玩 IP 玩出 2000 萬 VR 用戶，愛奇藝如何實現自己的 VR 夢

自愛奇藝發布 VR 計劃已經一年了，大家似乎有些迫不及待想看看他們是否實現了曾定下的目標。

去年五月，雷鋒網報道愛奇藝公布了一整套的 VR 計劃，這被稱為「10+100+1000 計劃」，具體來說是，」在 10 個高熱 IP 上全面實現 VR 化，開放 100 個頂級 IP 進行遊戲合作開發，聯合 300 家合作夥伴共同打造中文 VR 真生態，未來 12 個月內協助國內外 VR 硬體廠商共同發展 1000 萬 VR 用戶。」

在今天的愛奇藝世界大會上，公司高級副總裁段有橋回顧了過去一年所實現的事情。

10+IP 視頻方面，目前已經有十多部作品上線，包括《尋人大師》、《鬼吹燈之牧野詭事》等，其中《靈魂擺渡》VR 先導片，上線12小時破 200萬，最終獲得了超過 450 萬的點擊，是國內目前單劇集點擊量最高。

100+ IP 遊戲方面，其代表作品由與互聯星夢聯合製作的 VR 遊戲《靈域》（至於是不是有 100 多款遊戲，還有待考證，官方沒有給出具體數字）。

1000 萬+中文 VR 用戶方面，愛奇藝插件模式、App 模式累計激活用戶分別達到 1804.2 萬、320.6 萬。

同時，通過一年的時間，愛奇藝也收集到一些用戶數據，現場，段有橋公布了一份 VR 行業數據白皮書。

• VR 用戶特點：以男性居多，佔比 80%，且用戶趨向年輕化，年齡集中在 90 後及 95 後單身青年；職業集中在 IT/互聯網，其次是在校學生，使用VR應用高峰時段集中在 20:00-22:00，滯後 TV 端一個小時。

• 用戶偏好的 VR 內容：以視頻和遊戲為主，類型偏好體驗類，最喜歡是虛擬探索類非現實世界題材、最期望VR內容中加入互動功能。

• 有意思的是，VR 影視製作方面，數據顯示，VR 致勝的關鍵時間段是視頻的前 40 秒，單集最佳時長 8-15 分鐘，場景切換最短停留時間為 10 秒。

從這份 VR 白皮書中，愛奇藝總結到，「通過優質內容快速聚焦用戶，以持續的內容娛樂吸引力更長時間留住客戶成了 VR 視頻成敗的關鍵，只有通過硬體和內容共同前行才能更好地實現。」

此外，段有橋還公布了一系列正在進行的項目，包括：

與幻維世界、幻維風暴聯合出品首款線下雙人協作 VR 遊戲《醉玲瓏》；

與藝動網路聯合製作，天下霸唱正版授權，官方網劇改編的《鬼吹燈之牧野詭事》VR 遊戲。該遊戲中還將與新養道全球首創「VR 遊戲中插」全新商業植入，嘗試 VR+廣告的商業模式；

與魔視互動聯合製作國內首款港片警匪題材 AVG《無間道》；

與 RAS Game 聯合製作首款語音操控為核心的寵物養成 VR 遊戲《我的萌寵大人》；

與上海域觀聯合製作多重夢境空間結構的超級網劇劇中劇《尋人大師》；

與爆娛文化、品格動畫聯合製作《鬼吹燈之牧野詭事》；

與金海岸影業聯合製作魔幻 IP、VR 番外篇《神探蒲松齡之蘭若仙蹤》等。

除了影視和遊戲外，愛奇藝還將對《2017愛奇藝尖叫之夜演唱會大連站》進行 VR 直播。

此次世界大會，愛奇藝邀請了不少國內外優質的 VR 內容開發團隊，有 Google Spotlight、BBC、Baobab、8i、Resolution Games 等等。

BBC Earth 拍攝的野生動物紀錄片一直都是良心之作，現場，BBC 執行製作人 Charlotte 演示了三種不同類型的 VR 視頻。一是 360 度全景；二是把遊戲和記錄片結合，例如說這部紀錄片主要介紹哪一種動物時，在片頭製作一段 CG 版帶語音和互動的 VR 遊戲，用戶成為了這種動物，還要躲避其他物種的襲擊，之後再開始正片；三是實景拍攝和 CG 場景製作結合。第一種我們都很常見，雷鋒網倒覺得後兩種十分有趣，不再是無聊地 360 度亂看。

BBC 展示的視頻，畫面是 CG 小遊戲

Google Spotlight 是谷歌旗下的一個內容創新工作室，他們有一款手機應用，會不定時地發布一些好玩的視頻，像此前全景 CG 動畫《Pearl》獲得奧斯卡最佳動畫短片提名。

Baobab 的 VR 動畫《Invasion !》受到很多人喜愛，8i 專註於 6 自由度視頻的公司，B 輪融資獲得百度風險投資公司的參投；Resolution Games 則是家 VR 遊戲公司，其創始人 Tommy Palm 是《糖果傳奇》的主設計師，他們也獲得來自谷歌風投基金的投資。

大會結束後，他們在接受採訪時聊了聊關於優質 VR 內容，以及變現的問題。

Google Spotlight 總監 Rachid EI Guerrab 認為，質量上乘的內容既要耗費一大筆資金，也需要時間。他們在製作內容過程中，也在建立不同的工具。而現在 VR 硬體是不完善的，未來如何把高質量的內容用 VR 硬體平台呈現出來，可能內容製作者面臨的一個問題。BBC 執行製作人 Charlotte Jones 表示，他們致力於真人實景拍攝，而現在內容質量取決於觀看的屏幕和拍攝的內容。

當然，他們與國內內容團隊一樣也面臨著變現的問題，儘管他們無法給出明確的答案，但不管是大公司還是小團隊都有自己的看法。

Charlotte Jones 坦言，BBC 作為內容製作公司，是沒有足夠的資金來運營內容的，也需要尋找一些投資，像平台就是為他們的內容投資。她講到，此前與 Oculus 的合作主要是通過內容下載獲益。 Baobab 全球副總裁 Johnathan Flesher 稱「我們是不收費的，因為我們現在覺得根本就賺不了錢，所以乾脆就不收費。」他解釋說，在美國不管是平台對內容資金支持，還是一些付費，更多是對內容創作的鼓勵和支持，但現在還無法決定哪種方式可能最成功。

作為平台方，段有橋借用了一句海明威的話說，「我們知道未來在哪裡，但是不知道怎麼時候到達，我們會等待這一天的到來。」

現場聽完愛奇藝 VR 的計劃後，有行業人士對雷鋒網表示，「玩 IP，除了愛奇藝，沒誰了。」儘管是句玩笑話，但足夠貼切。不得不說，通過大 IP，能讓 VR 內容被更多的普通用戶知道，而我們也期待優質的 VR 內容快點出現。

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