上半年虧損，國產片「著急」；下半場開戰，暑期檔「亂撞」

又是一年暑期檔，在小黃人《神偷奶爸3》的壓力之下，《京城81號2》上映4天拿下1.4億票房，還算不錯。接下來，《悟空傳》已經為7月13日的上映躍躍欲試，它將纏鬥同一天上映的成人動畫《大護法》和青春動作片《青禾男高》。而青春校園片《閃光少女》則與大鵬的《父子雄兵》同搶7月21日。

一共有20多部電影將扎堆7月，整個暑期檔則有60多部，影院的承受力有限，碾壓和踩踏必然發生。這種混亂局面，也使得影片在排片上「壓力山大」。也因此，調檔就成為這場大戰的一個戰術。繼《三生三世十里桃花》和《鮫珠傳》宣布改檔後，《綉春刀·修羅戰場》也宣布改檔至7月19日，但日本治癒系風格《深夜食堂2》則早已埋伏在了7月18日。

原定於7月21日上映的《三生三世十里桃花》改檔成8月4日上映。官方的宣傳詞是取自四海八荒，改成這個日期和影片的劇情相呼應，不過坊間也有消息稱《三生三世十里桃花》改檔是為了避開7月28日同時上映的《戰狼2》和《建軍大業》。

電影《鮫珠傳》由原定的8月4日改至8月11日上映，外界猜測此舉是為避開8月4日上映的《三生三世十里桃花》，導演楊磊回應：「在市場變幻的當下，國產電影應當有更合理的檔期分配，為每一部優秀的作品取得更多的市場空間，讓觀眾有一個寬鬆的選擇，「《鮫珠傳》8月11日上映，不僅是為了合理分配市場份額，更是因為在市調後，發現電影的反饋超出預期，因此決定加長口碑發酵期，讓市場更充分地消化電影口碑。」

另外，原定8月11日上映的《綉春刀·修羅戰場》宣布改檔至7月19日。三年前，《綉春刀》以黑馬之勢實現票房口碑雙逆襲，更一舉入圍金馬5項大獎，並摘得最佳造型設計大獎。歷經三年打磨，《綉春刀·修羅戰場》無論陣容、技術、故事都得以全面升級：路陽導演聯手寧浩監製，更會集張震、楊冪、張譯、雷佳音、辛芷蕾、金士傑、劉端端、李媛等。

2017年的上半年可謂是進口片完勝，已上映過的41部進口片累計票房佔總票房的近61%，194部華語電影，累計票房只佔約39%。票房前十名中只有三部是國產片《功夫瑜伽》（17.53億）、《西遊伏妖篇》（16.55億）、《乘風破浪》（10.48億）。大量的國產片票房不佳面臨虧損，按照二八定律，能賺到錢的國產片不足兩成。

如今，2017年影市的下半場開始了，國產片要靠暑期檔一搏，再加上7月一向是國產片受庇護的檔期，扎堆在所難免。但是，其結果往往是大家剛好頭暈眼花地撞到了一起，這很像是多米諾骨牌，一部電影改檔，數部電影受牽連。暑期檔號角剛剛吹響，江湖已是暗潮洶湧。

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