當微博問答遇上抄襲和「提問托」，知識付費還能性感下去嗎？

最近幾天，微博上知名醫療大 V「白衣山貓」被爆微博問答抄襲以及涉嫌使用「提問托」來牟利，引發了包括其他微博大 V 和網友的「集體圍剿」。

在數輪的「較量」之後，白衣山貓終於選擇「投降」，在 6 月 9 號早上發表微博稱，從現在開始，將停止微博問答一個月，檢索每一個問答題目答案，以查版權問題，並向指出問題的大 V 和網友致歉。

當愛范兒（微信號：ifanr）前往白衣山貓的微博「圍觀」時，發現他已經將之前引起爭議的問答和回應刪除，不過根據網友留下的截圖信息，整件事情的來龍去脈似乎不只是問答抄襲和版權問題那麼簡單。

知識「拿來主義」，搬運之後再拿授權就不是抄襲？

這次的事件，引發爭議的其中一項是抄襲問題。

按照白衣山貓的自我介紹，他是來自浙江的一名外科副主任醫師，曾經參與援疆項目。因為專業性和數次為醫學界發聲的緣故，白衣山貓很早就成為擁有百萬級粉絲的微博大 V；在微博推出付費問答功能之後，他也是醫療行業的活躍回答者之一。

不過近期，白衣山貓突然開始玩起「跨界」，回答了不少婦產科、皮膚科、甚至神經內科方面的提問。這些內容本不是他的專長，但他依然按照此前的付費方式進行了高頻次的回答。

對於醫療方面的問題，根據個人興趣和能力進行跨界研究本沒有什麼爭議，不過有圍觀網友發現，白衣山貓所做出的這些回答，不只內容簡單、沒有針對性，還涉嫌抄襲。

根據另一位微博上的醫學界大 V 「營養師顧中一」的深扒，在白衣山貓的問答中，主要是對一些台灣醫生或者醫院曾經發表的科普文章進行了「編輯改寫」。比如說他曾經回答過得銀屑病等問題，都有非常明顯的「改編」痕迹。

（圖片截自營養師顧中一的微博）

在網友的質疑聲中，白衣山貓很快回應，稱自己的確和很多專業醫生組成了團隊，用於回答那些自己本專業之外的問題。

在他的描述中，這種機制是：他請眾多專科醫生來答題，答題的醫生拿答題的錢（稅後）；自己因為編寫校對，所以拿圍觀的錢。但是那些國外的醫生「是為了行善的信仰而幫助我的微博」，不肯要錢。

（圖片截自營養師顧中一微博）

他還認為，自己在每一條不是由自己回答的提問前，都標上了是哪個科的醫生回復，而且還拿到了那些醫生的授權，因此不存在抄襲問題。

在之後的致歉聲明中，白衣山貓的確曬出了自己曾經「借鑒」過回答的幾位台灣醫生的授權書。不過從圖片中可以發現，這些授權書都寫自 6 月 6 日至 6 月 7 日之間，很明顯屬於「事後補救」。

至於他曾經提出的，「問答是回答問題，猶如考試，只要正確答案，當然可以炒書」，更是引發了爭議：這種對專業問題的拷貝式的回答，到底是不是抄襲？

有的網友對白衣山貓表示力挺，認為微博問答畢竟不是醫學論文發表，不要求必須註明出處。如果喜歡或者相信這個博主，願意花錢提問或者圍觀，都是兩廂情願的事情。

但大部分人都認為，搬運其他人的知識成果，本來就是一種侵犯知識產權的行為。

白衣山貓的一位舊識，也是身為醫療工作者的博主「白衣咸飯」在針對此事發聲時表示：

無論是在微博問答，還是其他地方回答網友的問題，如果僅僅是抄一下教科書、參考書，遲早會把自己作死。作為婦產科醫生，說實話，我對很多亞專業中的許多概念也曾經是似懂非懂的，但人家提出來了，就不應該似是而非地去回答，一定要找參考書和文獻，儘管不必寫明文獻出自何處，但要做到心中有數。為了一點小利而把名聲打進去是不值得的。

在微博問答的現有規則中，並沒有針對知識版權問題的審核和控制機制，如果涉及到內容抄襲問題，目前，還是得看各個答主的良心。

關於這次事件，其實最開始引發人們關注的，並不是白衣山貓的抄襲問題。

6 月 4 日晚，一個名為「終究太年輕、、、」（又名白修仙）的微博賬號曝光了白衣山貓聯手問答團隊利用微博問答的規則牟利。在他公布的聊天記錄中，白衣山貓收取了他們發送的 400 元紅包，還同意按照四六分成的形式與他們團隊進行合作。

（圖片截自王志安微博）

在他們團隊的運作機制中，有專人會去談好合作的大 V 賬號下提問。在大 V 收到的眾多提問申請中，他們會專門「翻」這些問題的牌。大 V 拿到回答的獎勵，提問者則收取圍觀的費用。

由於有專門的運營團隊，這些問題往往非常具有話題性、抓人眼球，總能帶來非常可觀的圍觀數；再加上持續的轉發推廣，這些團隊也因此能大賺一筆。

（圖片截自王志安微博）

此外，他們也會從圍觀的收益中抽取一部分返還給大 V，作為合作的酬勞。這樣一來，雙方都能從中得到不少好處。

這些人已經形成了自己的產業鏈，他們被稱為專業提問團隊。

本來合理利用規則想出生財之道也無可厚非，但與其他「走正道」的方式不同，這些提問團隊往往為了利益而無所不用其極。

從白衣山貓的近期飽受爭議的回答來看，有不少非常「三俗」甚至色情的問題。其中一個名叫「馬背上的歌手是誰」的網友提問了有關女性疾病的問題，還配上了非常清晰的人體器官圖片。

（圖片截自王志安微博，為防止讀者不適，圖片已打碼）

但白衣山貓似乎並不認為這有什麼不妥，不僅很快回答了這個問題，還數次轉發推薦，最終這個問題引發了 3200 多人圍觀。

不僅如此，網友還扒出，這個「馬背上的歌手是誰」，很有可能就是白衣山貓本人的小號。

根據微博上的自媒體作者王志安的調查，微博上的「馬背上的歌手是誰」曾化名為「最近有點忙」出現在一個職業提問者的微信群中。他自稱是心理學的研究生，專門研究大 V 和粉絲的心理，可以提出非常具有「價值」的問題。此前，只提了 5 個問題，他就賺了 4000 塊。

（圖片截自王志安微博）

本來這個人和白衣山貓並沒有扯上什麼關係，但因為前面白修仙在微博上的曝光，公布了白衣山貓的支付寶賬號，大家發現，這個賬號的頭像和昵稱與前面「馬背上的歌手是誰」剛進群時的一模一樣。

根據王志安留存的「證據」，這一點得到了印證。至於事實到底是不是這樣，隨著白衣山貓本人刪除了此前的微博以及道歉退出之後，真相似乎也不得而知了。

不過可以坐實的是，在如今的付費問答領域，這樣的大 V 與專職提問團隊聯手作假問答的現象，早已不是什麼新鮮事了。在利益的驅使之下，原本的知識付費平台變為了一些人牟取利益的場所。

乍一看，這次其他大 V 與網友們對白衣山貓的起底是一次伸張正義式的「圍剿」，但在個體事件的背後，卻暗含了整個行業存在的問題。

從開始興起至今，知識付費已成為如今的內容生產者們通過內容進行變現的新路徑。在從青澀走向成熟的過程中，人們一方面不斷摸索出了知識付費的合理玩法，另一方面，也開始為其賦予更多不同的色彩。

公眾號「42 章經」創始人曲凱在近期有關知識付費的一場演講中分享道：

一個好的知識 = 新的知識傳播路徑 x 新的知識密度

在知識付費這個體系之下，新的知識傳播路徑不僅意味著數量的增多，更強調路徑的可靠性，比如說人們更願意選擇那些可信度高的渠道去獲取知識；新的知識密度則反映了，在講究效率的互聯網時代，人們希望在同樣的時間內儘可能多地獲取更多有效的知識。

如果一個內容生產主體、一個平台可以提供這樣的知識，那它無疑將成為知識經濟時代的大贏家。

不過在平台湧現的今天，知識付費卻並未能如我們期待的那樣成為一個純粹解決知識焦慮的好方法。

在《知識經濟這一年，內容開始賺錢了，但它是一門持續的生意嗎？》一文中，愛范兒（微信號：ifanr）曾經分析過，源於對信息不對稱的不安，以及對優質內容的渴求，知識付費產品可以在一定程度上治癒人們的信息焦慮。

（圖片來自：Andy Mort）

在這樣的情況下，稀缺性就成為了內容「賣座」的基礎。只是相比通過提高內容本身的質量來保證「稀缺性」，利用更加奪人眼球的娛樂化、社交化等方式要顯得省時省力多了。

於是我們可以看到，有人願意花上 3000 塊去打聽王思聰最喜歡的啪啪啪姿勢，但一些認認真真答題的行業專家卻乏人問津。

從白衣山貓這件事上也可以看出，當對利益的追逐成了第一需求，曾經希望「讓知識變得更加性感」的知識付費也會變成劣幣驅逐良幣的地方。

原則上來說，通過知識來做生意並不是什麼壞事，這個原理也古已有之，只不過現在換了個方式、換了個場合。但是如果打著知識付費的旗號、通過投機的方法去賺錢，就有點不太地道了。

從這方面來看，類似微博問答這樣的知識付費平台目前還存在一些機制上的漏洞。

以現行的運行機制，當圍觀收益超越提問者的提問成本之後，隨後再產生的圍觀收益都將成為提問者的凈利。再加上名人效應的影響，「提問+圍觀」的收益將快速提升。這就給這些專職提問團隊留下了很大的操作空間和動力。

大象公會的創始人黃章晉曾指出，「一個系統平台若能生長形成複雜生態，哪怕是寄生的，才能說明它是多麼的牛逼和豐厚。」

從推動大的行業生態角度來看，這點無可厚非。比如說憑藉無可比擬的流量優勢，微博早已成長為擁有強勁變現能力的大平台；僅被當做多種「賦能」產品之一的微博問答，也將通過內容產品的特性為微博帶來更多的變現想像力。

不過若從推動生態持續健康發展的角度來看，當平台上開始出現無序現象之後，適當的調整還是有必要的。畢竟，自律這件事，不總是會奏效的。

題圖來自：Myk9traning

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