消費升級，讓我們的生活發生了什麼樣的變化？

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來源：諾亞財富（ID：NoahGroup），資料來源於歐睿信息諮詢、網路

編輯：品牌市場中心 瞿瑋珺

【導讀】：消費、投資、進出口一直被視為拉動國民經濟增長的三輛馬車，如今，消費已 經取代投資成為中國經濟增長的第一驅動力。2017年1季度，消費支出對GDP的貢獻率達到了77.2%，創下歷史新高，消費的力量不容小覷！

「根據歷史經驗，人均GDP達到6000-8000美元時，啟動消費升級，消費佔GDP比重提升，消費結構發生變化；其次是用戶群演變，生於互聯網/移動互聯網的兩代人即將成為消費的主流，而多極城鎮化是未來發展的方向，三四線城市是互聯網消費的新興購買力。」華興資本董事總經理、華興私募股權基金管理合伙人杜永波在2017年諾亞財富重慶兩江財匯高峰論壇現場講道。

消費升級將是未來行業發展的主旋律。那什麼是消費升級？學術上的定義是各類消費支出在消費總支出中的結構升級和層次提高。而現代經濟學認為，經濟結構決定著產品總供給結構，總需求結構決定著消費結構。同時產品總供給結構和消費結構的變化也一定程度上影響著經濟結構和總需求結構。通過消費結構升級擴大內需，再通過擴大內需來拉動經濟增長，集中體現著消費需求對生產的決定作用。

聽上去一頭霧水是不是？沒關係，換成咱一般人聽得懂的最簡單粗暴的話，消費升級就是市場主流消費變得更高端！還不懂？沒關係，再簡單點就是大家買東西都要買更好的了！那麼第二個問題來了，各種媒體整天都在說「消費升級」，那麼我們到底是不是處在一個消費升級的時代呢？其實從消費者的購買偏向就能看出端倪：

速溶咖啡 VS 星巴克（30-40元）

普通麵包店 VS 原麥山丘（40-50元）

街邊攤奶茶 VS 喜茶（20-30元，有趣的是喜茶沒有任何高於30的單品，都集中在20-30區間）

街邊攤堅果 VS 三隻松鼠

普通牙刷 VS 電動牙刷

消費環境

過去，實體店是消費的主流渠道；後來，互聯網來襲，線上消費流行；接著，移動端互聯網消費模式攻佔市場；現在，線上線下融合模式開始大行其道，從互聯網企業到線下傳統企業，紛紛開始探索新模式。比如馬雲提出，線下與線上零售將深度結合，再加現代物流，服務商利用大數據、雲計算等創新技術，構成未來新零售。在零售業，網路零售與線下零售業態融合成了趨勢。

據瑞士投行瑞信發布的《全球財富報告》，2015年中國的中產階級人數達1.09億，已經超過美國的9200萬，居全球第一位。可以說快速崛起的中產階級群體正在重塑中國商業。中產階級對生活品質的追求、對優質品牌的擁躉，讓消費升級的概念近兩年在國內越來越多被提及。而在互聯網行業，消費升級也帶動起一批創業項目，涉及衣食住行方方面面。

消費理念

現今80後和90後已然替代60後和70後，成為消費市場的中堅力量，80後、90後作為成長在科技時代的一輩人，他們的消費理念和消費需求有別於成長在改革開放前後的60後和70後。在時代大環境的影響下，60後和70後秉持著「物美價廉」的消費理念，而80後和90後的消費理念卻更加「感性化」。

以前，大部分消費者追求並享受價格誘惑，現在，我們會發現價格已不再是決定購買與否的首要標準，他們更願意為品牌溢價買單，或具有精神價值的商品買單。

《2016年全球消費者十大趨勢》給出了全球消費領域的十大最新動向，點出"消費升級"的本質：需求日益個性化和多元化，而不僅是買得更貴。主要趨勢包括：

1.大家更願意花錢買時間

消費者變得更願意「外包」生活的方方面面，通過購買其他人服務來節約自己的時間，叫外賣、網購送貨上門都是例子。

2.吃的越來越健康

報告顯示，消費者近年來越來越重視飲食健康。消費者在購物時盡量避免垃圾食品、了解食品製作過程、選擇本地生產的新鮮當季蔬菜。

3.智能手機普及，隨時隨地買買買

智能手的普及，讓隨時隨地買買買成為一種可能。移動端已成為一大主流的銷售渠道。報告顯示，中國智能手機的用戶比例已經到達了90%，為幾大主要市場最高。很多商家都普及了線上支付功能，手機掃一掃就能付錢，方便快捷，免去了找零掏錢包的步驟。

除了我們明顯感覺到的幾點，下面這些變化也在潛移默化地影響我們的消費行為：

4.消費者越來越精明；

5.老齡化帶來的新市場；

6.更看重品牌的社會責任感；

7.性別界限模糊；

8.對互聯網的過度依賴；

9.花錢買安全感；

10.單身貴族增加。

消費力

同時，消費者消費力在提升，一是願意買了，消費理念發生了升級；二是有錢買了，經濟水平有了提升。其中一部分原因是隨著社會經濟發展，影響著消費力不斷增長與提高；另一部分可能是，個人資產積累到一定階段，具備消耗物質文化或精神文化能力的個體數量增加了。

據統計局近日發布的消息，2016年全國居民人均可支配收入23821元，實際增長7.4%；2016全年全國居民人均消費支出17111元，實際增長6.8%。數據表明，今年以來，居民收入和消費保持穩定增長。

在消費升級的浪潮中，未來投資機會也不斷湧現！布局消費升級領域，不一定要通過自己創業，通過私募股權投資形式，可以參與到引領時代的優秀企業中。

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