找這款遊戲的身影。但是我失敗了，因為這款遊戲的首發並沒有安卓。

USTWO表示安卓版正在開發途中，然而進一步搜索關鍵詞「monument valley 2 android release date」（《紀念碑谷2》安卓版發布日期）時，沒有任何跟時間線索有關的消息。然而2016年起，首發iOS的手機遊戲通常都會給出明確的安卓版發布日期，最起碼也會註明安卓版會在iOS發布後的多長時間內發布。

但是USTWO一筆帶過了《紀念碑谷2》安卓版的發布日期。放在以前，開發商基於iOS開發的遊戲再移植到安卓平台，這個過程的時間很漫長，消費者們可以理解並允許開放商不公布時間。不過早在2015年就有專門從事APP移植平台的團隊誕生了，更何況《紀念碑谷2》是一個遊戲容量不大的遊戲，按照那些平台移植團隊的速度，基本上1周就能完成，USTWO不明確安卓版發布日期，疑點重重。

於是就有這樣一種猜測：蘋果對《紀念碑谷2》的期望，和對《憤怒的小鳥》以及《水果忍者》相同。要知道後面兩款遊戲也是伴隨iOS發布的，他們也都在發布初期沒有公布明確的安卓版發布日期。這兩款遊戲的火爆，正是蘋果硬體市場份額暴漲的原因之一（只有iOS才能玩，所以想玩就必須買蘋果手機）。

其實我是認同這種猜測的，蘋果的內容生態是其產品銷售的核心競爭力。但是從2016年開始，蘋果變得更注重硬體升級，反而缺少核心競爭力的進一步鞏固。失眠大多數APP，同時發布iOS和安卓版已經習以為常了，這就說明蘋果在內容商逐漸流失掉競爭力。《紀念碑谷2》很可能會是蘋果穩固內容生態的一枚棋子。

蘋果就是在賭，因為《憤怒的小鳥》、《水果忍者》等這些遊戲也沒有社交，也不是數值類型遊戲。付費解鎖功能和《紀念碑谷》本身的DLC是類似的，所以蘋果賭《紀念碑谷2》極有可能為蘋果複製那些遊戲的成功，以此帶動硬體市場。

《紀念碑谷2》也是騰訊的一枚棋子

《紀念碑谷2》國服由騰訊代理，這似乎沒啥好驚訝的，騰訊大規模控制中國的遊戲分發市場也不是一天兩天的消息了。但是在我的理解中，《紀念碑谷2》在中國可能不會暢銷，同時遊戲中可付費內容少之又少，來自這款遊戲的收入空間也不會有多少潛力。哪怕7億聯網用戶每個人都下一款，30元的價格也就才能創造21億的收入。而《王者榮耀》隨隨便便就可以超過這個薄弱的數字。

2017年6月5日，天使不投資人告訴我了這樣一個觀點：

TGP（騰訊遊戲平台）為什麼要收錄《鋼鐵雄心》？這遊戲非常硬核，別說中國人了，老外都不見得有幾個會玩的。但是它對於那些極小眾用戶來說非常知名，也就意味著TGP為的不是銷量，而是平台文化。

哪怕算上DLC，《紀念碑谷2》為騰訊能帶來的收益也遠比不了其他手機遊戲。但是放眼望去騰訊遊戲寶，像《紀念碑谷2》這種代表更高藝術層面的手機遊戲少之又少。因此，《紀念碑谷2》中國地區獨家發行權對於騰訊來說，是絕對意義上建立平台文化的方式。

就算一套《紀念碑谷2》都沒賣出去，騰訊也算賺到了。賠本賣吆喝差不多就是這麼個道理。其實很好理解，彈幕網站嗶哩嗶哩的頻道分類包含文史、百科等等。這些頻道幾乎不會有人看，播放量和番劇、鬼畜比起來微乎甚微。然而嗶哩嗶哩一直在苦心經營這些「冷門」頻道，原因也是提升網站文化含量。

文化，是擴大規模的祭奠。像現在一些創業公司，拿到錢以後盲目擴張，沒有鋪墊好企業文化，最終結果就是大難臨頭各自飛，沒人願意留下來幫助企業渡過難關。

扯遠了，《紀念碑谷2》對於騰訊來說很可能包含第二個作用：停戰協議。2017年5月，蘋果和微信之間起了衝突。蘋果認為，微信公眾號的打賞功能符合IAP中解鎖交易一項；微信則認為，公眾號的文章是先閱讀再付費，和IAP解鎖強調的先付費再閱讀形成明顯衝突。因此兩方誰也不願意讓誰。

上文提到，蘋果對《紀念碑谷2》的期望和《憤怒的小鳥》可能相同，而且微信是《紀念碑谷2》的重要入口之一。那麼這樣的舉動，被理解成騰訊變相討好蘋果，也是很有可能的。

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