直擊痛點加碼融合，《國片大首映》玩轉星素互動拓展電影外延

納蘭驚夢/文

根據國家新聞出版廣電總局電影局的初步統計，在剛剛過去的2017上半年共有221部電影登陸院線，共計收穫了271.75億元的總票房，比去年同期的245.94億元增長10.49%。其中國產片共有169部，在數量上保持了同比17.36%的增幅，表現出前所未有的生命力；但在票房比例上，國產影片票房總營收為104.60億元，僅佔總票房的38.5%，仍然面臨著進口電影強大的衝擊。由此可見，對於國產片的扶持、保護、出品力度加大是目前電影行業所面臨刻不容緩的使命。

需要指出的是，對於國產片的扶持和保護絕非狹隘的限制競爭，而是全方位加大對於國產片從生產製作到推廣宣發全流程的扶持力度。正是在這樣的歷史背景之下，由cctv-6電影頻道著名主持人主持，廣東華錄百納藍火文化傳媒有限公司打造的星素互動電影主題綜藝秀節目《國片大首映》的價值更得到了認同。

直擊痛點，《國片大首映》補缺宣發訴求

在如今的注意力經濟時代，宣推對於一部電影票房的影響已經不言而喻。著名製片人方勵在直播中為《百鳥朝鳳》的突然一跪，更揭露了目前電影市場宣傳推廣弊端的冰山一角。

事實上，在這個注意力被無限稀釋的年頭，影視劇的推廣早就離不開營銷、輿論、口碑和話題，如果一部電影找不到好的宣推模式，或許就都難逃像方勵那辛酸的一跪來求為影片改寫命運的結果。在新聞發布會、媒體廣告投放等單一宣發模式愈發無法在融媒體時代激起水花的現實狀況下，國產片的宣推更亟待眼前一亮的模式和手段，這也是包括各種新媒體應用於花式推廣的重要原因。另一方面，隨著近兩年市場的醞釀，綜藝節目強大的媒體曝光能力也備受關注，《國片大首映》的問世也可謂是順理成章。

作為具有龐大傳播受眾基礎的媒介工具，電視熒屏具有廣覆蓋面、低投入、高回報的特點，所以一直以來也備受電影宣傳的青睞，像《快樂大本營》、《天天向上》等熱門綜藝節目都是電影劇組的心頭好。而像《國片大首映》這樣基於電影宣推需求而出現的綜藝節目，更是補缺了電影在電視埠與大眾的互動訴求，同時也將小熒屏優勢大大運作於大銀幕。

加碼融合，《國片大首映》再造注意力經濟

其實將電視媒體應用於電影的宣推，《國片大首映》並非首創。在此之前，《每周影評》、《一票難求》等立足於電影題材的綜藝節目，都或多或少承載著傳播電影文化的功能。但受制於平台有限、時段冷僻、垂直欠缺、互動缺乏等客觀缺陷，類似的電影節目鮮有引發大範圍的關注。

而作為cctv-6電影頻道的年度巨獻，由廣東華錄百納藍火文化傳媒有限公司操刀的《國片大首映》與生俱來帶有「爆款相」——這是中國電視史上第一檔真正讓影迷與電影主創零距離互動的節目，也是中國電影界唯一的、官方的、國家級地位的綜藝節目。節目將分成上下兩個半季24期節目，每期節目將邀請暑期檔、國慶檔、賀歲檔三個中國票房最高峰期的一部即將上映的熱門影片主創成員來到節目現場，介紹電影狀況，並和超級影迷同場互動面對面PK。這樣新穎的模式，徹底打破了大銀幕和小熒屏的間隔，將電影與綜藝跨平台跨類型的相結合，既創新了電影宣發新模式，也再造注意力。

星素互動，《國片大首映》拓展綜藝內容電影外延

對於如今發展同樣如火如荼的綜藝節目而言，國產電影同樣是個值得深度挖掘的內容富礦。暑期檔、國慶檔、賀歲檔三個檔期爆棚的電影數量，以及平日里聚集在鎂光燈下的大腕偶像也足以保障綜藝節目內容的豐滿性和可看性。《國片大首映》模式將採用偶像明星PK粉絲觀眾的玩法，超級影迷通過3輪問答競猜環節，來角逐與一位主創影星實現自己大夢想的機會，並獲得《國片大首映》的夢想獎盃。用華錄百納藍火內容開發總經理、節目總導演徐帆的話來說就是，「《國片大首映》是大電影、大明星和大粉絲的交光互影，也有信息量、娛樂點和情感共鳴，是真正意義上的星素結合！明星和他的影迷之間的真人秀狀態值得期待，而還原觀眾視角本身也是一種電影首映的創新思路」。

可以說，《國片大首映》為電影量身定製宣發，不僅豐富了綜藝節目的內容，更拓展了電影的外延，星素同台博弈也增加了新聞宣傳點，使得電影宣發往縱深方向。如此對於電視電影都具有雙贏基礎的節目，確實值得讓人期待。

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