300億大市場 活泉這款爆品要做噴霧品類標杆！

在護膚市場上，隨著消費者不斷成熟，傳統的水、乳、霜產品已經不能滿足他們的需求。維持基本護膚、尋求更細化的護膚產品成為消費者的基本訴求，在這其中，噴霧品類逐漸受到他們的青睞。

搶佔護膚市場的下一片藍海 噴霧品類不可忽視

科學表明，缺水是引發眾多肌膚問題的首要根源，因此補水保濕是許多人護膚的基本需求。雖然選用補水功效的護膚品或者敷用補水面膜等，都可以實現補水保濕，但要達到隨時隨地的補水保濕效果，噴霧或許是最好的神器。

不僅如此，噴霧在具體功效上還有許多延伸，有護膚噴霧、防晒噴霧、定妝噴霧等。

然而，在中國市場，噴霧品類的市場佔有率不足1%。不過，消費者對於噴霧的需求正在日益增長。根據行業預測，到2020年，中國的噴霧市場規模將達到300億，噴霧將會是護膚品類的下一個爆點。

顯然，噴霧品類正處在一個快速增長的環境，不過就目前而言，中國還沒有出現噴霧領導品牌。因此，對品牌來說，要搶佔護膚市場的下一片藍海，噴霧品類不可忽視。

活泉阿爾卑斯冰川水噴霧：給肌膚喝更好的水

在搶佔化妝品噴霧品類的藍海中，活泉早有遠見。2012年，深耕補水市場的活泉推出活泉水噴霧，受到市場追捧銷售長紅，累積售出130多萬支，成為業界的明星噴霧。

2016年，活泉將該款產品的成分、包裝和銷售進行升級，由雅蘭國際生物科技研究中心，集中、日、法等國際科研力量，萃取法國阿爾卑斯冰川水精華，重新打造了一款阿爾卑斯冰川水噴霧投入市場，獲得空前反響。

據悉，阿爾卑斯冰川水噴霧採用的水源是源自北緯45°歐州阿爾卑斯山脈的冰川水，此水是在億萬年古老的地層中久久醞釀，充分吸收岩石和土壤里珍貴的礦物質和活性成分後噴涌而出的，被稱為世界上最純粹的水，更被譽為「生命之水」。

研究表明，在護膚功效上，阿爾卑斯冰川水具有活性、舒緩、減少刺激特性，能快速補水，增強對敏感肌膚的安全性和耐受性。

同時，阿爾卑斯冰川水的低礦物含量以及均衡的鈣鎂離子比例還能給皮膚帶來溫和呵護。

除了在原料上精選珍貴成分，阿爾卑斯冰川水噴霧還充分融合了「四大」無菌技術（無菌配方、無菌生產、無菌包裝、無菌補水），精簡配方，嚴格選用有效護膚成分，能一次性解決肌膚補水、保濕、鎮定、舒緩、修護、過敏等問題。

此外，活泉阿爾卑斯冰川水噴霧的包裝也別具一格，用原創的阿爾卑斯冰川雪山手繪形象，不僅生動有趣、美麗天然，還能給消費者帶來耳目一新的視覺享受。

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欽定楊紫為代言人 活泉噴霧銷售屢創高峰

據悉，自2017入春以來，活泉阿爾卑斯冰川水噴霧進入了銷售新高峰，而這一切與活泉全新的推廣方式不無相關。

首先在代言人上，活泉選擇了當紅90後花旦楊紫為品牌代言人。據悉，楊紫是童星出生，在最近熱播的《歡樂頌2》、《龍珠傳奇》等劇中擔任主演，獲得了較高的國民認知度。

今年3月，楊紫受邀出席巴黎時裝周，活泉阿爾卑斯冰川水噴霧成為她從北京到巴黎隨身攜帶的補水神器。

而在隨後進行的楊紫直播首秀中，面對55萬多的粉絲，楊紫更是毫無保留的對阿爾卑斯冰川水噴霧進行了分享與推薦，當晚就促進活泉天貓旗艦店的阿爾卑斯冰川水噴霧訂單爆增售罄，創下了銷售新高峰。

值得一提的是，楊紫還親臨阿爾卑斯山，進行活泉品牌溯源之旅，活泉阿爾卑斯冰川水噴霧作為女神摯愛護膚法寶，與楊紫共同閃耀阿爾卑斯。

同時在宣傳上，活泉將「冰川」、「雪山」、「植萃」、「水」等品牌及產品元素最大化設計呈現，完成在宣傳層面的集中統一，加固消費者對產品的深度認知。

除此之外，活泉阿爾卑斯冰川水噴霧還以名品低價推出買大送小兩支裝，既方便消費者居家使用，也有利於消費者外出隨身攜帶。

高度被模仿 依然保持市場熱銷地位

目前，活泉阿爾卑斯冰川水噴霧在電商、KA、CS渠道都有銷售，並且銷售可觀，深受消費者青睞。

然而，在活泉阿爾卑斯冰川水噴霧暢銷同時，基於商業利益，被某些品牌高度模仿抄襲，但無論怎樣被模仿，都動搖不了活泉阿爾卑斯冰川水噴霧的市場熱銷地位。

因為在活泉品牌方看來，產品是改變未來的力量，所有的營銷最終都要回歸產品，只有給消費者更好的產品才能贏得更多市場份額。

而「給肌膚喝更好的水」的阿爾卑斯冰川水噴霧，正是活泉用匠心打造的，堅持用更好的產品回饋消費者的最好證明。

另一方面，活泉阿爾卑斯冰川水噴霧高度被模仿抄襲也從側面證明了其推廣之成功，不僅影響到終端市場，還影響到了渠道。

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