推動內容營銷升級 UC獲《成功營銷》兩大獎項

6月6日，「2017中國內容營銷盛典暨金成獎頒獎典禮」在北京舉行，UC憑藉自身優質的技術優勢與內容策劃能力，連獲「最佳內容營銷平台獎」與「最佳內容營銷整合傳播案例獎金獎」兩大獎項。據悉，中國內容營銷盛典是《成功營銷》雜誌與每年5月份推出的營銷盛會，旨在於分析2017年度企業最成功的內容營銷策略及內容營銷的趨勢和方向，推動內容營銷領域的成長。該獎項涉及時下最熱門的內容營銷案例， 受到業內廣泛的關注。

UC作為阿里移動事業群旗下核心產品，是目前全球使用量最大的第三方手機瀏覽器， 2016年UC高調轉型，宣布從「UC瀏覽器」正式升級為「UC」，向「大數據新型媒體平台」全面升級，開啟了第三代手機瀏覽器的新浪潮。憑藉其季活6億的用戶基礎，UC迅速成為了炙手可熱的國民級內容聚合平台，吸引了諸多廣告主與媒體的青睞。

用原創撬動內容價值

在海量內容的今天，新型媒體平台需要優質的原創內容來彰顯平台自身的內容價值與品牌影響力，針對這一現狀，UC強勢打造原創人物紀實視頻《用力生活》，精準洞察了2016年當下小人物如網約車司機、抑鬱症患者、直播網紅所面臨的生活狀態，引起網民的激烈討論。活動上線期間，專題頁面僅在UC端外就收穫2.15億次曝光，視頻總播放量1300萬，同時，96家微博、微信、秒拍大V自主轉發發布，秒拍視頻發布4小時內，被自主推送至首頁，這一系列的成績足以見證其內容的價值，最終效果遠超預期300%，廣告價值遠超營銷投入。

最終，UC憑藉「用力生活」年終策劃斬獲最佳內容營銷整合傳播案例獎金獎，這一切得益於其強大的內容策劃能力與精準的媒介觸達。

演算法驅動 搭建內容精準營銷平台

截止至2016年，UC全球季活躍用戶已超過6億，日曝光量達90億，作為一款國民級應用，UC打通多個阿里系應用APP數據，以大數據演算法+人工干預的模式實現資訊對用戶的精準推送，在真正意義上實現了在正確的地方，對正確的人，說正確的話。

據了解，作為優秀的內容營銷平台，除了巨量用戶與精準推送功能外，UC還給予了廣告主投放策略上的支持，實現了投放價值的最大化。利用大數據資源和強大的演算法驅動，UC能夠分析用戶行為軌跡，洞察受眾的需要，結合廣告主的產品訴求，實現原生內容的精準投放。以脈動為例，UC通過大數據分析，定準匹配脈動用戶人群，並提出「肺柴」數據報告、「測肺柴指數」H5互動等多個內容策劃，完成了由UC用戶引流至脈動電商的完整營銷傳播。因此，「最佳內容營銷平台獎」可謂實至名歸。

利用大數據驅動打破行業壁壘、推動產業升級是UC自升級為大數據新型媒體平台以來的重要目標。對此UC的做法是：對內容消費側的用戶，利用其互聯網天然入口的優勢，藉助大數據實現全場景精準分發；對內容商業側的廣告主，聯通阿里營銷矩陣，聯通阿里媽媽和匯川廣告平台，實現全面立體多場景的營銷系統。

阿里大文娛是一個大的全媒體矩陣，它能夠在營銷的每個環節拿出清楚的數據指向，實現內容通、活動通、關係通和數據通，這個全媒體矩陣還能通過線上線下全面串聯用戶生活消費場景，有效提高品牌知名度和銷售轉化率。未來，在阿里大文娛的賦能下，UC的內容營銷價值會愈加顯著。

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