你自己都不好玩，就別談品牌年輕化了

淘寶做造物節；

mini帶著年代偶像們去世界各地；

QQ在oneshow上把創意權交給年輕人；

網易也把「各有態度」的主張刷上了城市牆面；

……

不知道你有沒有發現，

這兩年，越來越多的品牌開始，

不滿足只在廣告里說要和年輕人玩在一起，

而是開始在廣告之外，

做一些真正讓年輕人覺得好玩的事。

過去的3天時間裡，

準確計算的話，是過去3天的66個小時內，

上海網紅地標大悅城SKY RING，

就發生了一件特別好玩的事。

專註於年輕人社交的 in，

為紀念自己成立3周年，

打造了一場名為「66小時奇妙樂園」的主題慶典。

在這場慶典上，

不僅薈萃了時下的新潮創意主題空間玩法，

還能見到各樣各樣的有趣的年輕人，

以及一些驚喜，

甚至，還有意外。

首先，

in 在現場，承包了一座摩天輪。

在66小時內，定時發放任務，

順利完成任務的，

可以登上這座浪漫的屋頂摩天輪。

然後，在進場的位置，

in 安排了20台單反相機組成一個陣列，

搭建了一個拍照區域。

並且利用蹦床的彈性，

讓拍照的人在跳躍起來的時候，

和身後的摩天輪形成呼應。

從而可以在拍照的時候浪！上！天！

GIF/1649K

資深的影迷們應該知道，

這個玩法的靈感，

來自經典電影《黑客帝國》里的子彈時間。

GIF/100K

當你開始遊覽這個奇妙樂園，

迎接你的，則是活躍於美妝、攝影、手繪、陶藝、篆刻，等多個領域的達人和紅人們。

GIF/660K

GIF/675K

GIF/747K

你可以和他們一起，

聊聊穿衣打扮、美妝技巧、占卜趣事、紋身手繪……

還有家長里短也行。

GIF/713K

GIF/766K

GIF/936K

還可以和銅盤刻印的匠人老師傅一起，

學習民間工藝的入門技巧。

GIF/741K

GIF/643K

GIF/1006K

如果和你同行的有小孩，

那這裡也可以讓他放飛自我。

棉花糖、冰淇淋可以讓他們享受甜蜜，

海洋球區則可以釋放他們的天性。

GIF/957K

GIF/690K

GIF/721K

當然，

你也可能會邂逅一場「意外」，

被一對年輕的情侶灑上一頓狗糧，

這應該是男生對女生預謀已久的求婚儀式。

看完以上這些，你應該能夠明白，in 3周年的活動主題，為什麼要定為「有趣的人都在in」了吧？

GIF/1269K

如今，越來越多的品牌想要討好90後、00後。

也越來越多的品牌，困頓於品牌如何年輕化的命題。

對成立3周年的 in 來說， 平台上有超過90%的用戶為90後、95後，裡面也活躍了一群極富影響力的紅人和達人。

顯然，「品牌年輕化」對它而言，在這個階段不是一個特別需要去思考的命題。

因為它本身就足夠年輕，它的用戶群體也足夠年輕。

它在當下要面對的，是如何讓自己的產品和形象在年輕人之間，變得越來越流行，越來越願意被他們分享，也越來越具有社交感。

所以，回頭去看的話，「66小時奇妙樂園」的嘗試，更像是 in 在落地到線下時，為年輕人構造的一個深度情感交流社區。

而如果把「66小時奇妙樂園」當做是一種廣告行為來看的話，它本身指向的，有點像是一種具有未來感的廣告形態參考。

曾經拿過戛納金獅的日本著名創意人伊藤直樹，在談到未來的交互廣告時說到：

我認為今後的廣告創意理念會變得類似於「遊樂園中遊樂設施的製作設計」。

通過提供給接受者具有感情宣洩的各種「體驗」，加深他們與企業、品牌的「聯繫」，使他們感受到信息的存在。

不但因為如果不這樣做可能無法傳達，更因為只有這樣做才能更好地傳達。

廣告會發展成為不僅要用頭腦去理解，還要用身體去感受的產物。

——伊藤直樹《傳播的法則：體驗感官的溝通設計》

「遊樂園中遊樂設施的製作設計」

「具有感情宣洩的各種體驗」

「用身體去感受」

……

可見，這些特質，在 in 打造的「66小時奇妙主題樂園」里，已經都被展現得淋漓盡致。

當然這背後，我覺得隱藏的另一層邏輯則是：人們只有面對面，彼此才能更加感知彼此。

所以，只有當品牌和年輕人面對面了，年輕人才會更願意接近你，擁抱你，記住你，直到……愛上你。

而你作為品牌方的時候，也能更加感知，年輕人嘴上說的喜歡你，是不是真正發自內心為你所帶來的快樂而喜歡你。

不過這一切的前提，是你做的事情，要足夠好玩才行。

換句話說，如果自己都不好玩，也就別大談什麼品牌年輕化了。

今天的推送就是醬紫。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！