「脫歐」是中國品牌的機會窗口

天下 07-01

英國與歐盟「離婚」的艱難長路

最近適逢英國公投通過脫歐一周年的日子，而經過一周年的國內政治更替調整和提前大選結果的尷尬後，特蕾莎·梅將正式帶領英國展開與歐盟的「分手」談判。

梅姐在此次提前大選中吃了虧，原本希望乘勝追擊，結果反而丟失了12個席位，痛失議會過多半數，只能灰溜溜地聯合組閣，差點步卡梅倫前首相後塵下台奏響長恨歌。

雖然她在選舉後講話中表示，「我把大家帶進這混亂中，我也會是那個帶著大家走出來的人」。顯示了自己頑強堅持幹下去的決心，雖然難免面臨對歐談判的軟化立場，做出一些讓步，但還是堅稱自己將在2年內完成與歐盟的正式分手。

6月21日，英國議會在推遲兩天開幕後，英國女王在上議院的演講拉正式展開了兩年會期。女王在演說中羅列了希望在未來兩年通過的27項法案草案，其中8項就與脫歐直接相關。

然而對英國而言，脫歐只是邁出的第一步，除了要重新達成與歐盟的貿易和商業安排，還有安全、外交和反恐等重大問題需要面對。

「脫歐」為東方的中國帶來機會

借著英國脫歐這一歷史機遇，中英之間的經濟政治交流變得更加緊密和頻繁起來。

在目前「硬脫歐」結局基本無法迴避、歐盟貿易夥伴將進一步減少的背景下，英國「脫歐」後急需尋找新的合作夥伴。而特蕾莎·梅早在去年便已計劃向東拓展與新興市場的貿易聯繫，比如中國和印度。

對於新興市場而言，在英鎊大幅貶值的情況下，貨品變得相對便宜，因此未來將會吸引更多新興國家在英國進行投資。英國政府已承諾改善全球最貧窮國家對英國市場的准入，並維持對48個國家的「除武器之外的一切」現行免稅准入。

目前，中國在英國投資項目已超過156個，而相比之下歐盟各國的投資項目總共只有約100個，影響力遠低於中美等國。中國不僅在2017年第一季度成為英國房地產最大投資者，更是在6月之前馬不停蹄拿下10多個新項目，每個項目價值均超過1億英鎊。

而英國方面，繼前年不顧盟友美國的反對，在西方發達國家中率先宣布申請成為亞投行創始成員國後，去年特蕾莎梅在杭州與習大大一見面就急切表態，稱「英中正處於發展關係的『黃金時代』」,兩國合作領域廣泛、潛力巨大。英方將致力於「積極深化英中全面戰略夥伴關係「。

這不僅預示著一個強大雙邊關係即將到來，更說明中國資本和品牌進入英國市場的機會之門已經打開。英國作為一個政治敏感性極強的老牌帝國，在與傳統盟友之間的關係前景變得不明朗時，及時調整盤活了自己的外交和經濟思路，進一步拉近與中國的關係，並藉此吸引自己急需的中國資本進入。

中國資本輸出助力國貨品牌

最近讓英倫吸引全世界眼球的，除了脫歐談判艱難啟動、戴妃去世20周年的各類八卦事件回鍋熱炒，還有一件同中國密切相關的事件，那就是第三屆的「中英企業家交流峰會」在倫敦舉行。

6月18日至26日，數十位中英企業家「英國上議院系列活動」在英國倫敦舉行，在倫敦的交流活動期間——

- 中英企業家一起聆聽了英國肯特郡邁克爾親王（Prince Michael Kent）的演講；

- 同英國貿易與投資國務大臣格雷格?漢斯(Greg Hands)共同探討了中英貿易合作的相關事項；

- 在黛安娜王妃家族莊園斯賓塞邸宅，與羅斯柴爾德家族第四代勛爵雅各布?羅斯柴爾德（Jacob Rothschild）作了深入交流。

此次交流峰會是中國商界精英與英國皇室、政界和金融投資界高層關於「貿易與投資」的雙邊會談，但本次活動中的一大亮點，卻在交流結束之後，各位重量級加嘉賓得到了一份代表中國特色的禮物：「一帶一路」峰會用酒洋河「夢之藍」M9。

羅斯柴爾德家族是眾所周知的世界頂級富豪，其旗下擁有全球聞名的木桐酒庄和拉菲酒庄，當被問及「對中國的白酒了解有多少，您覺著紅酒和白酒文化如何融合」的時候，雅各布?羅斯柴爾德先生幽默的表示：「你讓我喝一口夢之藍，讓白酒和紅酒先在我的身體里融合，我就能更直觀的了解白酒文化。」

英國肯特郡邁克爾親王是英國女王伊麗莎白二世的弟弟，在收到現場贈送的「一帶一路」夢之藍M9之後，親王非常喜歡，親自抱著禮品拄著拐杖拿下台，說要像收藏家裡的古董、油畫一樣悉心珍藏這瓶白酒。

英國貿易與投資國務大臣格雷格?漢斯先生，在收到夢之藍禮品之後大為開心，當他看到盒子上一帶一路的字樣，聽說這是「一帶一路」峰會用酒的時候，饒有興趣的聊起了中國一帶一路政策，並說：「中國政府倡導的一帶一路『共融、共通、共享』的理念，會受到更多國家的認同，並且會促進全球經濟的發展，中國白酒的全球化也將迎來新的機遇。」

這其中雖然不乏英國人恭維中國貴賓的客套，卻讓人不免有些小驚訝：許多外國人此前對中國白酒的印象就是一種口感辛辣的烈酒，品酒體驗感並不是很好。所以，一直以來，中國白酒的「國際化」僅能停留在口號上，真正對白酒喜好的外國人並不多。

而最近以「夢之藍」為代表的綿柔型白酒的出現，則徹底改變了白酒的國際印象。已數次亮相中國國際場合的新國酒「夢之藍」，其口感舒適綿柔，降低了普通白酒的刺激性，具有極大包容性，能夠為更多外國友人所接受。近幾年洋河夢之藍拓展國外市場，目前已經能在國外200多個機場、城市專賣店中購買到。

從這裡可以看出，中國品牌已經有了產品實力，有了能夠在國際市場上馳騁的優質產品，但其實若想進一步拓展國外市場，卻需要時間積累。

實際上，不僅是此次作為官方禮品的「夢之藍」，包括華為、小米、大疆、青啤、聯想、海爾、OPPO、比亞迪等一大批中國品牌，不僅在亞非，在歐美等成熟市場都已經有了一定的品牌認可度，許多品牌甚至已經深耕渠道，入駐當地大賣場多年。而其產品質量雖然在逐漸得到當地消費者認可，但真正打響全球名氣的，卻仍然鳳毛麟角。

現在，這一切將以「脫歐」為契機發生改變：

去年6月，聯合睿康集團買下了阿斯頓維拉足球俱樂部；

去年7月，投資集團復星國際也以4500萬英鎊的價格收購了英國狼隊足球俱樂部；

同月，萬達旗下AMC院線以9.21億英鎊收購英國第一大院線Odeon；

去年9月，招商局集團出資3000萬英鎊收購英國太陽能發電站項目；

去年10月，中國私募公司中科招商宣布投資英國人工智慧孵化器Founders Factory；

去年11月，攜程斥資近14億英鎊收購英國全球機票預訂平台天巡Skyscanner；

2017年1月，深圳光啟集團以2276.9萬英鎊收購英國飛行技術公司Gilo；

……

而這，只是中國資本與民族品牌橫掃英倫的一個開始，而後以英國為跳板，整個歐洲5億市場將被進一步打開。